很多中国人初次接触到国际优秀广告作品是通过“广告饕餮之夜”———原来广告可以做得如此妙不可言！从创意、艺术、技术上都非同凡响，让人视觉享大餐，大脑受震撼。“花钱看广告”，这个从逻辑上不合常理的事，就是让人心甘情愿地被“洗脑”了。

　　今年北京的初冬，一股蠢蠢欲动的激情在广告及媒体圈里潜滋暗涨，而且有逐渐涌向广告圈以外的普通人群的倾向。2003年OneShow·金铅笔广告大会将于11月21日-23日在北京人民大会堂举办，届时，将是中国广告界沸腾的季节。

　　OneShow·金铅笔广告大会是什么来头？今年的大会有哪些焦点？它会给中国的广告创意界带来什么影响？

　　OneShow·金铅笔———广告人的奥斯卡

　　The One Show，是由美国纽约OneClub设立的全球顶级广告创意大奖，溯源已80多年历史。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉———获得OneShow“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就。

　　1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部决定把各自的广告奖项结合，联合设立OneShow奖,并为此成立OneClub。OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。

　　1975年, The One Club for Art & Copy在纽约成立,旨在提高全球广告创意的水准,其1000多名成员是全球各大广告公司的创作精英,是广告行业最受人尊敬的人物。

　　在OneShow奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但OneClub向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会赢取OneShow“金铅笔”的主要标准。这种新颖的主张使OneShow迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

　　随着OneShow声誉日长，OneShow涉及领域也日益扩大。1994年OneShow创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了OneShow着眼于未来的做法，也使OneShow成为世界权威级广告大奖中惟一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远见，各种互动类作品早在1996年就出现在OneShow中，这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。1998年，OneShow互动奖被《广告时代》命名为历史最佳互动广告奖。

　　如今，OneShow奖项设置分为3个类别：TheOneShow(平面、电台和电视广告奖)、OneShowInteractive(互动广告奖)及OneShowDesign(设计奖)。

　　每年3月，由欧美顶级广告公司创意总监组成的评委团，将对来自全球50多个国家的20000多件广告作品进行评选。重视作品原创性的原则以及独立公正的评选氛围，使得即便是最小的创意公司，也有机会挑战跨国的广告巨人，并从此迈入广告创意的最高殿堂。

　　每年5月份，一年一度的OneShow广告节，在世界商业和金融中心，拥有世界广告之都美誉的美国纽约举行。在这全美最有影响力及权威性的广告盛会上，象征着业界最高荣誉的金铅笔将授予来自全球众多广告精英中的幸运者。

　　OneShow走进中国———为中国广告界打开一扇窗

　　TheOneShow广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办每年一度的广告节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家，OneShow获奖作品展每年都如期举行。不仅如此，TheOneClub还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座，为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发展，作出了巨大的贡献。

　　随着世界其他广告大奖（戛纳、克里奥）陆续进入中国，TheOneShow一直有同中国内地的广告界进行相互了解沟通的愿望，而我们年轻的广告业也正需要这些滋养来成长自己。为此，由美国TheOneClub和中国厦门大学联合举办首届OneShow中国广告年会于2001年10月在厦门举行。首届OneShow中国广告峰会主题是：快乐沟通，极度分享。

　　2002年“第二届OneShow·金铅笔广告年度峰会”于7月在上海举行，这一次的主题是：惟一声音·惟一选择（OneVoice·OneChoice）。本届大会的执行主席对大会的评价为：“为中国广告和世界的交流打开全新局面。”

　　2003年OneShow·金铅笔广告大会的四大焦点

　　自2002年上海年会的成功举办，OneShow在全国产生深层次的辐射影响，迈进新的台阶：沈阳、天津、广州、北京等各地巡回展纷纷举办，好评如潮。它成为中国广告界不可多得的探讨提高创意水准的舞台，更是广告公司，媒体与品牌主的相互交流的资源平台。著名的苹果、柯达、Adobe、可口可乐、喜力、百威、MTV、美国联合航空、宝洁、顶新、香港广告4A商会、瑞典万事必、厦门航空等品牌积极支持赞助了前两届峰会。参加会议的代表有来自全国各地广告界的创意总监、艺术总监、媒介专家、客户服务、制作经理、销售总监、形象设计指导、IT精英等专业人士，还有许多远从台湾、香港、新加坡等地来的贵宾。

　　2003年OneShow·金铅笔广告大会将于11月21日-23日在北京人民大会堂举办。本次大会内容安排很丰富，其中最引人注目的有以下四大焦点：

　　OneShow创意讲座：将引领全球广告风尚的数位大师会聚在中国北京，单单围绕创意，并就“大”这个主题，在数千名来自于中国、亚洲和全球的广告从业者，媒体与品牌主面前，发挥他们的无限创意话题。

　　OneShow全球汽车广告创意论坛：随着全球经济的发展，汽车广告在过去的一年里风靡市场。位居高处的广告大师怎么评价这些纷繁的广告？他们将随身携带来他们私爱的汽车广告作品，并就此展开精彩的案例分析，带来颇具震撼力和创造性的思想碰撞。

　　OneShow年度最新获奖广告平面展与影视展：展览汇聚了过去一年里来自全球的广告巅峰之作，席卷创意界的视觉风暴将摧毁所有的常规思维模式，平面+影视的力量势不可挡。

　　OneShow亚洲颁奖典礼：ONESHOW大中华区的获奖者以及其他亚洲各地的获奖者，将头顶金铅笔的耀眼光芒，接受这一全球最高创意奖项的洗礼。（风铃）