传媒沙龙
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　　传媒沙龙是搜狐和新华传媒工场联手打造的精品谈话类节目。它吸引传媒精英、投资高手、专家学者来这里纵论行业发展全景、评点圈内热门话题。它将成为所有投身传媒或关注传媒的朋友们的在线聚会平台，既可以平等对话，又可以参与热点话题讨论，还有机会亲临视频直播现场畅所欲言。欢迎加入我们的行列。
联系电话：65102160-6830 66060096
Email:jakewu@sohu-inc.com
主持人
陈 杭
中银国际助理副总裁
嘉 宾
陆兴东
唐龙国际传媒集团总裁
王中军
华谊兄弟太合影视投资有限公司总裁
王兰柱
央视-索福瑞媒介研究有限公司总裁
合作伙伴


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首届中国国际广播影视博览会（搜狐独家网络报道） 传媒沙龙特别节目聚焦广博会

　　中国影视市场成长的空间和机遇
　　著名影视传媒集团、传媒研究机构做客搜狐，共同探讨在新的环境下，中国广播影视业面临的机遇与挑战！

时间：8月27日(星期三）　
地点：搜狐多功能厅

欢迎各界传媒人士现场参与,电话：65102160-6830

现场实录
陈杭:大家好!我是中银国际证券的陈杭.
　　今天我们和搜狐合作这期传媒沙龙，主题是中国影视市场成长的空间和发展机遇。首先请今天在座的各位嘉宾做自我介绍。
陆兴东:大家好。我来自于唐龙国际传媒集团的陆兴东。
王中军:我是华宜兄弟太合影视的王中军。
王兰柱:央视索福瑞的王兰柱。
中国未来影视市场的空间有多大？
王兰柱:广电市场的发展空间应该从两个方向看。
　　一个是狭义的，如果只是讲广电市场主要是广播电视在国内的市场，是有限的市场，可以估出来发展空间，整个市场有多大，有可能给出一个范围。另外一个意义，如果把广电作为一个产业，上游和下游全部连起来，这个空间非常大。应该讲很难给出一个多大的量。先说一个有限的空间，无外乎是两个方面，一个是广告，一个是节目。节目的空间实际上受制于广告空间，你做的节目最后能卖给谁，最主要的部分是给广电媒体。
左起：陆兴东、古永锵、李善友、王兰柱、王中军
民营资本进入影视市场的空间和机遇
陆兴东:对传媒行业以品牌为中心进行运作
　　国际上的电视节目公司，节目集成也好，或者是电视品牌全球扩张也好，单纯来说，并非那么一帆风顺。因为文化特性，本土性的问题，使得虽然海外的媒体会进入到国内需要一个过程，本土化的演变是必然经过的阶段。
　　本土化演变一般采用几个策略。一个是跟本土的播出机构合作，一个是跟本土的制作公司或者流通公司合作。不管是哪种合作，都是实现本土化的过程。现在我们提出来国际化、本土化的节目。这个问题跟国内一般的纯粹本土的公司有些不同。
　　另外，我们也深刻的看到，国内缺少的是太多的开路电视频道，可是没有一个品牌比较知名。
王中军:民营资本在国内影视制作中的份额由小到大的过程
　　通过这么多年的努力，今年政府一下拿到了电视剧甲级许可证，我们原来也没有想过，严格的讲这只是名正言顺或者品牌的问题，对我们的经济没有起特别大的制约作用，我们只是多付一点费，在电影、电视剧的整个投资里比例也不是非常高。
　　今年我们拿到证以后，最大的感觉就是得到了政府的肯定，从今年1月份到现在半年多的时间，从电影拍摄许可证、电影发行许可证、电影合拍许可证、电视制作许可证和电视剧甲级许可证，一共拿到五张许可证，速度之快，我可能跟其它的民营公司的投资人的感觉是一样的。
王兰柱:目前民营的影视行业竞争环境的态势

