张迪 《博物》编辑

刘承周 《博物》美术编辑

　　8月29日13:30，搜狐传媒“记者在线”第八期：中国国家地理青少版《博物》编辑部成员做客搜狐。

　　主持人：为什么你们的杂志能发行量这么高？跟一般的科普类杂志最主要的差异是什么？

　　王蓓蓓：我们做同一个选题的时候效果是完全不同的，比如三峡这个选题在所有的报纸所有的杂志都报道过，我们三峡发行的时候达到我们的巅峰期。我们把杂志像书一样去做，在做杂志的时候一定追求完美，我们做过这个选题，别人就不能再做这个选题。有的读者来买我们的旧杂志，就是要收藏。

　　网友：这本《博物》天文方面的内容占多少？

　　徐建：我们理解的博物学里面天文学是重要的一部分，有相当的内容。大概每期会有一个相关的专题。

　　网友：这本杂志适合于多大年龄的人来看？

　　王蓓蓓：我们的名称是中国国家地理清少版，最主流的发行对象是13到18岁的学生，我相信有大学生来看。

　　网友：书号是多少？多少钱？

　　王蓓蓓：书号没办法回答你，10块钱一本。地址在中科院地理科学与资源研究所。

　　网友：杂志编辑平均年龄多少？

　　徐建：平均年龄25、26岁。

　　王蓓蓓：我是年龄最大的，我是76年的。

　　网友：地理内容和地理考试有关系吗？

　　王蓓蓓：我们和课本有关系，不一定和考试直接相关。我们一些选题是从时事和课本里面找出来的一些点，我们把它做深做透，但是我们并不是教参，并不追求每个落实到考试上面。

　　网友：我想走遍全中国去旅游。

　　王蓓蓓：我们这本杂志也是在克隆中国，我们是一本博物，但同时在中国发行的针对中国中学生的杂志，对祖国的报道肯定占据了地理的绝大部分。要想走遍全中国，首先要订阅我们的杂志，我们每期会有相关栏目报道中国，有地图还有相关路线。

　　徐建：看了我们的杂志之后会更加爱中国。

　　主持人：中国教育课程设置比较注重分析，缺少综合。

　　王蓓蓓：中国不是说偏重分析，以前可靠制度注定的，文人纯粹学文，学会诗文可以做官治理地方。现在已经被时代完全抛弃了，做诗的能力和治理一个地方的管理能力是截然不同的。西方早期有一些综合性的传统，后来它的细化比中国还要更严重，对细微的社会分工分得更细一些，更呆板一些。现在综合能力是一个人本身基础知识的需要，现在已经感觉出来单独的分科是不可以的。

　　李洋：像沈括、徐霞客既是科学家，又是文学家，还有李时珍，他的《本草纲目》包含了很多文学性的东西。

　　主持人：现在的大学生退化了，以前的大学生综合知识面比较广。

　　徐建：我们有很多认同感，我们觉得应该加强综合性。

　　网友：青少年杂志没什么好的，你们有什么信心把它做好。

　　王蓓蓓：就是因为没有什么好的，所以我们更有信心做好。现在少年杂志存在两个误区，一个是过于呆板，像过去老教师讲课一样，非常呆板，另外认为读者是幼儿园的小孩子，现在的小孩子不是这样。他们的知识量非常丰富，不比我们逊色，他们逊色的只是社会经验。有些小孩在科学研究领域上已经走得非常远了，他们普遍抱怨现在没有什么好杂志看，把他们看得太幼稚。一旦把杂志做得幼稚了，认为你这个杂志幼稚了，这本杂志就没什么生命力。

