《中国国家地理》杂志执行主编单之蔷

　　8月25日13:30，搜狐传媒“记者在线”第三期：《中国国家地理》杂志执行主编单之蔷

·“四川专辑”策划单之蔷(4)：地理今后如何进行选题的扩展 08/25 15:50
·“四川专辑”策划单之蔷(3)：地理如何进行题材的细化 08/25 15:46
·“四川专辑”策划单之蔷(2)：地理是如何进行内容定位的 08/25 15:40
·“四川专辑”策划单之蔷(1)：当初是什么促使你加入地理杂志 08/25 15:32

　　主持人：现在的地理市场，或就您这本杂志来说，有没有可能出现一种细分化的状况？比如出一些城市地理或者旅游地理杂志？

　　单之蔷：这种细分现在看来还是不太可能，把地理分到城市地理、旅游地理，分到这个层次又面临着专业化的道路。专业化的道路必然是少数人的事情，正是由于它的综合性才能够形成一个杂志的媒体市场，使大家都感兴趣。我说综合性为什么感兴趣，作为一个现代人，你需要有教养，地理知识是最容易成为一个人的教养。比如你马上要到广东去了，你要是看过我们广东省的专辑，你会知道广东省有自然、历史、文化很综合的知识，对广东就心中有数，和同事可以侃侃而谈、可以介绍。这很能体现一个人的修养。

　　主持人：您做杂志会不会面临一些苦恼？您想做的东西太多了，一年只给你12次机会，每次选材的时候是不是特别困惑。

　　单之蔷：有人认为，你们这么做下去还做什么？做完省的专题再做什么？尽管地理知识是综合的，范围非常宽泛，但是总体来说还是有一种感觉，这个东西有没有地理味。我们经常碰到一些稿子，因为没有地理味就不得不放弃。地理味需要你形成一种感觉把握它。

　　主持人：您什么时候准备策划四川专辑的？

　　单之蔷：我们做专辑，中国过去一直没有像《国家地理》这样一本杂志，中国各个省没有从头捋一遍，关于中国地理的ABC普及工作没有完成，尤其各个省。做专辑有多种手法，比如按照省、市、县，也可以按照自然区域划，比如青藏高原、黄土高原这样也可以。我们觉得以省为单位做，从市场角度考虑，中国人大部分都有一个爱省的观念，一说一个人，你是哪儿的人，比如说你是吉林人、四川人，还是以省为单位。省的概念对中国人来说是根深蒂固的，以省为单位做专题可以会取得好的市场效果，开始的时候我们也是试刊，看效果怎么样。但是我们自从做一期北京的专辑，我们当时做得很辛苦，它的反响不是很强烈。北京这个地方大家太熟悉了，你要没有独特的角度，没有令人钦佩的题材很难做好。我们做新疆专辑的时候一下子找到感觉，我们把新疆专辑提出来的时候，刊物迅速卖光了。新疆领导向我们杂志打电话感谢我们，新疆晚报还讨论这个事情，国家地理做新疆专辑，这样的专辑为什么我们自己做不出来？当时反响很强烈，这个事情坚定了我们的信心，当时我们做了一个决定，趁热打铁，加快速度，一本一本要做好。

　　我原来在《人民日报》工作那么长时间，但是自从办《地理杂志》，我发现对这个国家是越来越热爱。任何一个省都是那么丰厚，你是做不完的。每次我们都是忍痛割爱，为了版面，放不下，被迫牺牲一些稿件，这次四川专辑我们拿掉四个稿件，本来已经做好了，这次做了200页，但是还是拿掉了三篇稿子。做新疆同样往下拿，做哪个专辑都是一样。我们国家的一个省相当于欧洲一个国家一样，历史文化、自然条件都是非常非常深厚的。我们做起来觉得内容非常充实。

8月25日聊天现场 左：《中国国家地理》杂志执行主编单之蔷 右：搜狐主持人吴彦鹏

　　主持人：是不是做省太难了，所以做省没有连续性。

　　单之蔷：就我们现在的编辑力量而言，不可能是连续一期一期做，因为做专辑要耗费我们非常大的人力物力，和常规版的区别在于，常规版内容的结构是阻隔，这种阻隔根据我们平时组稿就可以了，它不要求非得哪篇文章不可，我们有自然的、城市的、动物的、植物的，有这样一个结构就可以了。我在每期内容是一个结构，我们照顾到这些方面，满足不同读者的需求就可以了，比如动物的既可以写海南的长臂猿，也可以写云南的金丝猴，只要组织在一起就可以了。写四川专题，马上限定住，这篇文章一定是这篇不是那篇。我们研究出四川专题的一个选题结构，就是一个萝卜一个坑，这个稿子任何一篇稿子不能替代，要求你做一篇专题的时候，每篇稿子都是你策划出来的，而且是你组织人，或者是我们的人，或者我们委托某人，或者我聘请某人完成，要求我们花费的时间、精力很长。

　　我们做专辑的时候是这样一个思路，我们先把我们认为中国自然资源最丰富，做出图片最漂亮，最能吸引读者的我们先来做，就像吃葡萄应该先吃最好的，我们采取这个方式。四川我认为是中国自然资源和文化方面最丰富的一个省，做四川应该做得最棒最厚。我当时有一个愿望，想把四川专辑做成三百页，由于SARS病毒出现，我们把这个计划取消了。我们在思考四川专辑怎么做，当时我们想做成杂志社另一个高峰，我们也相信它会有很好的市场效果，策划做出三百页，后来由于SARS取消，为了策划这个专辑，我大年初二飞到成都去。当时我们已经有一个初步的想法，到成都以后拜访了许多人，召开了好几次座谈会。有作家，比如像《四川文学》的副主编高红，还有《现代文学评论》，还有一些科学家，四川成都山地所的，还有四川地质调查队最工程师范晓先生，还有四川省社科院的，我们接触了广泛的一些人还有一些作家和记者，和他们讨论怎么做四川专辑。我们听取他们的意见，把一个选题结构的框架搭出来，最后我们搭成这样一个结构，“山水成人路”，表达四川的山、水、人、路，最后我们把路这部分去掉。

