2001年全国晚报发行量占全国综合性日报发行量比例示意图

2001年全国晚报期发行量分类示意图

2001年全国晚报广告收入状况示意图

　　报刊虚报发行量已成为报刊社普遍的现象，面对众说纷纭的媒体宣传数据，广告主、广告公司往往无所适从。将于2003年11月20日在北京举行“第二届全国报刊媒体广告价值发布会”将就此话题对媒体进行全面解析。

　　据了解，从2003年开始，世纪华文国际传媒咨询有限公司在报刊零售监测项目的基础上正式推出《报刊广告价值数据分析报告》，世纪华文是国内传媒调查公司中首次引用准确测算发行量结合读者调查来分析报刊广告价值的先行者，从零售报刊的发行结构、市场份额、竞争态势及变化趋势来提供报刊广告价值数据支持；同时每年进行大规模的读者阅读状况调查，以从读者构成状况、读者接触行为和选择偏好、读者满意度等方面来进行传播效果评价。

　　世纪华文每年四次对全国重点城市的报刊媒体进行监测研究，调研范围涉及北京、上海、广州、深圳、成都、西安六个城市，共监测报刊18类、600多种。世纪华文的广告价值调查数据独立调查，从第三方角度对报刊杂志广告价值进行公正客观的评价和阐述，帮助广告主与广告公司真正实现合理选择媒体、科学量化投放。

　　本次会议将对监测媒体从以下角度进行广告价值对比和评价：真实发行量、传阅率、读者性别、年龄构成、收入构成、职业/职务、耐用品预购情况等10余个角度。

　　本次会议仅邀请各行业投放广告前三名的广告主与4A广告公司以及月投放广告50万元以上的广告主与广告公司。与会人员不但可以获得三地600多种媒体的监测数据，还将获赠价值3800元的《中国三地广告价值分析报告（简略版）》，并且参加现场抽奖，有机会赢得著名平面媒体免费广告版面。（记者 张国伟）