中央电视台每年一度的黄金时段广告招标，一直是企业界、广告界关注的焦点，现在距明年广告招标只有不到两个月了，央视于昨天举办了2004年广告招标政策调整说明会。

　　据报道，明年央视黄金时段的广告收益预计将有大幅度提高。央视招标的黄金时段是指第一套节目收视率最好的节目位置，由于这些时段的节目无可替代的传播优势和

　　价值，成为企业争夺的焦点。在2003年的招标会上，央视现场获得了33.1465个亿，达到了广告总收益目标65个亿的半数。今年，央视频道进行了改版，栏目重新调整、固定。明年广告收益将大幅度提高的预测，并不是没有根据的。据了解，《新闻联播》、《天气预报》这两个栏目前后的广告一直是企业投标的重点，今年《新闻联播》前广告招标标的物由4条改为2条，这就意味着广告资源更加稀缺；《天气预报》调整为“天气预报提示收看组合广告”和“天气预报1＋1广告”。可想而知，这两个栏目的硬广告又将创造一个新的“天价”。

　　“招标”还针对电视剧档进行了规范。央视自今年将一套电视剧的播出由每天一集改为两集后，广告回报价值翻倍。在“电视剧特约播映”强档，央视不仅创新性地提出了套售方案，还首次对一套“21点档电视剧中插广告”进行招标。2004年的招标加大了套售额度，使每家中标客户的套售广告额度增加到相当于中标价格的50%，增加了招标段的附加值。(佟奉燕)