都市类报纸经历了８年的迅猛发展，目前数量已扩大到３００多份。在经历２００１年前的急速扩展之后，现在的发展势头有所减缓。如果说最初有人认为“新闻娱乐化”仅仅是作为一些都市类报纸前期搏击市场、迅速站稳脚跟的一种短期行为的话，那么现在它已成为一些媒介生存的一种方式、一种明确的媒介定位。再探析都市报中“新闻娱乐化”产生的深层次原因，可以预见，这一现象不会在短期内消亡。

　　１．媒介的商业化操作。

　　市场经济对媒介而言的最大变化是在消费者领域确立了新闻产品的“消费者”——受众的主体地位，在生产者领域确立了媒体自负盈亏的独立经营者的地位，新成立的都市报市场化程度尤其高。于是媒介从原来绝对意义上的“引导”受众转到“引导”、“迎合”与并存，市场理念开始与新闻理念并重甚至超出。在商业化操作的过程中一些矛盾“服务”的对立不可避免地出现了“新闻娱乐化”现象。

　　２．经营主体地位的确立与经营实力的落差。

　　市场经济地位的确立使市场理念介入媒体，媒介要独立经营，自负盈亏。这迫使媒体必须执行商品的大多数通用原则，必须遵循市场需求。然而中国传媒发展历程短，在计划经济时期又由政府“包办”，在资金、人才、理论研究上都缺乏积累，媒体的迅速扩张造成这类资源更加紧缺。一些都市报仅仅在获取一笔启动资金后就必须在最短的时间内进入到自负盈亏的阶段，而通常一个媒体的培育要经历３年的亏损期。如何迅速立足？严肃新闻尤其是深度报道的制作需要人才、技术和资金上的高投入，这令许多媒体捉襟见肘。相对而言，难度低、花费小却又受众兼容性强的软性内容要求低，见效快，更实际。一些急功近利的媒体便将“新闻娱乐化”视为争夺市场的“良策”。

　　从媒介经营放开的这些年看，大部分媒体的多元化经营并不成功，收入结构单一，主要还是依赖广告。据平均统计，在都市报中数字广告收入占总收入的６９％，发行等占总收入的２１％。多元化收入仅仅是补充。广告方面的任何风吹草动都影响到媒体的生存，于是和广告投入紧密相连的发行量等标志，比如，受众群大小的指标成为媒介追逐的对象。媒体一味“迎合”受众口味，大量刊登有立竿见影之效的刺激性软新闻，扩大发行量，追求高额广告收入。生产者的生存需求使媒体对“新闻娱乐化”欲罢不能。

　　３．市场导向观念的确立与竞争理念的不成熟。

　　“消费者、市场、生产者”关系的成立为媒体确立了市场导向原则。许多都市报有别于原来省市媒体的最大不同就在于其从“市场”出发，以大众化、通俗化取向，内容以贴近性、娱乐性、服务性为特征。市场观念、受众意识已深入人心。

　　但是中国市场经济改革还处于初级阶段，在市场经济观念的确立同时市场观念却不够成熟。媒体遵循市场导向，却不擅长市场定位、市场细分、如何开发市场需求等。大多数媒体还停留于四处考察、照搬照抄、一味效仿“成功者”的阶段。于是在一些都市报走“软”新闻的路子获得巨大成功后，其后来者几乎走的都是综合类的市民报路线，在成都甚至出现了７张这样同类型的报纸。

　　数量和结构上的不断膨胀和丰富以及同质化的定位不断加剧竞争程度，没有新的手法则只能强化原有“成功的经验”，一家都市报为吸引眼球，甚至在出版第一天就在头版出现了某局长生活腐化的消息。市场意识的不成熟使“新闻娱乐化”现象开始大规模在都市类报纸中迅速扩散。

　　林晖在《市场经济和新闻娱乐化》一书中指出：从西方媒介产生和发展的历程可以看出，媒介在从革命时期政党宣传型的“言论纸”向大众信息型的“新闻纸”转化的转型期，社会市场经济经过一定的发展，媒介商业化的条件逐步完善，受众面较宽，但教育程度偏低，信息需求偏向社会生活领域。这直接导致了大众媒介内容和操作方法上的偏向。加之媒介的利益驱动，市场观念的不成熟，成为现阶段都市类媒体无法摆脱“新闻娱乐化”现象的根本原因。

　　“新闻娱乐化”现象存在的同时出现裂变与分化的趋势

　　都市报在经历过迅速扩张的阶段后，已进入一个平台期。“新闻娱乐化”现象依然存在但也并非没有变化。社会诸矛盾总是在不停地变化和演进，尤其是中国地方差异明显，在成都、广州等最先出现都市报并且竞争最激烈的地方，其“新闻娱乐化”现象已然出现分化的趋势。

　　１．资本的自然导向。

　　市场经济的发展将促使竞争观念的不断成熟。追逐利润是资本的天性。集中在同一领域的同质化竞争必然造成利润的平摊和降低，市场的“优胜劣汰”功能又使部分媒体自动“退市”并降低了这一做法对后来者的吸引力，一些都市类媒体不得不重新定位，进行市场细分，使竞争趋于理性化。在一些区域这一现象已经发生。

　　成都原有的７张都市类报纸中《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》已关闭，然而剩余的４张都市报仍然因为同质化的定位超出了市场的承载量，除了《华西都市报》和《成都商报》外，其他两张报纸仍然在生存线上挣扎。同时许多都市类报纸至今未能收回投资。

　　与此同时，一大批新媒体抛弃了“新闻娱乐化”的做法而走政治、经济类严肃新闻的路子并获得了成功，如《２１世纪经济报道》、《财经》杂志等。在上海，今年７月投资一亿元人民币创办的都市类媒体《东方早报》则将“影响力至上”奉为宗旨，学习《纽约时报》、《华尔街日报》的严肃风格，完全摒弃了“新闻娱乐化”手法。“新闻娱乐化”不再是成功的惟一途径。

　　２．媒介功能的进一步细化。

　　都市类报纸的另一分化趋势是一些报纸蜕化为纯粹的娱乐化报纸或信息服务类报纸。经济的发展使受众的购买能力大大提高，人们可以按照自己的需求和爱好购买多份报纸。同时随着媒介市场的进一步成熟，媒介定位更加细化，功能也进一步分化，从原来的集信息、教育、娱乐等诸多功能为一体的综合性新闻报纸中分化出专门提供新闻的、专门满足受众娱乐需求的或专门提供教育信息服务的各类报纸，这些报纸不再像原先的综合类报纸那样面面俱到，而是就目标受众某一方面的需求做成一份单一功能的报纸。一些都市类报纸渐渐就某一所长或向某一市场空间转变。例如《杭州下午版》改版成为了《每日商报》。同质化市场的激烈竞争和媒介功能的进一步细化促使都市报的分化，也弱化了“新闻娱乐化”现象。（俞熙娜）