人民日报《中国经济快讯》周刊记者 王红茹

　　“摊派的钱我出，但不要报纸，就给一年的白纸吧，反正我也不看，给点白纸还可以写点什么。”这是一个朋友曾经对行业报发行表示的不满，听上去带有几分幽默和无奈。

　　行业报是国务院各部委主管或者主办的报纸，在全国范围内发行。据统计，2002年全国共出版报纸2137种报纸中，行业报就占据了“半壁江山”。行业报以前有婆婆照管，现在却被推出了“家门”，这对长期依赖财政和权力做支撑的行业报，是春天还是严冬？被推出婆婆家门的小媳妇怎样经营好自己的柴米油盐酱醋茶？

　　多数行业报老总都认为即将出台的报业改革方案，对行业报发展是难得的春天，以前行业报靠所属单位下拨人头费、事业费的日子不好过，不但人事管理上要被制约，每天还要拿出大量版面报道上级领导的活动以及单位的内部活动，这样的报道降低了报纸的竞争力。没有了行政上束缚的行业报，在市场中才能更具市场竞争力。

　　而另一种观点认为改革对行业报来说，不可能是春天。相反，极有可能是严冬。因为行业报是特定时期的特殊产物，它存在的环境和条件已经一去不复返了。

　　专家预计，经过改革后最终不能继续“生存”的行业性刊物不会超过总数的百分之十。也就是说，将会有一百多家行业报熬不过“严冬”。

　　活下来的行业报要想活得好，一定要拿出自己的看家本领。在报道的内容上，要发挥行业报的特色竞争优势——人无我有，人有我优。因为行业报是专业性更强的报纸，非常有可能办成本领域的权威媒体。目前比较成功的《中国汽车报》就是一例。

　　几年前的《中国汽车报》和大多数的国字头行业报一样，走着行业机关报的路子，经费靠拨，发行靠派，广告靠拉，在社会上的影响很小，一直处于萎靡状态。该报1984年创刊，自2000年划归人民日报社后，发展速度开始加快，连续3年实现经营收入30％的高增长，与中国的汽车工业一道驶入了快车道。该报的成功法典是：专业性报纸必须强化必读性，对业内的深度报道和权威的评论才是其与其他综合性报纸比拼的看家法宝，不以“新”论英雄，而以“深”求成功。

　　面临这场报业改革，对于那些较早步入市场的行业报而言，他们是幸运的，也率先尝到了甜头。《中国医药报》常务副社长王温正颇有感慨：幸亏我们走得早。这几年来，《中国医药报》内部搞了很多改革，重点是面向受众，读者喜欢什么，我们就提供什么。所以，报纸一直保持良好发展势头。

　　另据国家发改委所属《中国经济导报》有关负责人透露：其实，每一家行业报刊都有自己的天然优势，用好了这些优势，也就造就了自己的核心竞争力。该报从1996年就开始实行市场化改革，目前也已经实现了经费上完全自负盈亏。

　　但众多的行业报在改革面前仍然举步维艰。中国人民大学舆论研究所所长喻国明在接受记者采访时认为，中国传媒业在资本实力、经营理念、管理体制及人才素质上，都与世界同行存在相当差距。若不改革，势必将在越来越迫切的国际竞争中日益落败。

　　对此，《中国知识产权报》总编辑胡倬另有一番体会：改革比创新难得多，一切只能靠自己发展来赢得生存空间。

　　的确，行业报市场化无论是出于对中国入世后即将面临的媒体竞争格局的一种前瞻，还是出于建立一个健康合理的传媒市场，都是一种必然选择，也是发展的大势所趋。