　　四川专辑我的感觉是，我们在结构上策划还是很棒的，有一个非常清晰的思路。我们提出一个新的思想，我们做专辑实际是难度非常大，压力非常大。做任何一个省，这个省人家出了无数的书，关于四川什么地方人家没有讲到，现在轮到我们来讲，我们有特点，有什么样的能力把它讲得吸引人，让人看了觉得这个东西说了一些前人所未说的东西，这是最大的压力。我们每做一个省，那个省的文化和思想我的感觉他们都在盯着我，一些非常有思想有文化的人来看，《国家地理》它能说出来什么。这次我到四川去，我最苦恼的就是我在思考我们有什么样新的思想、新的主题，能够做出新四川来。最后我们四川专辑还是非常有突破的，通过我在四川的观赏，最后我得出一个节乱，四川川西的群山在过去媒体没有炒作过，闽江以西这个区域在民国期间专门是一个省，这个区域特点就是两个截然不同的文化，没有任何过渡就拼织在一起。大家感觉是天府之国，但是再往成都稍微往西不到二百公里，大山崛起，就是青藏高原的东部边缘，正是中国第一个台阶青藏高原向第二个台阶过渡的地带，这个地带全是高山、高原，这里面有几条著名的大江，由北向南穿过这个地带，然后是巨大的高山。这个区域过去媒体经常报道，但是没有像我们今天这样一个角度去看。我们今天的角度是，四川的群山的美学价值、科学价值、登山价值、探险价值这几个方面都是东部群山所没有的。四川西部有些山和东部的泰山、庐山、黄山完全不同。这些山的观赏性和研究价值绝不亚于东部的一些山。我在走之前看到一本杂志，《风景名胜》，在中国评选十大名山，根本没有四川西部一些山，基本是传统的一些山，当然把珠穆朗玛选上了，还有台湾的玉山，不是从山的角度考虑，而是从别的方面考虑。我们提出一个观念，四川西部的山实际上丝毫不亚于我们国家东部的名山，他们完全有资格进入中国最有名的十大名山行列。但是由于文化原因，这些山不被人视。有雪山和冰川的问题，那里的山在地理学上是极高山，地理学把山分成极高山、高山、中山、低山、丘陵。我们国家东部的泰山、庐山这些山顶多算中山，海拔在两千米以下，山地进行分类相对复杂，涉及到相对高度、绝对高度，写博士论文都可以的。

　　这次我到四姑娘山、九寨沟这一带，这是当年红军当年走过的路。我走的地方正是红军长征走过的路，红军长征是政治上、军事上的行动，这些高山大河成为政治行动的阻碍，尤其过去我们看到大量的宣传品，会渲染草地雪山的险恶和人的对抗性，它不是从审美观点去看雪山草地，要是用审美观点去看，情绪完全变了，一片壮丽山河。你带着功利性的目的去看，你看不到美，尤其现在是旅游和休闲的时代，大家都要出去，你看山河的时候应该换另一副眼光。我们想通过四川西部的群山，在看山的观念上呼唤一场革命。大家不要总抱着传统的观念去看山，我们在上面发表的照片非常有意思，武夷山，西部壮美的山很少有的。九寨沟我认为最没有意思，但是人特别多，很多公共汽车，完全是公园化了，不像大自然。同样我去的四姑娘山，人很少，九寨沟离成都很远，坐车要一天，四姑娘山离成都一个小时就到了。这是一个观念问题，不愿意看雪山冰川，就愿意看九寨沟像盆景一样的山山水水。

　　今后我们还要做的事就是呼吁大家欣赏雪山和冰川，这是中国最丰富的自然。中国西藏有多少雪山和冰川。中国西藏地区大约有五万多平方米的雪山，这是中国将来最有价值待开发的户外活动和旅游所在地。

　　主持人：一提到雪山，大家想到滑雪，想到欧洲。

　　单之蔷：中国传统文化太强大了，黄山和庐山和贡嘎山完全是在北纬29度左右，都在同一个纬度线上，非常有可比性，如果是平地的话，景观应该是一样的。贡嘎山气象万千，我在贡嘎山脚下，车刚一出去可以看到棕榈树、竹子，路边农民的家中隐藏着竹子。再往上就像热带雨林似的，里面有老树，还有高山草甸，分灌丛和荒漠，再往上是冰雪地带。贡嘎山自然带可以分出七个，庐山和黄山大约就是两个。一到贡嘎山可以看到七个自然带，大自然呈带状分布的自然带、植被，动物、天气、土壤甚至地貌都是按照带状分布。西部的极高山有这样的优势，甚至跟东部的山水不能媲美。我们希望东部的人到西部去看山，不仅仅局限在东部。四川有一条线，这两条线两边截然相反，一提四川一亿多人口，实际西部人口非常稀少，整个人口集中在一个县的东南侧。西部整个是地广人稀，居民点分布寥寥无几。四川西部应该提供景观，东部提供产品。首先东部人应该到四川旅游，中国西北部雪山和冰川资源太丰富了，这应该是中国今后审美或者旅游、户外活动最有潜力的地带。这个时代现在刚刚有一点苗头，完全没有到进行很充分的状态。国家地理呼吁这个事情，呼吁人们欣赏中国西部的雪山和冰川。我们今后还要做这个事。