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中国媒体的软肋 报纸杂志的“假日现象”

MEDIA.SOHU.COM  2003年10月14日16:07  搜狐传媒

  每到节假日或大周末。各家媒体版面均大幅减少,新闻数量和新闻质量均会出现不同程度的降低。放假了,买报的人少了,媒体的员工们也需要休息,这都是可以理解的原因,但我们想问两个问题:其一,为什么在国外,很多媒体的星期日版却往往是最“厚”的,诸如泰晤士报这样的媒体还专门出版星期日泰晤士报,且其版数相当于平时的两倍,而其员工也常常自诩素质比日常版高得多?其二,除零售的报纸读者之外,各家报纸都还有相当多的订阅读者,他们是不受零售量影响的,他们可能每天都能在家里看到报纸,那么报纸版面的减少对他们是否不公平?或者至少满足不了他们的需要?

  我们常说假日经济,但显然,假日经济对媒体却未发生作用,或者说至少是对纸媒体产生的影响很小,为什么?是百姓一到假日里读报欲望就减小了?事实上其阅读报纸的时间可能比平时还多;是经济活动和各种社会活动减少了?但除了公务部门和事业部门外(而事实上如今的一些社会事业部门和公务部门在假日里也开始放弃休息投入工作,如本周媒体报道的工商、城管放弃休假的消息),其它行业尤其是消费领域异常活跃,为什么媒体却偏偏要在此时偃旗息鼓放松斗志呢?

  我们想问一句,哪家媒体作过读者调查,能够得出结论在周末或节假日的时候百姓的阅报欲望最低?

  这是一个很有意思的课题,我们认为,在节假日期间,日常报道可以适当减少,但重大的、有一定深度的策划性报道却应该大张旗鼓的操作,毕竟此时读者的阅读时间是最宽裕的(当然这只是一种经验性的判断,未经过科学的调查来说明),在其他媒体放松的时候,突出奇兵,抓住空档,也许反倒能创造奇迹?

  节假日,中国媒体的软肋,是否也会是中国媒体的机会?——这一想法恐怕也适用于星期日版。(星源视点)


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