陆杰

　　随着近年来传媒业的风生水起，两个概念越来越弄得传媒人和新闻界糊涂起来。一个是主流与非主流，一个是强势与弱势。

　　什么是主流？国家财政部机关报《中国财经报》是主流媒体，但影响远远不及才诞生四五年的《财经时报》或《财经》杂志。

　　什么是强势？是人民日报社所属《市场报》，还是《经济观察报》、《21世纪经济报道》？前者虽有20年的历史，但发行仅有几万份，后者虽然仅有三四年，但发行已达30万份。

　　媒体的主流与强势的“评分”标准，在传媒业的飞速发展中已经悄然发生了变化。以“出身论贵贱”的时代渐行渐远。

　　原属于各部委或大型国企的诸多行业报、专业报关停并转，原属于县市级的大多数机关报关停并转，传媒市场一下子减少了几分混乱，但同时增加了几多紧张。与此同时，幸存的报刊，虽然都不能没有娘家，但不再有直接的“婆婆”。而现实是，不管是婆家还是娘家，最大的赢家其实是资本和利润。

　　那些仍然陷在体制泥潭中又自认为是国家铁饭碗里的所谓“皇粮”，因为不思进取或无法作为反而变成了“黄米粥”。一方面要承担机关代言的宣传任务，另一方面又得不到计划经济时代的所谓“经费补贴”，而且还要“经济效益与社会效益双丰收”，中国机关化传媒人活得实在不轻松。

　　与此同时，那些闻到风声而及早改嫁为“商人妇”的报刊，因为有了钱，而逐渐成了“贵人妇”。在资本之手的操纵之下，市场的逐利本能迫使它必须会营销自己。尽管短期利益的诱惑使大量的媒体泡沫不断生生灭灭，但大浪淘沙，英雄渐出。

　　市场经济轰轰烈烈，媒体的买方市场已成气候。过去的行政指令、卖方垄断早已扭不过利益驱动的势能。因为读者和客户的自由选择权越来越大。没有了发行量的媒体如何称得上主流？没有了客户的媒体如何称得上强势？也就是说，在“内容为王”的品牌大旗之下，媒体“以客户为王”的时代早已来临。

　　当然，在中国现在特定的环境之下，仅仅靠发行量和广告量的数字来分清主流与强势，还不能真正说明问题。媒体作为公器，其公信力与舆论影响力以致于对国计民生的社会影响力，显得更加重要。因此，在行政的权威逐步让位于资本的力量、身份或地位的虚拟影响力逐步让位于读者与客户的实质影响力的背景下，一个“影响力至上”的时代轰然而至。

　　可以看到的是，或许名不见经传的一份小报，因为一篇重大的独家消息，引发媒体狂轰滥炸的炒作，从而改变了一个行业的现状，改变了一个人的命运，促使了一个政策或法规的出台。比如当年《财经》的《基金黑幕》，既成就了《财经》自己，也使基金业彻底来了个清洗。其中动因不能说完全是事件本身的重大，因为过去也不是没有发生过类似事情，而始作俑者也并不是什么传统的所谓主流或强势媒体。

　　实际上，现在媒体已经逐渐回归到“载体本位”的角色。重要的已经不是出身，而是“你究竟是谁”、本人到底怎么样、曾经做了些什么。