传媒沙龙

　　传媒沙龙是搜狐和新华传媒工场联手打造的精品谈话类节目。它吸引传媒精英、投资高手、专家学者来这里纵论行业发展全景、评点圈内热门话题。它将成为所有投身传媒或关注传媒的朋友们的在线聚会平台，既可以平等对话，又可以参与热点话题讨论，还有机会亲临视频直播现场畅所欲言。欢迎加入我们的行列。
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相关链接：第十届北京国际图书博览会

出版业系列沙龙之三：国内图书营销与传媒

时间：2003年11月21日（周五）下午14:00-15:30
地点：搜狐直播间
嘉宾：
·长江文艺出版社副社长金丽红
·中图读者俱乐部市场部经理雷建华
·《中国图书商报》总编辑助理欧宏
·《中国书报刊博览》编辑部主任蒋为民
·人民邮电出版社综合出版中心主任贾福新
·北京能量文化传播中心总经理丁平
主持人：
中图读者俱乐部营销策划经理曹庆宁

　　出版业系列沙龙之一：中国出版业的国际化
　　出版业系列沙龙之二：网络著作的版权保护

　　随着日益激烈的市场竞争，国内出版市场越来越注重图书的包装与市场营销，一些畅销书应运而生，这其中少不了媒体和专业图书营销公司的策划和宣传，图书营销不同于其他产品的市场推广，每一本不同的书根据其内容和阅读的人群差异，都要选择截然不同的宣传推广方法，业内人士将就成功的畅销书推广案例，讨论图书营销与传媒相结合的必要性及图书营销的现状与存在的问题，为出版社做好图书营销策划出谋划策。

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欢迎各界传媒人士现场参与,电话：65102160-6830

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现场实录

·策划对图书销售的影响

金丽红:现在，图书产品全年已达到了18万种，就是平均每天上架的书是400多种，如果不做营销和宣传，马上就被淹没。

欧宏:营销方案的制定要针对不同的书而区别对待，因为每个社一年都要出好几百本书，以为一味地炒作就是营销，其实这不是营销。真正的营销不一定要花很多的钱做大广告，图书业也做不起大广告。
　　……

[全文]

·营销固然重要，内容为王不可忽视

金丽红：营销手段很重要，但是要坚持内容为王，内容是最重要的。你营销再好，宣传力度再大内容也要经得起考验，否则人家觉得是废纸。
　　无论是出版社老总还是项目负责人还是编辑，对这个产品要非常了解，同时有操作宣传这个产品的能力，整体前瞻很难，但个性化要明确，我们做的每本书的策划都是不一样的。只有不一样才能把最终的数量做上去。
　　……

［全文］

·图书出版从业者的角色定位

金丽红：现在的编辑和过去的编辑不太一样，现在做得好的应该是项目责任，我比较赞同这做法。要求编辑是一个复合型人才。要有比较好的文字能力同时要有一点新闻工作者的能力，就是判断书的读者的敏感性，另外要有一些公关能力。

欧　宏：以前传统的概念就是强调图书的教育性，现在越来越多地强调图书的娱乐性，娱乐不是没有社会责任，你讲一个好的故事，让人从读故事过程中受到某种感动，向上、向善其实也已经完成了一种社会责任。
　　……

［全文］

·往期回顾

·第十五期：出版业系列之二网络著作的版权保护 11/18 14:44
·第十四期：《21世纪经济报道》扩期特辑 11/03 11:26
·第十三期：出版业系列之：出版业的国际化 10/30 09:17
·第十二期：解读《广播电视广告播出管理办法》 10/26 18:11
·第十一期：香港传媒进入内地的机遇和挑战 10/16 10:18
·第十期：报界改版浪潮的观察与思考 09/22 18:24
·第九期：中国影视市场成长的空间和机遇 09/12 11:01
·第八期：解析首届广博会 08/25 15:32
·第七期：数字电视全面启动广电市场 08/22 08:58
·第六期：决胜发行--发行决定报刊未来 08/14 13:14

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·聊天实录

·图书出版从业者的角色定位 11/21 16:49
·营销固然重要，内容为王不可忽视 11/21 16:48
·策划对图书销售的影响 11/21 16:46
·21世纪经济报道沙龙(4)：领导力的真相 11/13 20:29
·21世纪经济报道沙龙(3)：价值多元化与媒体价值 11/13 20:27
·21世纪经济报道沙龙(2)：创新最核心的竞争力 11/13 20:20
·21世纪经济报道沙龙(1)：从创刊到一周两期 11/13 20:13
·对于网络著作，网站有什么样的权利和义务？ 11/07 15:33
·网络著作权的许可和转让 11/07 15:28
·听书网是如何解决版权问题的。 11/07 15:26

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·嘉宾简介

·陈东阳-《21世纪经济报道》运营总经理 11/03 11:46
·李戎-《21世纪经济报道》执委 11/03 11:43
·刘洲伟-《21世纪经济报道》主编 11/03 11:41
·沈颢-21世纪报系发行人 11/03 11:38
·搜狐传媒沙龙第12期预告：中国出版业的国际化 10/23 20:25
·黄升民—北京广播学院广告学院院长 10/20 19:31
·刘晓璐—《南方周末》报系市场部主任 09/17 17:13
·邹波——《经济观察报》版式总监 09/16 13:25
·王友身——北京青年报美编室主任 09/16 13:20
·杨新贵中国广播电影电视集团综合办公室主任 08/22 16:52

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·相关资料

·美国大部分报纸网络版已扭亏为赢 11/28 11:31
·沈灏：一周两期：由市场决定 11/05 11:11
·大学教材被判抄袭:首例网络著作案始末 11/03 15:53

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