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中国期刊现状
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目前我国已有期刊9000余种，年总印数29亿册。国际和国内期刊界的专家预测，未来5到10年，中国的期刊发行总量至少有3倍以上的增长潜力。
我国期刊品种近5年来以每年近200种的速度在递增，但总印数却一直增长缓慢，特别是近4年来徘徊在28亿册。这其中科技类期刊有4500多种，虽然每年还在以150种的速度递增，但科技期刊的总印数一直徘徊在4亿册左右。社会科学学术类期刊目前有2500种左右，约占期刊总数的25％，总印数约为9亿册。我国目前期发行量在25万册以上的期刊有约140种，总印数为10亿册，但党政部门、行业管理部门所办的工作指导和教学辅导类刊物占到了90种，总印数约7亿册。（其中发行量超过百万的23种期刊中教辅类期刊有8种），上述几类期刊加在一起已经接近20亿册。而真正面向市场的文化消费类期刊目前大约有1600多种，总印数约为9亿册。这是最具增长潜力的期刊，但目前还难以承担起市场主体的角色。因此，中国期刊总印数的增长已不可能单靠增加品种来拉动，必须从调整结构入手，通过宏观调控和市场机制的作用，减少和压缩非市场化期刊，积极发展与全面建设“小康社会”相适应的、满足大众阅读需求的文化消费类期刊。
2002年，我国期刊广告总收入约为36亿元人民币，仅占整个媒体广告总收入的2％，远远落后于美国（约12％），英国（约17％），日本（约7％）。
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我国著名的出版家邹韬奋说过：“没有个性和特点的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。” |
相关链接：期刊业界专家如是说
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文学期刊,你为什么没落？
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一份文学杂志最重要的是独立的文学主张，如果失去了这个主心骨，不管如何变脸，最终被湮没在文化荒漠中。继《芙蓉》《作家》《百花洲》之后，《人民文学》等一系列大牌文学期刊也改变几十年来的老面孔。但是从现有已改版过的文学期刊看，期刊本身最基本的文学观念却相当模糊。这种变脸，与其说是新生，不如说是自杀。
长期以来，文学期刊作为精神产品，不用考虑自身的生存大计，数百家文学期刊几乎一个的面孔。突然让文学期刊进入市场轨道，办刊人显得不知所措，多数以为迎合大众就是最好的办法。市场上，我们看到的文学期刊，走的多是这种路数。就是《中国作家》这样的名牌期刊也不例外。该刊系中国作家协会专业刊物，曾经为王蒙、冯骥才等当代著名作家的主要阵地，最近几期陆续推出纪实文学专辑，目的是为了放下门槛，吸引不同层次的读者。结果不但无法抢占地摊文学的据点，还失去了固有特点和权威地位…… |
与二三十年代的文学期刊相比，现代办刊人却显得幼稚。在中国报刊史上，茅盾主持下的《小说月报》无疑是文学期刊改革的一个典范。《小说月报》原先刊载文言小说、旧体诗词及文明新戏，几乎被鸳鸯蝴蝶派占领，由于新文学读者队伍的不断壮大，市场越来越小。1921年1月茅盾接手后，实行革新，编辑方针彻底改变。从第12卷第1期开始，《小说月报》倡导“写实主义”文学主张，以生机勃勃的白话文替代了陈旧古老的文言，如同一股新鲜血液注入垂死的躯体，使《小说月报》获得新生。
三十年代，文学期刊的繁荣可以给当下办刊人更多的启示。鲁迅的《萌芽》、《前哨》、姚蓬子、周扬的《文学月报》、丁玲的《北斗》、沈从文的《小说月刊》、郑伯奇的《新小说》等等，众多文学期刊都在市场中找到了生存和发展的空间。当时文学刊物所依托的是以都市为中心的广大读者群，特别是进步青年成了文学消费的主力军，刊物与这些读者群体有着良好的互动关系。此外，由于都市中存在着洋场的工薪阶层，构成了写字间读者群和公寓读者群，徐志摩、梁实秋的《新月》和林语堂的《论语》《人世间》《宇宙风》也能找到一些市场。
可想而知，二三十年代文学期刊能够发达，依靠的是社团之间独特的文学主张，以及文学观念之间的论争，比如鲁迅风格的杂文与林语堂幽默小品的对峙，沈从文、朱光潜的京派与叶灵凤、梁遇春的海派之间的拉锯战，这些都是文学期刊繁荣的催化剂。反观眼下的文学期刊更多的是着眼于时尚装帧，基本失去了自己的文学主张，这完全不利于期刊自身的发展，也限制了文学的进步。
