对许多不熟悉中国的人来说，中国媒体的形象似乎是封闭、保守而死气沉沉的，但存有这种印象的人只要到北京的报摊看看，或打开广州的电视，就会发现这只是偏见。 经过二十几年的发展，中国的各类报纸已由1978年的186种增加到今天超过2100种，杂志期刊也由上世纪70年代末的930种增加到去年底的8889种。1990年，中国中央和各省市电视台共制作9万1572小时的电视节目，2001年这个数字是98万9173小时。
　　过去的２０年中，受益于整个国民经济的高速增长，中国内地的传媒市场发展迅速。年度广告市场规模从１９８１年的１．１８亿元达到２００１年的７９５亿元，增加了６７２．７倍。未来八年，中国内地的广告市场仍将快速增长。到２０１０年，中国内地广告市场规模将达到２６０９亿元，比２００１年增加２．２８倍。
　　除了中国有利的经济、政治和法制等客观条件外，同外资传媒看好中国市场前景，不遗余力、主动进入不无关系。全球最大会计师事务所之一，知名的管理顾问机构普华永道预测，全球娱乐与传媒产业未来5年内每年将以7.2％的速度增长，而中国未来5年信息传媒产业的成长速度约是世界增长率的3倍。据荷兰VNU集团旗下的AC尼尔森公司调查，中国内地2001年媒体广告总量达112亿美元，在亚太地区列第一，是澳大利亚广告总量的3.7倍，年增长率为15.8％。广大的中国市场对外资传媒具有极大的吸引力。新闻集团总裁兼首席运营官彼得·彻南讲得十分透彻：“我们已经获得了一个机会，现在应该埋头苦干把它做好。”
　　中国加入世界贸易组织时届一年，总数逾万的中国传媒面临的市场格局发生了和继续发生着重大的变动。中资传媒整合紧锣密鼓，外资传媒进入得陇望蜀，建章改制呼声与日俱增，新闻竞争浪潮风起云涌。中国传媒正经历着一场深刻变化。

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当"中国最后一个暴利行业"的天密被揭示之后，资本早已按耐不住了。是的，光"暴利"这个词就足够吸引资本的目光，更何况有些则是觊觎已久。 于是在政策有所宽松的九十年代后期，媒介市场的热火终于引发。报业竞争率先在都市打响。一切似乎都在按照人们想象的那样发展——报业集团、广电集团、出版集团如约而至。 　　在新经济投资热潮之后，国内资本似乎“咸鱼翻身”般迎来了第二个春天。 　　中国目前的形势是，一方面是数十亿计的资本大肆涌向传媒，一方面是每隔个三五天，就有一份新报纸或新杂志诞生。用业内人士的话来讲：“传媒是一架宝鼎，引天下英雄共逐之。” 　　鏖战江湖国内资本群雄逐鹿 　　心仪已久国外资本跃跃欲试 　　……

相关链接：当资本爱上传媒　（附：国内传媒概念股　媒体与投资方一览表）

　　我国传媒业的收入结构单一，收入大多都是通过广告实现。我们以广告收入为参考，通过比较研究发现，广告收入伴随传媒的投资热一道,同样经历了两次增长高峰，一次是80年代中期，一次是90年代初。
　　而进入1998年后，我国的国民经济在经过了十几年的快速发展之后，进入了持续稳定的增长阶段，广告业也进入了调整期，增长速度稳定在20%左右，处于相对平稳的状态。到2001年形成一个小的波峰。
　　同时，国家政策支持许多传媒的相关要素市场也逐步形成。中国证监会2000年发布的新版《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业分类之一，结束了长期以来关于传播文化业是不是产业、能否上市的争论。这为传媒资本市场的开放提供了必要的政策条件。
　　1998年，广告收入超亿元的媒体已超过20家，这一年中国传媒业的利润总额第一次超过了烟草业。
　　中国传媒业蓬勃的发展势头和高额的回报率，吸引了资本的眼球。

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　　2001年之后，由于一些媒体急功近利，缺乏自己长远发展的规划，产生了大量泡沫，同时风险依然存在。风险主要来自三个方面：第一，基于国家安全和社会稳定考虑，中国媒体在开放程度和进入原则上仍有一些政策性的限制，加上相关的政策法规还不太完善或不很明确，对业外资本来说这块“禁地”很易“踩雷”；第二，中国的传媒会始终把社会效益放在第一位，这与投资者以利润为最大追求目标的理念是冲突的，另外，目前国内许多媒体丰厚的经济回报得益于国家政策优惠和行业垄断地位，而入世后，其间有多少变数难以确定，因此，必须看到，传媒业未来仍有盈利空间与投资者在这个行业能否赚到钱不是一回事；第三，也是最重要的一点，“圈钱”不是目的，用“圈”到的钱来发展事业才是追求的目标，因此，即使“圈”到了钱，如果没有好的规划和项目，如果花钱不慎或运作失误，最最要紧的是如果没有好的团队和人才，那么后果也是灾难性的.
　　在所有影响媒体的因素当中，最大的因素当然是政策。根据新华在线2002年底对有关媒体决策者所做的问卷调查，认为媒体政策为影响媒体发展的最重要因素的占44.44%。
　　表1传媒决策者对2003年传媒发展最大障碍的看法

　　今年，一场以行政权力退出报刊经营活动为中心内容的报刊业整治运动，正在中国展开。由党政高层发动的这项改革，将使中国的传媒业面临洗牌。此前，中共中央政治局常委李长春，也多次在公开场合强调“传媒要改革，要发展”的观点。