搜狐传媒9月23日长沙消息：由中国新闻社、长沙市人民政府、湖南省外事侨务办公室主办的第二届世界华文传媒论坛今天在此间开幕。来自五大洲三十多个国家及中国港澳台地区一百四十五家华文媒体的一百七十余位主事人，以及近四十家中国内地主要新闻媒体的代表聚首长沙，共商世界华文传媒合作与发展大计。

　　此次论坛为期三天，与会代表秉承“联谊、交流、研讨、发展”的宗旨，以“沟通、合作、发展”为主题，探讨进入新世纪后华文传媒的生存与发展重大问题。搜狐网做为网络合作媒体，自即日起对本次论坛进行全程图文直播。[进入搜狐直播专题]

　　在论坛现场，美国 《世界日报》旧金山社总编辑 陈裕如发表了演讲：

　　从湖南水灾谈起

　　——海内外发展新闻交流机制刻不容缓

　　一、全球同呼吸、两岸一线牵

　　上个月，湖南省先后遭遇了旱灾和水灾，据报导，有30万亩农田绝收，长沙市区也进了水。这两则灾情消息，对于准备参加第二届华文传媒论坛的海外代表而言，便有与前不同的关切：湖南是不是很热？开会地点的长沙市是否能及时恢复市容？会不会影响第二届论坛的举行？对于此后湖南省的新闻报导和灾情的后续了解，需求便自然迫切起来。与会代表的感受，其实说明了“新闻小众化”、“影响全球性”的趋势。试举二例略申言之：

　　1．2001年9月11日，美国纽约遭到恐怖攻击，世贸大楼毁于顷刻，2000多人丧生。从那一天起，世界改观，人类前途的路子起了变化。仅是两幢巨厦灰飞烟灭，因此掀起了两场国家对国家的战争，连带使中美外交进入新的境界。几乎没有一个国家和地区的人民免于受影响，包括国际旅行和商业来往。这是地球村趋势下“影响全球性”的最显著例子。

　　然而，对福建省同胞而言，在当时传媒成篇累牍、泛滥性的911信息中，相信他们并不满足，因为看不到或仅有少量的纽约华端口消息。大量福建省乡亲在纽约的处境、华埠的市景和发展、移民可能受到的限制等，在最急切需要时，却十分隔阂，福建的媒体能提供这方面的讯息几乎付诸厥如。在911这样冲击全球的国际大事中，依然有“新闻小众化”个别性的迫切需要。

　　2．中国出现 SARS 疫情。从今年二月、三月开始，广东、香港出现无名传染怪症，市面抢购板蓝根，旧金山华埠就开始“过敏”，不止入出境两地侨胞最多，公共卫生单位起了警觉，连带华埠的板蓝根售价也水涨船高；甚至采访机场新闻的华裔记者开始犹疑要不要戴上口罩。及至北京被世界卫生组织列入疫区，北京市民生活顿时成为新闻焦点，包括小汤山医院的隔离和治疗，其内情为举世关注，迫切希望从驻北京中外通讯社提供的报导中，能获知更多疫情消息。甚至美国的主流媒体还向中文报纸探讯，因为华人的管道较灵通。

　　进一步，中关村的情况如何，当时很让旧金山湾区的硅谷关切，也受到美国科技信息业的注意。而上海能否顶住疫情侵袭，包括几10万台商的健康，不仅为台湾关注，在美国华人聚居之处，也咸感忧急。除了亲友联络，更需要看到媒体地方性和细部的消息。毋庸讳言，媒体当时应能做得更多更好。包括在海外的募捐抗煞活动，如果能与国内互通讯息，当可推动得更理想。

　　综上所述，应可理解“天涯若比邻”已是真实现貌，而世界华人圈彼此声息相通，互动密切，他们的“小众信息需求”，正逐渐成为新闻主流。小如上海、北京、温州、南京、台北的气候高温，大至三峡大坝建成、开发大西部以及振兴东北、香港廿三条风波、美国硅谷不景、华裔州长不连任等，于今都应赋予新的处理，针对不同的阅听对象，提供有别于前的特殊报导，才能在大体相同的新闻面貌中，呈现新的格局，来提高媒体竞争力。

　　然而，没有一个媒体具备足够的人力物力，能够如此广泛的既关注世局又照顾细部。新闻“全球性”和“地方化”如何得兼？大众和小众如何并顾？只有一个途径：媒体合作、新闻交流。

　　二、媒体策略联盟、先占取胜

　　全球企业发展的模式，正朝两个方向进行：扩张和深化，以加强竞争力，甚至取得垄断性优势。扩张包括购并和策略联盟；深化是分殊、互动性产销。试以媒体的适用略申言之。

　　1．扩张：中国正在推动新闻改革，党保留三报一刊，淘汰大量依赖公家预算的机关报或党报，使中国媒体正式进入市场竞争。不适者销亡，适者生存，既带来危机也产生契机。公家媒体进行整并，其它媒体的购并和策略联盟，几乎是唯一求存之道。中国媒体未来重组或分工合作，将与西方的企业和媒体经营面临同样抉择。

　　然而，再强势的媒体，在全力购并、扩大规模之余，要达到前述新闻兼顾全球性与地方化、大众与小众时，也将力有不逮。策略联盟既是强势媒体的必须选择，也是弱势媒体求生存的仅有出路。因此，策略联盟乃能分工合作、多快好省的让媒体大小通吃、左右逢源。

