调整标的物设置，成为央视２００４年黄金时段广告位招标活动举办第十年的重头戏。这是近日记者从在京举行的２００４年央视黄金时段广告位招标说明会上获悉的。据央视广告部主任郭振玺介绍，２００４年央视招标方案的调整主要是适应央视一套等改版方案以及客户的需求，进行了五大部分的调整。其中特别值得一提的是，电视剧场冠名项目、新开设新闻频道等套售资源是首次推出。

　　据介绍，秉承央视广告资源“限量增值”的原则，增设“２１点档电视剧中插广告”，并在２１点档电视剧中只开设１分钟的广告时间进行招标，远远低于了广电总局规定的可以插播２分３０秒的额度。此外，新开设新闻频道等套售资源的方案中，２００４年将中标企业购买套售的比例从中标额的２％提高到２．５％，同时各频道的套售优惠率统一至９５％。

　　央视广告部主任郭振玺介绍，２００４年投标会依然在今年１１月１８日举行。郭主任预言，乳、茶、肉制品、糖果等食品饮料，以及医疗保健、服装、汽车、家电、润滑油等行业届时将成为竞标的热点。郭主任还特别对“标王”一说提出了自己的看法：“我们不同意１０年来大家使用的‘标王’这一说法，所谓的‘标王’，未必是当年在央视广告投入最高的客户。” （杨劲松）