相关链接：变脸的后遗症---关于当下文学期刊改版的一点思考
文学期刊：想说爱你不容易
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时尚期刊，走在前沿但暗藏危机
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在时尚传媒市场，电视、报纸、网络、期刊各显其长，花样百出，虽竞争激烈，但时尚期刊仍经久不衰，从上世纪80年代后期以来，一直保持旺盛之势且新面孔层出不穷，有些新面孔一出现便迅速占领了市场，例如2000年6月创刊的《都市丽人》，两年间发行量飙升至60万份，成为期刊发行市场的一个奇迹，还有《瑞丽》、《CoCo》、《追求》、《花溪》等等都有不俗的业绩，已成为时尚女性生活的风向标，它们走的是亚洲路线，在日本、韩国、东南亚地区都设有资讯站，随时将最新的时尚信息传达过来，深受读者喜爱；而老牌的《上海服饰》、《世界服装之苑》等已成为品牌，在读者心中的地位坚不可摧。这些时尚期刊的地域覆盖率很高，很多期刊已建立起了完整的销售网络，无论是在路边的报亭还是在大型的图书市场，都能看到它们绚丽多姿的身影。 |
| 在时尚期刊繁华的表象背后，也隐藏着危机。一些时尚期刊个性不显，特色难现，雷同现象严重，单从封面上来看，都是清一色的美女，不是模特就是明星，其编排内容也大同小异。广告太多，铺天盖地的广告，据统计，相关的服饰、化妆品广告约占内容的1／3，似乎读者买的不是一本书而是广告商的宣传手册。随着中国加入WTO，文化市场建设的规范化和系统化，时尚期刊将面临国外同类期刊的挑战，不仅如此，我国时尚期刊自身品种迅速膨胀也造成了同类刊物相互竞争的局面，像《追求》、《seen》、《女性大世界》、《女报》、《女友》等刊物本身的定位就相似，很容易形成“左脚踩右脚”的现象，如果长此以往，势必形成相互损耗，从而削弱了时尚期刊的综合竞争力。此外时尚期刊的零售价普遍偏高，无形中也会失去一部分读者。…… |
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相关链接：时尚期刊：乱花渐入迷人眼
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个性就是品牌
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杂志是一种来来往往的媒体。总有新的创刊，也总有旧的停刊。沧海之中，能够站得住的，总是品牌。够不到品牌的期刊，多数化为过眼烟云。
个性策划，是品牌期刊超出其他同类的法宝。品牌是期刊媒体里面那些内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。高智力，主要指出版人的出神入化的策划能力，特别需要的是个性化策划，这是品牌期刊压倒竞争者的威力所在。中国《读者》杂志的个性策划是：实现"人格化培养，人性美升华"。评论家指出它具有别的刊物难以比拟的个性特色，就在于做"读者的情感管家、价值取向的管家、终极关怀的管家"。日本《主妇之友》杂志的个性化策划是：注重真实体验的故事，注重教导日本女性的真实经历、真实故事，透过真实体验说服读者。美国《时代》周刊的个性化策划是："把一周发生的新闻分类出来，以易读的方式编成刊物，提供给忙碌的美国人"。这些刊物首先打出的这种个性是其他刊物所没有的，它们日积月累所形成和完善的这种个性也是其他刊物后起难追的，它因之能成为超出其他的期刊品牌。如何以个性化策划取胜于期刊市场，也不是我今天能讲清的。
一份期刊成功与否，看什么？看他能不能成功的跨越三个门槛：市场化，精品化，个性化。
个性化是不败之路。如今的期刊，有一个最致命的弱点，就是趋同化，了无个性。在社会生活类期刊中，这个缺陷尤为突出。封面，一个一个大美人。内文，一篇一篇煽情的文章。甚至标题的制作，语言风格，栏目设置，美术包装，都一样。盖住刊名，你就不知道谁是谁。没有个性，就没有发展空间，没有继续发展的前景。在激烈的市场竞争中，难免败下阵来。需要居安思危，从长计议。最可行的办法，就是打造个性，锻造品牌。个性是品牌的基础，品牌是个性的升华。
相关链接：什么是期刊品牌
成功期刊的三道门槛
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