　　网友：你们的杂志很有意思，什么地方卖？怎么没有见过？有什么栏目？有什么内容？

　　王蓓蓓：如果想买我们的杂志可以直接给会员部打电话，在学校里也可以订阅。十月份我们正式推出第一期试刊号，明年一月推出一月一期，早点订阅有礼物送。

　　网友：读你们的杂志对孩子直接的影响是什么？

　　王蓓蓓：没有一本杂志可以说是直接的影响，可能让孩子更热爱学习，在学习中找到乐趣，树立健康的人生理想。

　　网友：有没有什么讲座？

　　王蓓蓓：一段时间之后除了有夏令营的活动，还会在学校有巡回讲座以及相关的类似活动都会推出。基础是我们把这本杂志做好，把品牌树立起来的基础上。

　　主持人：我听到国家地理这个词是从《廊桥遗梦》听到的，这个名字和那个电影有什么关联？

　　王蓓蓓：我们这本杂志以前叫《地理知识》，从50年代就开始做的杂志。90年代有一些改版，正式更名为中国国家地理。除了有美国国家地理之外，德国有德国国家地理，澳大利亚有澳大利亚的国家地理。每个国家都应该有一本属于他的国家地理杂志。作为一个大国来说，这是非常自豪的一件事情。像越南不可能有越南国家地理，瑞士已经没有地理学，每一村土地都被仔细丈量过。有地理杂志，是一个大国应该有的，也是我们值得自豪的事情。

　　主持人：国家地理和我们上学时候学的中国地理之间是什么关系？

　　王蓓蓓：国家地理这个词的由来还是美国国家地理的功劳，他们做了一个很好的典范，能在美国做起这样一个杂志来。但是我想地理学本身就是很综合性的东西，国家地理只是说它的视野更宽，文化性更强，思考更多。

　　主持人：美国的国家地理在世界已经流行起来了，你们是不是也想把你们的杂志不仅推到全国，也要推到世界上去？

　　王蓓蓓：我们已经在做这个工作。我们不仅在台湾、香港发行繁体版，还有日文版，英文版马上要推出。在台湾发行的繁体版超过美国国家地理在台湾的发行。

　　网友：希望做得活泼一点，不要死板。

　　王蓓蓓：首先一定把这本科普知识做得活泼，我们背靠国家地理有这么大的资源大量，我们有很多图片，有固定的作者。我们的图片量比国家地理要加大，整个设计版式绘画上都会加强。各个杂志社可能都没有绘图编辑，除了给我们绘画之外还有一批固定作者给我们配画，最后还有一个漫画的栏目。另外美术设计上请周舟做美术编辑，在国内应该是能够树立美术典范的杂志。青少年更能够接受读图时代的新东西。

　　网友：我是中学生，需不需要我们这样的小记者。

　　王蓓蓓：我们会建立各地的记者站，编辑部电话：64849477。

　　网友：大人是否也感兴趣？

　　王蓓蓓：上海的发行商激动地跟我说，不仅给孩子看，给大人是一个补课的杂志，更强调普及的知识，和国家地理是很互补的杂质。

　　张迪：教师看这本杂志，可以更好进行教学。另外我们有一个栏目专门介绍有爱好的孩子和学生群体，可以通过这个方式来了解更多孩子的心理。

　　网友：去美国国家地理杂志考察，你们想学他们什么东西？

　　王蓓蓓：应该了解他们的一些流程，了解他们在经营当中的一些成功案例。

　　主持人：国外《花花公子》和《财富》的成功是因为读者定位很清晰很成功，这本杂志为什么定位在18到13岁？下限为什么是13岁？

　　王蓓蓓：这是初中到高中的界限。所谓读者对象清晰可能是因为我在媒体做了一段时间，我发现国内一些杂志很大的误区，在读者定位上非常不清晰，在做杂志的时候眼前没有一个清晰的对象，它的读者会是什么样的人，什么样的面貌，什么样的职业，什么样的年龄，有什么样兴趣的人来看这本杂志。做科普的杂志不知道什么样的人在看他们的杂志，有的希望大人小孩都看他们的杂志，这是不可能的。定位清晰，尤其中学生市场是国内期刊的空白市场，没有很好的杂志适合他们，除了漫画市场。