6月15日，数字电视在我市大足县开通。大足因此成为我国首个可以观赏到数字电视的县城。

　　昨日，来自当地广播电视网络有限公司的消息证实，开通3个月后，大足数字电视的用户仍只有20户。

　　业内人士说，推广数字电视，就像从黑白电视过渡到彩电一样，是发展的必然趋势，可以让用户充分享受技术进步对生活质量的提升。但要让数字电视飞入寻常百姓家，还有很长一段路要走。

　　试点县城只有20个用户

　　家境比较富足的梅女士，是大足县安装了数字电视的3家普通用户之一。她告诉记者，自己对数字电视并不十分了解，只是觉得收到的节目比以前多了。“但听广电局的讲，等不到好久会全部推广数字电视，就像砖头模拟手机转成小巧数字手机一样。我想反正迟早要安装，就先尝个鲜。”

　　大足县电视广播网络传输有限责任公司人士说，数字电视是新鲜事，大家都是问得多、看得多，但申请安装者寥寥无几。有很多人甚至都搞不清什么是数字电视。更多的人认为：“我现在的电视看得好好的，为什么要再花1200元买机顶盒？”目前该县数字电视用户只有20户，除了县里的一些干部自费申请安装外，普通居民只有3个。

　　重庆电视广播网络传输有限责任分公司人士说，梅女士的看法肯定是对的，广电总局已经下达了数字电视进程，到2015年停播传统模拟电视，但了解此事的市民很少。“因为价格、宣传、技术人员不足，数字电视在重庆大规模推广还有待时日。”

　　大足和铜梁是我市最早开通数字电视的两个县城。在铜梁，运营商同样遇到推广难的问题。据称，当地数字电视的用户也仅限于干部。

　　我市共有420万有线电视用户，用上数字电视目前只有1040户左右，主要分布在渝中、南岸和江北。重庆广电网计划年底将用户发展到5000户。

　　重庆广电网现在探索的策略是，免费送机顶盒给试点小区的部分居民，只收25元的月基本服务费，让市民先尝尝数字电视的甜头。不过这种“和”只能捡到10月底。

　　机顶盒价格让市民踌躇

　　传统的电视网络归属于当地政府，数字电视推行后，由市电视广播网络传输有限责任公司统一负责全市网络建设和内容供给。需要先从各区县政府手中收购原有的网络，再铺设新的数字光缆。另外，节目的内容也由其出资向节目供应商购买。这些资金预先都全部由重庆电广网投入。对于重庆的总投资额，市广电网人士并未透露。只说根据《中国数字电视报告》，数字电视正式商业运营后，省市自治区级广电机构，预计每年的市场收益平均为1236万元，加上各种附加投入，4年之后就能盈利。

　　前期投入成本很高，资金来源比较单一，因此广电网络比较倚重于机顶盒来分担前期投入的财务压力。

　　据悉，重庆目前的收费标准是：机顶盒1200元，月基本服务费25元，节目包月费150元。光是机顶盒就相当于一台25英寸纯平电视机的价格，每年的服务费，还能买一台更大的彩电。如果费用没有较大幅度的下调，用户愿不愿买这个并不便宜的“单”，存在很大程度的悬疑。

　　在推广中，还面临激活市场的挑战。前些年各彩电厂商屡屡以“数字”为噱头，提前透支了“硬件”市场，而数字电视长期“只闻楼梯响，不见人下来”，也让用户变得麻木。

　　节目内容还需个性化

　　成都目前已有400个频道开放，而我市只有50多个频道，这成了试点小区金科花园张先生的遗憾。他家免费装了机顶盒，在25元基本服务费中，包括了“打包”送的四川有线、东方影院、北京台等，其中一些节目自己并不需要，而真正感兴趣的体育频道ＥＳＰＮ，还暂时收不到。

　　传播内容的丰富性是决定数字电视在观众市场境遇的重要因素之一。市广电网人士说，对于数字电视，重庆用户还是被动了解。真正要成熟，起码还需2年。

　　市广电网人士说，到了年底，重庆的数字电视频道将达到上百个。近期开通的频道包括：数字银行、可视电话、央视数字频道（包括电影、京剧、足球、音乐、电视剧和城市体育共6个频道）、重庆电视台制作的汽摩频道、有线台制作的秀色频道、重庆电台制作的财经频道，贵阳、成都等省市的有线电视，以及TV5法国第五频道等。

　　　　收费肯定要降！

　　如何培育市场？目前，重广网正在制定降价方案。还有一种想法是：启动小区传统模拟电视向数字电视的平移计划（从现在的模拟信号向数字信号平移）。这个方案一经市政府批准，10月份开始，我市部份小区的传统电视节目，将被转移到数字电视网络播出。不过，届时机顶盒的费用将由现在1200元下调为500元，并逐渐向市民普及，整个平移计划将在2004年2月完成。

　　150元/月的收视费也将降低和细化。按照新方案，只要用户缴纳25元基本服务费，就能收看20个以上的节目频道。在此基础上，用户可根据喜好，自由选择一些频道，每个频道单独付费，标准10—30元不等，这样收视费就可得到控制。另外，我市还准备拓宽销售渠道，如模仿CDMA预存话费送手机方式，预付1年或2年收视费获赠一台机顶盒；或是通过银行等金融渠道，以极优惠价格出售机顶盒等。

　　成都模式：零租赁广揽用户

　　成都在去年5月份开通了数字电视，目前的用户已上万，超过上海位居全国第一，年底将突破5万户。

　　成都模式是：机顶盒采取零租赁，用户只需一次缴纳500元的开通费，同时交上300元押金，就可以免去收视费，并得到一台机顶盒。正因如此，成都数字电视用户每月以10%以上的速度快速增长。运营商手中有了资金，玩起市场的手法也更加灵活，不仅推出了400多套付费节目，还和电视机厂联手推出“买数字电视机，免费开通”的活动，由电视机厂帮市民交纳500多元的开通费，电视网络运营商、电视台、独立节目供应商、设备生产商、电视机厂形成了良性产业链条。

　　成都甚至放出了要做“中国数字电视第一城”的口号。

　　上海模式：数字电视“做生意”

　　目前上海数字电视的运营者主要是两家公司———文广互动和有限网络。前者负责内容，后者负责传输、推广，包括卖机顶盒。文广互动由文广集团全额投资8000万元成立。依靠自己强有力的内容制作实力，在数字电视试播之初，就把本地所有免费节目数字化，加上近10套专门只有数字电视观众才能收看的节目，内容上起点不低。收费策略上，年内除了机顶盒与智能卡的硬件投入之外，收视费用暂免，这一点也有利于数字电视捕捉到自己的第一批观众。

　　所谓的数字电视，与大多数市民目前家中使用的传统电视的根本区别在于接收的内容不同。从演播室到发射、传输、接收的所有环节，数字电视使用的信号都由0、1数字串构成，依靠数字流传播图象。普通电视机要收看数字电视节目，还需要安装一个专门的接收器———机顶盒。

　　“数字电视1个频道1天播放的影片相当于传统电视5个频道半年的影片总数。”业内人士说，数字信号的传播速度远大于传统电视，保证了高清晰度与内容供应量。 （记者　孙黎明　实习生　田倩采写）