主持人陈杭:大家好。我是中银国际证券助理副总裁.

        中银国际证券有限责任公司是中银国际控股有限公司联合了国内的几大发起人共同组建的。这两年以来，我们在传媒行业完成了若干项目，包括：凤凰卫视2000年在香港创业板上市；央视市场研究的私募；此外我们还是博瑞传播、广州日报等公司的财务顾问。

　　主持人陈杭: 今天这个项目由我们和搜狐合作，主题是中国影视市场成长的空间和发展机遇。首先请今天在座的各位嘉宾做自我介绍。

　　陆兴东:大家好。我来自于唐龙国际传媒集团的陆兴东。

　　王中军:我是华宜兄弟太合影视的王中军。

　　王兰柱:央视索福瑞的王兰柱。

　　中国未来影视市场的空间有多大？

　　主持人陈杭:今天这个主题是关于中国影视市场成长空间和机遇，我们非常高兴能够请到三位业内非常著名的人士共同讨论这个话题。今天主要话题大概包括三个方面。

　　首先从宏观面上探讨国内广告市场发展空间。近年来，中国广告市场发展比较迅速，90年是20亿左右，2000年是450亿左右，扣除广告代理费数据。另外据国家工商局统计，2002年接近800、900亿的规模。均反映出这两天年来中国广告市场非常快速的发展前景。但是我们也观察到一个现象，这两年以来，广告收入的上升速度趋缓。首先请教一下王兰柱先生，您是专业研究人士，评价一下中国未来传媒广告市场的空间有多大？

　　王兰柱:广电市场的发展空间应该从两个方向看。一个是狭义的，如果只是讲广电市场主要是广播电视在国内的市场，是有限的市场，可以估出来发展空间，整个市场有多大，有可能给出一个范围。

　　另外一个意义，如果把广电作为一个产业，上游和下游全部连起来，这个空间非常大。应该讲很难给出一个多大的量。先说一个有限的空间，无外乎是两个方面，一个是广告，一个是节目。节目的空间实际上受制于广告空间，你做的节目最后能卖给谁，最主要的部分是给广电媒体。

　　广电媒体有多少钱买这个节目？实际上受制于广告收入有多少。从这个意义上讲有几个特点。第一，广告量的增长，广告收入的增长，从原来的连续十年的40％以上，到最近一两年只有10％或者15％，而且放缓的速度，趋势非常明显。

　　按正常情况讲，在一个比较稳定的社会发展当中，它应该是略高于GDP的增长速度。这是一个方面，快速增长期已经过去了，逐步进入稳步增长的时期。

　　另外一个方面，还有非常不利的方面，对于广告主来说，实际上直接投放在媒体上的广告比重，总共的营销费用当中，直接投放广告的比例实际上是逐步减少的。

　　比如说按世界广告主联合会的统计，发达国家，比如欧洲的大部分国家，实际上在广告主整个预算当中只有30％－40％是用在投放量媒体上。中国这个比例为80％左右，未来可能会下降。

　　广告收入的增长是有限的，另一方面衍生产业空间是无限的，现在的技术进步，有限网络的发展，数字电视的发展，产生了更大的空间。广电实际上是下游产品和上游产品非常多，包括现在谈论的数字电视的问题，连带的服务，能够产生的市场空间应该是非常非常巨大的。

　　就节目而言，也是一个非常大的空间，因为如果有那么多频道出来，或者说传输手段的增强以后，需要非常非常多的东西填充这些空间。从这个意义上讲，广电市场不只是广告市场，而是更多的比如收费电视的市场。这是上游的，跟广电有关系的。

　　还有跟它有关联的比如产品，做一个动画片，跟动画片连带的可能有一些卡通形象的产品，商标，辅助的很多东西，就像迪斯尼一样，是一个简单的动画片，但是连带后面的东西多的多，包括餐饮、服务到旅游、纪念品，凡是有品牌效应的东西都有。从这个意义来讲应该说有非常大的空间。