　　2．深化：针对不同需求的顾客，提供及时分殊化的产品服务，既是 Dell（戴尔）计算机公司一支独秀的原因，也是 Toyota（丰田）汽车公司零库存的产销特点。海尔电冰箱崛起，从事国际竞争，也打同样的商战。此一概念移植到媒体现在的视讯科技发展，正使电视能对观众提供个人化的互动服务，不同的个人想看什么节目，先进的电视便能依据其需求安排播出。这已是大势所趋。准此，媒体对不同地区、不同阅听者，必须紧密互动、调整内容，随时满足小众需求，才能建立品牌特色，进而在媒体市场鹤立鸡群。

　　3．先占取胜：扩张和深化的推动，让先占者取胜。谁先完成策略联盟，谁先激活客户深化服务，谁便先占取市场大饼，掌握市场主导甚至获得垄断性优势。怠于应变者只有依附或萎缩；长于应变者，才能与时俱进，永保领先。在海内外均如是，最先进行合纵连横的媒体，将最早在媒体的战国时代中称雄。时机稍纵即逝，先驰者得点。

　　三、打造信息平台、建立流通网络

　　1．各自为政的现况：以主办单位中国新闻社为例，在海外，每天发稿百余则，数万字，量不小，质亦佳，扮演好通讯社的角色。然而，如何让海外媒体更广泛采用，如何让中新社形成独有品牌、具备特有的权威性，如何全面报导中国大陆新闻之外，也能照顾特别地区消息，及时满足海外特定读者的需求，其中尚有空间。

　　另一方面，以《世界日报》为例，作为北美地区最大的中文报纸，与广大华人读者建立紧密关系，最能掌握美加侨社动态，却止于美国和加拿大，未能将信息的边际效益淋漓尽致发挥。进一步，《世界日报》所属的联合报系，在台湾、东南亚、欧洲加上美、加，都创办报纸，讯息相通，桴鼓相应，是海外最大的华文报业集团，但是对中国大陆的讯息报导，仍属有限。

　　眼前的形势是，在中国全面布点，对国内讯息及媒体关联掌握得最深透的中新社，在海外尚待布局；而在海外包括美国、加拿大、台湾、东南亚等地区扎根最久的联合报／《世界日报》系，在中国大陆仍有待开拓。两个媒体巨人正各自为政，在自有的营盘上努力经营，却互通不足，各有一片空白领域。因此，透过媒体的策略联盟，应足以让双方各取所需，各擅胜场，透过分工合作，更好地服务全球华人及媒体同业。

　　同样的情况出现在所有中文报业，海外数以千计的中文报纸都是单兵作战，各自为政、互联缺乏，因此不能互通有无，来降低经营成本及提高信息品质。中新社连续举办的“世界华文传媒论坛”，其实正提供空前的机会，值得与会代表审思，藉此机会开创形势。

　　2．打造信息平台：探讨成立新闻供应中心的可能性。中新社如能扮演中国新闻的“窗口”，对全世界开放，协调供应海外所有对中国新闻的特殊需求，包括动员省市地方媒体制作专题，报导及转发相关大量讯息，收费供应给提出需求的海外媒体，提供小众化、互动性讯息，将是一条全新经营通路。退而求其次，转介和联系海外和内地的媒体，使信息互相供需管道畅通，也有极高价值。这对中国未来的媒体市场，将能注入新的信息活力。因此，一个类似“新闻供应中心的信息平台”机制，颇有待研究。

　　同样的，设立“美加新闻信息平台”，对美加以外地区开放窗口，接受索询、制作供应、转介联通，也可期待北美《世界日报》担纲，来服务全球同业。中美两个信息平台，互通有无，各取所需，分工合作，来充分满足海内外华文媒体的需求，在现有的人物力配置下，应具有很高的可行性。而一则新闻，做到就地采访、多层撰发、分级供应，不也符合企业产销理念？

　　3．建立流通网络：藉由“世界华文传媒论坛”的运作，全球中文媒体似可建立网络互联通讯表，透由自发性的联系，达到互通信息的目的。有别于信息平台的积极搜求、主动制作，网络互联通讯表将属于辅助性的联系，在中美两地之外，作友情的同业支持。甚至在信息平台建立及成熟化之前，由中新社制作的网络互联通讯表，可先填补现有同业联系的空白。比如，在日内瓦的世贸组织，透过当地中文媒体的协助，来获得对特定新闻人物及事件的一手追踪报导。

　　四、期待“中国人观点”的新闻网诞生

　　从前述新闻事业发展的趋势分析，到中文媒体的互援建议，以至筹划建立一个全新可行的网络互联及信息平台机制，实乃期待新时代全球华文媒体的新闻交流、分工合作，能够通过“华文传媒论坛”的激荡，而终于逐步成形。而最重要的价值，除了制造中文新闻事业的利基之外，更且利用全球华文传媒的参与，最终形成一个属于“中国人观点”的新闻网，脱离外国通讯社的偏见摆布。由华人报导中国人观点的全球新闻，将具备非凡的文化和传播意义。在信息发达、与日俱进的信息时代，我们便没有缺席。华人自行组建一个可运作的全球网络，将在世界潮流中开创新局。期盼中新社及世界华人传媒论坛的与会代表共同成为催生者。