一提到"旺旺"，您可能就会立刻想起可爱的旺仔娃娃图、酥脆的雪饼、鲜美的旺仔牛奶。作为以生产休闲食品为主的著名食品品牌，产品分为米果类、休闲类、糖果类、酒品类、乳品类等数大类，品种多达数百种：QQ糖、黑白配、小小酥、仙贝、大礼包、心软糖、贝比妈妈，全都是孩子们酷爱的小零嘴。旺旺除了优异的品质保证，广告也深入人心，获得消费者的喜爱。最具代表性的娃娃标志已家喻户晓。

　　旺旺是一家台资企业。"旺旺"的名字有中国传统意义上的"人旺、气旺、身体旺；财旺、福旺、运道旺"的吉祥含义，同时，也是表达出集团产品的特色。因为旺旺在初期是生产休闲米果的，我们希望消费者吃了我们的产品可以一片一片爱不释口，当时想到的英文是WANTWANT，有了英文就要有中文名称，就想到直接的音译----旺旺，从此，大家经常可以在电视上看到和听到的"旺旺"。

　　旺旺进驻大陆市场的历史，可谓一段耐人寻味的故事。1983年旺旺在台湾销售的米果一炮而红后，为了让旺旺走向国际，让大陆的同胞吃到旺旺的产品，当时的蔡董事长经过考察了解，于1992年在湖南建立了第一个厂------湖南旺旺食品有限公司，并于1996年在新加坡成功上市。到今年，旺旺已经在全国建立了50多个生产单位，30多个营销网点，投资规模分布全国各大城市及县镇。

　　旺旺把产品带到大陆市场后，又是怎样把产品带入人们心中的呢？我们有两个法宝。第一个当然是靠产品本身的质量，这是成功的首要因素。第二个就是产品的生动广告。旺旺集团在台湾已经具有了生动的广告模式，主要是电视广告，电视广告特别能吸引到广大的消费者。集团蔡董事长对广告有特别的诠释，每一则广告都倾注了他的创意和策划。同时在广告片中经常能出现的"缘、自信、大团结"也充分体现了旺旺的企业文化和精髓所在。

　　旺旺广告都有其传统特色，每一则都有其顺口的广告语。"黑白配！男生女生配"，"再看我，再看我就把你喝掉"、"给我泡泡，给我泡泡，旺旺过奶加泡泡"，"大人吃大馒头，我们吃小馒头……"正是通过优秀的广告不断进行的概念传播，让旺旺市场更旺旺。

　　旺旺的媒介策略紧密与市场结合，我们已经与全国数家电视台签约，投放安徽卫视，是因为什安徽是我们重点开发的一个市场，加之安徽卫视具有全国传播价值，2002年我们开始投放。当时主要以《卡通剧场》投播为主，直接针对我们的目标消费者少年儿童，培养他们对旺旺的好感度。

　　2003年5月起，我们又开始密集投放，且集中在黄金时段，因为通过点成本计算，我们发现安徽卫视黄金时段超高稳定的收视率，且观众以女性为主，这与儿童食品的购买者母亲极为吻合。同时安徽卫视进行改版后，增强了频道的优势，并且给旺旺提供了更优越的投放环境和服务，不但促进了安徽地区以及全国产品销售，还增强了旺旺集团的品牌知名度的提升。

　　"旺--旺"！大喊一声，配以可爱的画面，旺旺广告在电视台的配合下，把旺旺的形象推向消费者，我们旺旺集团也将在未来的日子里生产出更多更好的产品，在实现"高利润、高成果，开创空前新事业"，实现业绩成长的同时，和安徽电视一起"旺旺"！