奥普拉与《奥普拉》

　　最成功的杂志秀

　　从密西西比州一个贫苦人家的女孩，到“脱口秀女王”，４６岁的偶像巨星奥普拉·温弗里走过了艰辛的人生历程，如今在职业、精神和感情上都处于人生的高峰。她是多媒体时代的风云人物，拍电影、上电视、捐助慈善事业，最近她又用一本新杂志征服了世界。无数妇女读过她的杂志，看过她的脱口秀，买过她推荐的书，这简直就是一个温弗里时代。

　　有人感到不可思议：温弗里到底靠什么秘诀，总能领风气之先？她最新的杂志就专门阐述这个问题。她的月刊《Ｏ》去年４月份创刊第一次上市便获得开门红,开始是双月刊,第７期以后已发行２００万册，销量直逼《时尚》和《名利场》等畅销杂志。尽管有新女性的个性主张和名人的心灵写真，但《Ｏ》与大腿和性从不沾边，它秉承了温弗里谈话节目的一贯做法，鼓励读者从心灵出发，自我改善。她几乎永远抓住时代前进的脉搏。在这个感情泛滥的时代，温弗里的竞争对手们往往以招供个人隐私为话题，或者是展示功能紊乱的个人和家庭，以揭露和羞辱困境中的人为乐事；而温弗里却想办法抚慰和帮助他们，让他们感觉好一点。《Ｏ》杂志使得温弗里的狂热追随者中增加了新的群体，即那些没有时间看她在电视和银幕上表演的人。

　　在２０世纪８０年代的电视秀中，温弗里为那些受到心灵折磨的人群开掘了一个出气孔，让他们痛快地把压抑释放出来。观众信任她是由于她就是他们中的一员，她让自己的工作班子和观众对每一个受虐待的儿童满怀同情。而且作为公众形象，温弗里也从不隐瞒自己的痛苦，比如她童年时遭受过性侵犯,还有她为减肥付出的代价。1988年，在经历了可怕的液体饮食之后，她的体重得到完全控制，当她出现在电视上时，观众无不敬佩她的毅力。从此，她与“国王世界”续签了５年的合同。到了1993年，不但“国王世界”成为制作游戏节目和谈话节目的最大企业，而且温弗里的节目也成为全国第一的谈话节目，观众逐步增多，并且吸引了许多男性观众。

　　从独行侠到合作者

　　作为一个精明的女商人，她严格要求雇员，让自己的团队有强烈的凝聚力，许多人签订了终生合同。为了维护自己的形象，这两年来，她拒绝媒体采访她在西北大学商学院教授的课程，她与多年的男友、西北大学商学院体育市场负责人斯特曼·格拉汉姆的两人空间保持着一份宁静。在这个学校，与记者交流的学生受到学校清规戒律的限制，《新闻周刊》成为第一个被允许进入课堂的新闻机构。

　　如今温弗里的资产达到了８亿美元，还有不断增长的广告和薪水的收入，她介入的商务活动还在不断扩张。有些忠实追随者担心，温弗里在脱口秀、电影、杂志、讲课等多条战线同时应战，一定疲惫不堪。她也承认，在管理方面不可能面面俱到，有时也出现捉襟见肘的局面。去年１１月，《Ｏ》杂志报道芝加哥市中心的一群冒险女孩后，没想到竟被媒体围攻了个把月。一家杂志的女发言人说，《Ｏ》完全没感觉到人家的调查，也没有做任何反应。

　　提起事业上的“败笔”，温弗里有许多痛苦经历。有时，她原本明亮、锐利的双眼变得漠然而暗淡。为将托尼·莫里森获普利策奖的小说《爱人》搬上银幕，温弗里不但在影片中投入巨资，还在片中亲自饰演女一号。该片于1998年与观众见面时，一度占据票房第一的位置，但不久便遭到《朱基的新娘》等影片的冲击，再也未能爬升到票房第五的位置。结果这部影片的国内总收入为2300万，还不及成本的一半。

　　这个挫折使温弗里整整消沉了一个月。多年来，她的狂热追随者都是无条件地支持她，现在却不买她的账了。以前，从来没人嘲笑她的体重，小报也不报道她的私人生活，此时，诸多对她不利的说法纷纷出笼。也正是这次失败，给温弗里带来了人生的重要转机,她不再是都市独行侠,她开始寻求合作伙伴。她与有线电视行业的实力派人物杰拉尔丁合作，创办了《氧媒体》——专为妇女服务的有线电视和互联网站。不久后，《好管家》编辑爱伦·莱温给她打电话，建议创办一本杂志。

　　名主持的推荐功能

　　温弗里并不是第一次听到这种建议。1992年以来，一些名不见经传的著作突然热销起来，许多出版商知道温弗里推荐的书在读者中很有市场，因为温弗里与观众建立了密切和信任的关系，从而形成了一种强大的推荐功能，书籍或其他作品只要在她的节目中露过面，就会身价百倍。例如饮食与健康问题的作者加兰·平克奈在销售其著作《加兰新法》时遇到麻烦，只售出几千册，在受到温弗里宣传之后，几个月就卖出了３０万册。同样，温弗里的推荐使玛利安·威廉森的著作《爱的复归》成为1992年的热门畅销书，售出上百万册，并且使威廉森成为全国知名人物。近几年有更多的出版商与她洽谈，有意用她的旗号打开销路，温弗里一概请他们走人。正好在莱温打电话之前，有个观众告诉她，希望能有一本关于脱口秀的书，温弗里相信一切都是上帝的安排。

