南方网讯　网络分类广告呈快速发展之势。日前在上海举行的“网络与广告发展新机遇”研讨会上，来自广告业、网络公司、媒体的代表认同，作为一种更具针对性、个性化的广告模式，分类广告在未来几年中将成为网络广告中的生力军。

　　据会上提供的资料，2003年网络广告支出最保守的估计为6.2亿元，年增幅为27%，未来几年增幅将超过30%，到2004年，网络广告在整个广告市场所占比重，将从目前不到1%上升到5%。新浪网在2001年在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台，目前在国内市场的占有率超过50%。目前国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进，近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%，目前网络广告总量约占网络广告总量的15%，仅次于横幅广告和赞助式广告，成为网络广告的3种主要形式之一。

　　来自门户网站、广告公司的代表指出，网络分类广告因发布形式简单，发布快捷，费用低廉，更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。　分类广告的受众量和忠诚度，是分类广告质量的重要标志。目前，网站已作了种种努力。新浪网注重分类信息的行业分类完善科学，地域覆盖广泛，开通了20个地区和城市频道，广告行业分类包括IT、通讯、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息发布的需求和网民的信息查询需求，因而成为分类广告发展领先者。

　　随着市民消费心理逐步成熟，对网络广告更能接受。据CNNIC的调查，用户愿接受网络广告的占36%，有时点击和经常点击网络广告的占63%。因此，在会上业界人士普遍认为，发展分类网络广告正当时，应抓住机遇，加快推进。