在经济高速发展的今天，媒体的重要性日益凸显在走向市场的过程中，媒体要保持社会公信力

　　在走向市场的过程中，传媒业依靠什么手段赢得市场，始终是个值得研究的问题。昨天下午，本报常务副总编孙伟在由世界经济论坛和中国企业联合会联合举办的“2003年中国企业高峰会”上表示，提高市场份额的同时，媒体应该体现自己的社会责任感，保持社会公信力和目标读者的认同。

　　市场份额vs社会责任

　　孙伟表示，近10年来，中国的传媒业伴随着经济的繁荣而高速增长。随着行政化报纸的逐渐萎缩，一批市场化程度较高的报纸脱颖而出，成为令人瞩目的一股力量。有数据显示，北京青年报仅凭单一报纸，10年间的广告收入增长了近150倍。

　　1992年，北京青年报全年的广告收入仅为507万元人民币。到2002年，这个数字飙升至7.43亿元人民币，连续两年在全国单一报纸广告收入中名列第二位。伴随着这种成长，北京青年报的品牌和知名度以及社会影响力与日俱增。

　　在走向市场的过程中，依靠何种手段赢得市场，在提高市场份额的同时如何体现自己的社会责任感，如何保持社会公信力和目标读者的认同，始终是北京青年报考虑的问题。在刚刚结束的博鳌亚洲论坛上，国家新闻出版总署的柳斌杰曾表示，中国正在探索建立既能使媒体充分发挥自己的社会职能，成为社会生活和生活变革的重要力量，又能使媒体自觉履行公共责任，构建起有公信力、有责任感，健康运行的新机制。

　　孙伟认为，在中国经济高速发展的今天，媒体的重要性日益凸显。大量的事实证明，社会效益的丰收充分体现新闻媒体发挥社会职责的作用，在得到社会认可的同时，媒体实现了自己的社会价值，从而提升了社会公信力和凝聚力。

　　电子媒体vs传统媒体

　　“面对互联网，传统媒体将做怎样的调整？”“互联网是否会冲击传统媒体？”在高速运转的网络时代，这种担心现实而且迫切。据称，中国大多数15岁到35岁的年轻人，获取信息特别是新闻的途径并非报纸、电视，而是互联网。对于这种担心，孙伟认为，至少5至8年内，互联网对纸质媒体的冲击不会是致命的。

　　据孙伟解释，目前看来，互联网并没有对纸质媒体造成很大的冲击，相反甚至促进了一些报纸的发展。究其原因，首先，互联网的阅读条件在中国乃至在世界其他很多国家受到很大限制，网络接通、电脑屏幕，受到了很大的约束。而相对来说，尤其在中国，看一张报纸会更容易一些；其次，在电脑上看信息与看报纸整体的视觉感有很大的差别。北京青年报做过很多调查，绝大多数的读者更习惯阅读报纸；第三，互联网一般是给人简单的信息，即第一落点，哪儿发生了什么事，很多读者习惯从报纸上寻找它的第二落点，即为什么发生这件事，发生这件事的背景是什么。鉴于这三个原因，今后至少5至8年时间，互联网对纸质媒体的冲击不会是致命的。但尽管如此，纸质媒体也应该积极地发展纸质媒体和互联网的滚动，比如开办自己的网站，成立传媒集团。传媒集团的目标是自己的报纸、图书，包括电视、广播再加上互联网，以及电信增值(新闻短信)等等，让所有的方式滚动起来。如果成立了这样的集团，就会极大地降低新闻的成本，并让广大的读者受益。