左起：陈杭、陆兴东、张朝阳、王中军、王兰柱 		　　从播出的情况看，光就电视剧而言，一直是不充分的竞争，而且一些优秀的作品和比较差的作品，很多情况下就能看的出来，因为没有充分竞争以后，所以就产生了这个现象……就交易和播出的层面就搀杂了很多不利于行业发展的东西。今后资本的进入，可能对这个行业的良性竞争起促进作用，资本或者钱这个东西是跟其它的原因最没有关系的东西……媒体越来越以经济的因素作为主要的考虑因素，对这个市场是非常好的促进。当一个媒体的经济利益放在第一位的时候，所谓的其它的因素就变得越来越不重要了。
海外资本进入中国影视业的空间
陆兴东:
　　我们跟国际上的媒体机构合作，在册的交易公司将近有两千家。在整个交易中，对于国际媒体来说，在中国市场上有两点。一个中国市场能赚多少，多少人能看到他的节目。第二，看到他的节目以后，他能挣多少钱。其余的资本形态等等方面，几乎没有这个可能性。资本的问题，现在不是中国缺少资本，国内的运营资本太多了。
王中军:
　　我觉得沟通非常简单、非常方便，外商投资一千万美金，他首先想的是你用这些钱能不能拍下来，一千万美金拍这个戏，在美国人脑子里认为是不可能做的，这就是我们的核心竞争力。前年拍的《大腕儿》，有好莱坞的明星，有关之琳、葛优，总投资三百多万美元，这个数字使美国哥伦比亚公司感觉极为惊讶，认为你能拍下来吗？现在电影制作行业，中国国内公司的竞争优势，核心竞争力在这儿体现出来了，这个价值让他不可想象。我们能不能拍下来就是我的本事了。
　　他们对我们的依赖性非常大，反过来我们对他们的依赖性非常大。他们对我们的依赖是要了解中国电影将来的走势，他们认为我们是国内最好的一家发行公司。再一个国内华设语片制作上的经验。我们对他们的最大依赖，第一是资金优势。
陈杭：
　　从投资银行的角度来看，资本和影视业的结合，可能是有三种模式。第一种模式是以单本剧或单本片子合资合作拍摄。第二种是直接由资本，无论是海外的也好还是民营的，参股到影视公司里，作为股东方更紧密的合作形式。第三种肯定是构建一种产业基金的模式，构筑几个大的发起人，比方说中国石油、中国移动的资本很雄厚，石油行业，传统的行业，向新兴的行业进军。
国产节目如何在激烈的竞争中保持自己的特色？
陆兴东:
　　八个小时的节目，通过机顶盒、VOD等等进入老百姓的时候，让孩子们看到的时候非常幸福，这是中国本土的电视儿童频道，带来的是全球化理念的文化欣赏习惯，没有被海外的品牌电视栏目的知识产权占领整个市场，是我们自主电视品牌集成全球资源下的信号资源、节目资源，输送到老百姓家里，经济利益是本体的，知识产权是本体的， 同时制播分离其实不是中国的制播分离，是全球化的制播分离，美国再大的公司也是我的生产公司，在中国市场上只有我们份额的一个部分，我相信如果节目公司用这样的心态发展，用这样的眼光看待未来，现在暂时有点困难也没问题，我相信会渡过去了。
打造付费频道的生态链
王兰柱:
　　数字电视谈的很多，而且也谈了好几年。但是基本的层面都是集中谈内部的问题，频道归不归我，平台归不归我，我们怎么分钱，怎么提供节目，我们能拿到多少利润。这块固然重要，先做这一步，但是我觉得大家更应该关心的是怎么能把这个东西让老百姓接受，钱还没有挣来的时候，先分我分多你分少，这个事不是很合适。
陈杭:
　　我理解王兰柱先生的话，唐龙目前的实力，已经具备了承包一个付费频道为生的，四到六小时原创节目的公司。但是目前的生态链还没有形成，机顶盒的设备制造商，包括内容供应商、网络运营商、监管平台，整体的协调还没有构成，在这种情况下，可能这会是我们未来的发展速度缓慢。
　　我也做一个呼吁，希望国内比较大型的国有企业，中国石油、中石化，资本比较丰富的企业共同投资，大家发起设立一个传媒业的产业基金。
　　我相信如果国内越来越多的传媒，或者对传媒感兴趣的公司越来越多，随着广电总局越来越好的政策制定，投资的风险会相应减少，而且我也坚信未来投资这个产业的公司都会有丰富的回报。
