今天下午，泛华集团行政总裁黄伟明在《商业周刊》第12届亚洲领导人年会上表示，泛华集团在去年拿到全国媒体分销经营许可权后，已经在图书、杂志和报纸3个领域建立了批发、分销网络。

　　据悉，从今年5月1日开始，我国首次允许外商在国内设立书报刊零售企业。面对这一市场，德国的贝塔斯曼、英国的朗文培生集团等外企都跃跃欲试。但真正已经在中国内地书报刊零售市场跑马圈地的，还只有贝塔斯曼与中国香港的泛华。而贝塔斯曼目前主要集中在图书发行市场。

　　“这个承诺意味着中国政府开放了一个每年至少700亿元的市场。”北京泛华东方传媒顾问有限公司总裁赵小兵说。发行市场是传媒收入规模最大的一块市场。目前，中国电视、广播、报纸、杂志广告收入总和才450多亿元，而图书、报刊发行的总收入却高达700多亿元。其中，报刊发行收入约300亿元。

　　同时，历来是报刊发行老大的邮政局，将不再一统天下。

　　泛华集团是香港联合交易所主板上市的传媒集团，旗下出版的刊物包括《星岛日报》、《英文虎报》以及多份娱乐休闲杂志。2002年10月，其旗下的泛华媒体与《人民日报》旗下的大地发行中心合资，成立大华媒体服务有限责任公司，成为内地第一家获得书报刊发行权的合资企业，注册资本1亿元人民币，项目总投资额为2．5亿元人民币。

　　黄伟明介绍，泛华集团已在国内投资两亿元人民币，并正在通过筹集基金等方式，在国内平面媒体发行市场进行全方位服务，内容主要是媒体投递和数据库定位两大块。

　　“我们在投递服务方面将更加人性化，通过一些有效的措施赢得消费者；而对媒体来说，提供有效的数据库资料将是我们最大的优势，因为邮局从来不提供这些数据。”赵小兵告诉记者，数据库包括读者基本资料、偏好等。

　　赵小兵介绍，在这约300亿元的报刊发行市场中，分销公司（包括邮局）所占份额约40％。这个市场非常有诱惑力，但目前国内仅有为数不多的分销公司在运作，且服务上不能满足媒体的需要。

　　黄伟明坦言，国外发行市场的投资回报率通常很高，可以高达70％以上。但在国内，由于相关数据的匮乏，再加上发行市场的不规范、媒体内容的参与限制以及参与资金的来源限制等因素，回报率还很难说，但前景非常好。（记者周凯）