发现没有？如果不想看广告的话，有的报纸只看上半身基本上就漏不掉实质内容了。

　　最初发现这个现象是在看北京一家号称与新闻同在的报纸的过程中。这家报纸每天厚厚一大叠，除了广告专刊外，正报部分的下半截基本上也都是各种广告。其正文部分也是开风气之先的，以浓眉大眼花花脸著称，标题做得大大的，再配上花花绿绿的彩图，好看可能是好看了，但是可读性却差多了。许多人说看这份报纸基本上是瞄一眼标题。我更省事，想看看的时候根本不用打开，翻开上半面瞄一瞄标题就算了。

　　后来发现，南方一家一纸风行的周末报有时候也是这个德性。有家新锐经济学周报有时候基本上也是这个样子。我认为，一家报纸办到这个地步离完蛋就不远了。这些报纸现在可能发行量和广告收入都不错，但是这样搞下去读者总有一天是不会再买帐的。而究其根本，它们的高发行量靠得是广告收入支撑的廉价倾销。北京那家报纸的零售价只有区区1块钱，连白纸的成本可能都不够。订阅的话更便宜，还有各种优惠。有人决定订这份报纸就是看上了这些优惠，而且卖废报纸的时候还可以多卖一点钱。

　　这样做从长远看为什么难以为继呢？首先，读者可能有一天是会请他们看今天谁在这上面做了广告都不愿意的。随着媒体竞争的日益激烈，我相信新的广告形式与少做广告的媒体是会出现而且将赢得读者的。其次，这种做法不符合环境保护原则和可持续发展战略，因为这样太浪费资源了。所以，如果有关主管部门据此和公平竞争原则制定规范，把版面多少和定价联系起来，对于属于不公平竞争的倾销行为征收重税，他们必然受到打击。最后，他们太注重追求形式和赢利了，内容管不过来了，差错屡见不鲜。原来经常发现标题中都有错别字，而且有的文章竟然把一年前的旧闻当成了新闻的。他们要能够一直火下去真是天理难容。

　　上半身报纸是广告滥做导致媒体畸形发展生出来的怪胎。从社会的长远发展来看，广告作为一种联系产品和消费者的中介也是前景不妙的，这对上半身报纸将起到釜底抽薪的作用。随着社会网络化程度的提高，作为广告主要受众对象的先进的中国人们，将越来越多到网上直接获得产品信息、直接定制或者购物了，商家也越来越不会投放传统广告了，还不如自己建家网站的傻事谁会老不开窍呢？

　　那些编校质量比较高的权威报纸如果能够更贴近百姓，更让读者喜闻乐道，他们的市场潜力就会比上半身报纸更大。报纸的前途绝不会是上半身报纸。（网友：刘德中）