　　莱温和《赫斯特》杂志总裁凯瑟琳·布莱克全力构架杂志的雏型。1999年１月，他们携带项目表一式三份，还有一本版式样册和录像带（这是街头随机拍摄的镜头，里面录下了许多妇女对《奥普拉》杂志的建议）。“我们知道这是一个使命，而不只是一本杂志。”布莱克说，他们已为这个新产品想好了名字——奥普拉精神。

　　实际上，温弗里并不喜欢这个命名，因为“精神”一词太过沉重。前几年，当她开始做每日一次的《精神印记》的节目时，受到媒体大肆攻击。混乱的人群抱怨脱口秀的主持人干预了他们的宗教信仰，有个批评家还写了批评“奥普拉的教堂”的文章。温弗里只好改用《快乐回放》的名称，用轻描淡写的字眼来缓解各方压力。杂志若取名《奥普拉精神》，的确让她回想起以前的争端。

　　温弗里想起读书俱乐部，这与办本杂志有点相近。她扑向办公桌，从小资料架中搜到了她差点拒绝的另一个项目策划，这是1996年８月她与一位制片人的内部备忘录，主题是：“每月奥普拉都与她的观众相聚一次，由奥普拉推荐一本书。”想当初温弗里还不太同意这个做法，在她看来，书中的片断对电视而言太烦琐了。但考虑到这可能给她带来与作者见面的机会，她决定尽量试一试。

　　像图书俱乐部受到读者欢迎一样，到去年４月份，《Ｏ》杂志销量达到100万册，哈泼工作室的电话还响个不停,爱好者们抱怨在书店和报摊买不到这本杂志。结果赶紧加印了50万本,不久又告脱销。单是“巴恩斯与诺贝尔”一家书店就创下了销售10万本的记录。单本杂志的销量接近了一本书的总销量，1997年最火的《体育画册》泳装版也只能望其项背，其销量也只有８万多册。

　　坐在火箭上的人

　　温弗里的办刊思路与众不同，她把目录放在封二，这个做法在妇女杂志中属前所未有。一般情况下，这是留给主要广告的空间。如今杂志已获得很大成功，但她却认为版面不够气派，文章不够锐利。杂志的主要联系人盖伊乐·金是温弗里的好友，一名电视女主持人，对出版工作没有经验，温弗里安排她担任第二主编工作，因为７０年代起金在巴尔的摩电视工作室就与温弗里共事，她知道金也是个工作狂。杂志办到第三期，一些高层领导包括主编爱伦·昆尼斯辞职了。“这像是坐在火箭上，只有一个有准备的人，便是奥普拉，因为她多年来都是这样干下来的。”昆尼斯离开时留下一句话，她想利用更多的时间陪陪孩子们。

　　越来越多的困难并不妨碍杂志的发展。温弗里找到了一位新的主编——艾米·格罗斯，一个吃苦耐劳的办刊老手，像温弗里一样，也是个完美主义者。她在第一次见面时就对温弗里和金发表意见说，头几期很认真，但也有不少属陈词滥调的杂志套话。温弗里委派她管理采编和设计人员，并很快与之建立了密切的合作关系，至今她还没被温弗里的工作模式所压倒。她说：“这是我的船，而奥普拉是北极星。”

　　人们像喜欢温弗里的脱口秀一样喜欢她的杂志，她们觉得杂志像她本人一样朴实。温弗里经常亮相在封面上，不像金发碧眼、个子高挑的封面女郎，她表现出一种平实的美。在去年的１１月号上，有一幅温弗里的特写，她身穿火红的费雷（Ferre，意大利时装设计师詹弗兰科·费雷创造的品牌）礼服。发行当天，费雷专卖店就挤满了来自各地的女性。加蓬的一位歌剧演员发了电子邮件要求购买１８号礼服，一位纽约客冲到麦迪逊大街的一家流行服装店，手里挥动着杂志叫喊：“我要这款服装！”

　　在热闹的背后，温弗里选择了在西北大学授课，以放松自己的神经。对她来说，课堂可以把日常生活中堆积的繁杂事务加以梳理，还可把一些有价值的理念传授给学生。但教学需要付出很多精力，白天她讲授“领导动力学”，晚间的话题更沉重，比如，如何把民权运动的策略用于现代商务，等等。

　　经过这些年的尝试，温弗里对自己有了新一层的认识。她认为?熏自己是个交流者，一个信息流动的催化剂。带着这个认识，温弗里找到了平衡身心的方法。她把与电视台的脱口秀合约延长到２００４年。她还减轻了在《氧媒体》的工作量，刊物去年发行后，她就极力引退。她准备放弃课堂教学，把精力用在互联网上的“领导动力学”教程。

　　但最让温弗里欣慰的，还是《Ｏ》杂志。她说，每次拿起杂志，她紧张的神经总能得到全面放松，因为这本杂志几乎已是她的化身。