引子：11月10日，两辆喷绘得焕然一新的特8路内、外环线双层公交车上路了，北京市公交公广告有限公司的有关负责人介绍说，陆续还会有12家国内知名企业要在北京3条主要线路的共25辆公交车上投放车体广告。

　　作为资讯时代一种常见的都市流动广告形式，公交车车体广告已经被人们所熟知和接受。可是13家国内各个行业的知名品牌同时选择车体广告还是让人稍感意外。经过四方探究，才发现这是中央电视台广告部在招标十周年之际，为了答谢客户，专门为长期合作的十几家客户量身定做的一套车体广告方案。

　　这次央视选择了食品饮料、乳业和手机等有良好发展势头的行业着重推广，13家代表企业包括宝洁、喜之郎、蒙牛乳业、伊利、光明乳业、夏新电子、哈药集团、娃哈哈以及农夫山泉等等。央视广告部推广科介绍说，之所以选择车体广告是因为公交汽车是城市中最固定的流动广告，在潜移默化中加深老百姓对某一品牌的认识。央视这次选择的3条线路都是优质公交线路，其中特2路贯穿北京最繁华的三个商业区，连接北京站和西客站等重要交通枢纽。是一条集商务办公、购物旅游、体育休闲为一体的线路，有利于企业树立品牌形象以及产品的长期推广。3条公交线路总计约76公里，共有25辆公交车成为央视客户的车体广告载体。如果按照每辆车每年36万元的刊例，每个车体广告2.8万元的制作成本计算，央视广告部这次的投入超过960万元。我们不禁要问，作为一个全国性的强势媒体，拥有得天独厚的广告资源，难道还有必要花如此昂贵的费用做客户服务吗？央视广告部郭振玺主任给我们一个肯定的答案。长期以来，央视本着一客户为中心的宗旨，力求为客户创造更大的广告价值。央视长期与平面媒体保持良好合作关系，运用平面广告为广告客户作额外宣传，使之成为电视广告的有益补充，满足客户个性化需求。这次又把广告服务延伸到车体广告形式，这无疑是以客户为中心的营销理念更落实到行动上。在今年9月份，中央电视台广告部主任郭振玺曾提出一个新的概念：在消费市场中存在一个“势”场，企业要善于在市场中营造“势”场，也就是说要把货直接铺到消费者心中去，只有成为消费者心中的第一品牌，才可能真正掌握市场上的话语权，成为行业的老大。而公共汽车作为北京老百姓日常生活的基本交通工具，而且其路线往往是贯通繁华市区和居民社区，连接旅游景点和城市重要交通枢纽。每天承载的客流量逾上万人次，这样的宣传力度，完全可以巩固一个品牌在一个城市居民心目中的地位。

　　媒介是企业的战略性资源。作为国家级的强势媒体，中央电视台长期和各个行业的领跑企业保持着战略性合作伙伴关系，如何巩固和发展这种关系，共创同赢局面。央视一直致力于整合媒介资源，充分利用各种广告资源，为客户提供全面稳定的传播平台。

　　对于这次央视的广告资源整合行为，企业感到相当满意。统一润滑油的老总李嘉在接受采访时说：“真的很感谢央视能给企业提供这样全面的服务。央视为客户考虑得越周到，客户得到的回报收益就越大。我们也曾尝试过电视以外的广告形式，但是效果一般，我们也就没有再做其他的尝试了。现在有央视给我们做全套的广告服务，让企业省心又放心。（来源：央视网站）