特约记者文进报道 金秋十月，首届大众传媒与体育营销国际论坛在北京大学正大国际中心隆重举行。由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心共同主办的这届论坛，借中国全面入世,2008年北京奥运会举办在即的东风，将体育产业链的重要环节—体育营销提升到前所未有的高度。论坛邀请国内外体育产业界知名人士，政府官员，体育营销和媒体营销专家，著名投资机构代表，实业界巨子共商体育产业创新之路与潜力巨大的奥运商机。

　　10月7日，论坛为著名国际体育营销传播专家，美国华盛顿大学LISA教授开设了演讲专场：随着2008年的临近，世界体育届将目光投着中国，“中国印”已掀起奥运市场开发序幕。皇马风暴卷起的体育营销大战把“企业-体育-传媒”的强强组合推上前台。

　　10月10日，首届大众传媒与体育营销国际论坛上，北京奥运组委会宣传部长蒋效愚先生首先介绍了2008年北京奥运会的筹备情况。蒋部长根据中央确定的总目标阐述了总体战略构想：奥运会筹办与北京城市现代化建设相结合，本着“开放，创新，勤俭，公开，阳光”的原则，办史上最出色的奥运会，为世界留下奥运遗产。蒋部长还介绍说，奥运会筹备进展紧贴设想，相当顺利，奥运会体育市场开发计划已经启动，前景看好。对于大家比较关心的，与北京奥组委合作的，赞助金额在4000万美元以上的顶级赞助商名单，蒋部长胸有成竹，笑而不答，只介绍涉及领域有：银行，汽车，石油化工，通讯等行业。据在座的经济学家分析，奥运会在中国的民众支持率高达96%，认知度很高，仅出售奥运会标识使用权一项，就可带来不菲收入。最后，蒋部长呼吁国内的大，中，小企业，抓住千载难逢的历史机遇，形成雁阵，积极参与。

　　其后，中银国际助理副总裁陈航先生发表了“体育传媒投融资的渠道与多元选择”的主题演讲，陈先生特别呼吁经济界和法律界的专业人士积极参与奥运经济。

　　在论坛上做演讲的嘉宾还有：中央电视台广告部副主任何海明先生；红牛集团总裁助理，品牌管理专家朱小明先生；北京广播学院广告系主任钟以谦教授；清华大学经管学院胡佐浩教授；“快乐高尔夫”俱乐部(中国)有限公司首席代表但华香女士。

　　论坛在轻松和谐的气氛中因其前瞻性而略带锋芒。有经济学家指出，体育赛事能够超越国界迅速传播，企业通过赞助大型赛事在市场中树立品牌，提高知名度，先期参与进来的企业和媒体将在这场奥运体育营销竞技中占居有利地位。

　　论坛举办的同时还推出了中国体育营销奖评选活动。

　　10月12日，参加论坛的各路精英共同参与了国际传媒与体育界高尔夫邀请赛。