探讨传媒产业广告以外的盈利模式
陆兴东:
　　文化产业的发展，不要认为是本行业，完全关系到国计民生的方方面面，企业要做品牌，城市也要做品牌，国家也一样做品牌，国家的品牌是什么？就是文化传媒的发展。从小的来说，节目的产业链，一个儿童节目的产业链多向开发，玩具、印刷品等等，甚至到幼儿园、双语教学等等。以往的电视台没有做这些事情，从音乐节目而言，一下到演出市场都是一个产业链。节目市场多媒体的开发。
王中军:
　　电影所谓关联的产品，在全球市场上是非常成熟的，也不是我提出我们怎么想，怎么做。拿来主义已经非常成功了。第一是35毫米，第二是家庭录影带，在美国市场更成熟了，有租、卖等等。再有电视频道。电视频道，国内暂时是垄断性的，只有CCTV。未来的收费电视，这是我们看到的第四个收入来源。这些收入来源的涨幅非常大，家庭录影带一项，现在有些好的电影都能够在中国本土收回他的授权全部投资的三分之一。
　　电影的延伸产品，不像有些媒体说的出一本书，这都是特别简单的。现在每一部好电影都有书，这都太简单化了。
陈杭:
　　我有三点总结。第一点，在座的各位嘉宾都对中国未来的广播影视行业的市场空间有比较乐观的分析。付费电视，包括咱们国家政策的进一步完善，整体经济实力的增强，中国影视市场的增长空间是无限的。第二点，大家基本认可民营资本、民营企业，将在未来的中国影视业中扮演越来越重要的角色，同时他们有可能对于海外，与国有的大型资本有合作的关系，走双赢的道路，民营、国营、海外三种互相合作的关系。第三点，大家一致认为，今后在传媒产业里应该走多元化的道路，像电视不仅是广告的出路，电影也不仅是票房出路，今后是出版书籍、影碟、互动游戏等等各种各样丰富的、多元化的收入，从海外的电影市场中，票房收入只占30％－40％，充分印证了这一点。
往期回顾 更多 >>
·第八期：解析首届广博会 08/25 15:32
·第七期：数字电视全面启动广电市场 08/22 08:58
·第六期：决胜发行--发行决定报刊未来 08/14 13:14
·第五期：重新认识广播媒体 07/23 11:43
·第四期传媒沙龙：打造男人的“梦杂志” 07/23 11:40
·第三期：京派、海派媒体经营差异谈 07/23 11:37
·第二期：商业登山与传媒的角色 07/23 11:36
·第一期：传媒的责任与发展 07/23 11:35
沙龙实录 更多 >>
·探讨传媒产业广告以外的盈利模式 08/27 18:18
·打造付费频道的生态链 08/27 18:17
·国产节目如何在激烈的竞争中保持自己的特色？ 08/27 18:16
·海外资本进入中国影视业的空间 08/27 18:12
·民营资本进入影视市场的空间和机遇 08/27 18:11
·中国未来影视市场的空间有多大？ 08/27 18:10
沙龙嘉宾简介 更多 >>
·杨新贵 中国广播电影电视集团综合办公室主任 08/22 16:52
·马润生 中国广播电影电视节目交易中心总经理 08/22 15:38
·刘俊卿 广电总局中广影视传输公司广电在线业务部主任 08/22 13:22
·谢永红 中广影视传输网络公司副总经理 08/19 09:31
·王兰柱 央视-索福瑞媒介(CSM) 总经理 08/18 13:50
·曾会明 国家广电总局《广播电视信息》杂志社社长 08/14 14:39
数字电视全面启动广电市场
8月19日
曾会明
王兰柱
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谢永红
·从歌华涨价谈起
·必须要做的数字电视
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·创造良好的数字化生态环境

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