主持人陈杭:请问王兰柱总裁，您作为媒介的专家，能否评价一下明年年底30个付费频道，大体是一个什么格局？体育类、时尚类、信息类，大体是一个什么格局？新闻类、体育类、时尚类大概在30个频道中占多大比例？第二，有没有可能像陆总这样的民营公司，今后成为一个频道主要的节目供应商？

　　王兰柱:我们最近做了一个数字电视报告，主要的目的是希望了解从消费者，就是将来有可能付费收看频道的人群当中，从普通的观众当中了解，如果他要拿钱看付费电视，是看什么节目。

　　这些信息对于节目集成商也好，供应商也好，或者媒体也好，平台运营商，这应该是非常重要的信息。你要上频道，上什么？如果简单的讲付费电视有没有前途，肯定有前途，问题是先走哪一步，后走哪一步。如果前面给了人家不喜欢的节目，没准备付费，最后很惨，内容也做了，网络也准备好了，就是没人付钱买。

　　从这个意义上讲，我们了解的情况，跟其它国家也没什么差别，影视、新闻、综合娱乐类的、体育、少儿，如果简单的排，就这个结构，还有其它的，比如健康类的、教育类的都可以。需求的顺序非常好理，也非常清楚，非常容易理解。第一个问题是怎么能找到他需要的东西，比如需要影视，来源是什么？一提就提到HBO，HBO是美国的品牌，实际上HBO里放的东西有香港的、哥伦比亚的、欧洲的，也有意大利的，但是这个品牌是HBO，就是美国的。

　　集成一个东西，品牌直接挪HBO，肯定不可以，不是今天不可以，我估计三天以后，把HBO全部给中国人付费电视的家庭去看，可能性仍然不大。如果自己集成，从源头上，把原料买回来组成，这个可能性非常大，而且机会应该非常多，无论是政策层面还是操作层面。

　　另外，数字电视谈的很多，而且也谈了好几年。但是基本的层面都是集中谈内部的问题，频道归不归我，平台归不归我，我们怎么分钱，怎么提供节目，我们能拿到多少利润。这块固然重要，先做这一步，但是我觉得大家更应该关心的是怎么能把这个东西让老百姓接受，钱还没有挣来的时候，先分我分多你分少，这个事不是很合适。

　　倒过来应该先说怎么把钱挣来，缺少任何一个环节都完不成。生态链的问题或者产业链的问题，前面这几个任何一个去完成这个工作都是不可能的，必须有一个整体，有一个良好的关系，先把消费者的钱拿到手，能拿到手的前提当然是要有传输方式，有人家需要的内容，这是非常好的，第一步要做的工作。现在我们的重点是在解决内部问题的同时，逐步要解决市场的问题。

　　到目前为止，没有一个方案是怎么把机顶盒推广到家里，让大家付费，没有任何的方案，任何的组织，任何的倡导去做。说这个事情应该节目商做，节目商说应该由推广部做，没完没了。重点应该逐步转向市场推广方面。

　　主持人陈杭说:我理解王兰柱先生的话，唐龙目前的实力，已经具备了承包一个付费频道为生的，四到六小时原创节目的公司。但是目前付费电视生态链还没有形成，机顶盒的设备制造商，包括内容供应商、网络运营商、监管平台，整体的协调还没有构成，在这种情况下，可能这会是我们未来的发展速度有可能放慢。

　　陆兴东:这个生态链有两种，我很看好这个市场。十几年前，中国有线电视刚刚发展的时候，老百姓手上确实没多少钱，但是真正的有线电视发展到三年的时间，不到五年，中等城市全起来了，到现在已经一亿多用户，这个过程很长。现在的情况不一样，付费电视频道的受众用户群是城市人群，高等消费群以上。

　　这些人员目前的消费能力，不用愁，他一个月三块钱、五块钱无所谓，只是现在买不到好的，于是全国到处都是小耳朵，看海外频道的小耳朵屡禁不止。既然有很大的需求，但是看不到内容，谁去撬动生态链？运营商我对内容不熟，内容说机顶盒还没进入家庭，难道白给你吗？整个信息产业的投资，都在这个问题上出了问题。内容是唯一可以起动生态链的关键环节，内容产业，国家要制定非常优厚的政策进入。

　　假如小耳朵每天付三美金，我现在有HBO还好的电影，汉语话，三块钱你要不要？肯定要，李家装了，王家还没装，没关系，他今天看新电影，一个月看150部电影交三块钱，这块还天天装小耳朵，天天被查，肯定两个月下来他也愿意装。于是在小区推广，不像以前的有线电视推广很累。

　　如果有三天不定，或者每天六小时的儿童节目等等，给进去的时候体制还不顺，如果现在的儿童频道给六小时，我能给，但是当儿童频道付费起来了，赚到钱了，跟你没关系了，这是目前在播出机构的平台跟内容平台脱节的资产关系。

　　如果现在儿童频道说15年可以介入，15年供应新的内容，知识产权，儿童频道的商标，以及品牌标志，频道的知识产权跟我有关联，我可以为他冒这个风险，可以去投资这件事情，但是如果这个环节不解决，没人敢做这个事情，因为投下去知道是打水漂。跟媒体平台合作，有过这样的经验，有的承包广告，不管怎么样，一两年之后全部吹了，是因为没有公司化管理的运营机制。内容生产没有做精，你这块不理顺，内容也不愿意放给你。目前开动整个生产链，唯一的原因就在这里。

    主持人陈杭说:随着广电总局今年加大对付费电视的推动，我相信主管部门已经意识到发展中的具体问题。在未来很有可能会有一个部门或者机构整体协调这件事情。在那个时候我们的投资环境相对来说简单一些。我也做一个呼吁，希望国内比较大型的国有企业，中国石油、中石化，资本比较丰富的企业共同投资，大家发起设立一个传媒业的产业基金。

       说:如果产业基金还不成熟的话，可考虑先设立一个大型的传媒产业投资公司。若有投资商愿意，可以与我联系。随后，可以由投资公司拿这个钱投到王总的电影新片子的比较好的电影、电视剧中，或者用来撬动数字电视市场。

　　我相信如果国内越来越多的传媒，或者对传媒感兴趣的公司越来越多，随着广电总局越来越好的政策制定，投资的风险会相应减少，而且我也坚信未来投资这个产业的公司都会有丰富的回报。