10月10日—11日，首届中国体育营销奖评选暨首届大众传媒与体育营销国际论坛在北京大学正大国际中心举行。

　　论坛上北京奥组委宣传部长蒋效愚先生做的关于2008奥运无形资产开发与媒体宣传的演讲、中银国际证券投资有限公司的助理副总裁陈杭先生发表的中国体育传媒与资本运营的专题报告、中央电视台广告部副主任何海明先生作的中央电视台02世界杯营销策略和收益的分析报告等受到与会代表的热烈讨论。

　　这次论坛另一个最引人注目的焦点是正式启动了中国体育营销奖的评选活动。由与会的传媒、企业和体育界权威人士精心遴选，发布了“中国体育营销奖候选案例”候选名单，即将在网上由网民进行投票评选，获奖结果将在年底举行的电视颁奖晚会上现场正式公布并颁奖，最终将产生十家“首届中国体育营销奖”得主。

　　在这份候选名单上，围绕北京2008年奥运会、世界杯足球赛、皇马中国行、甲A和中超等国内外重大体育赛事展开的营销活动案例占据了突出的位置。其中包括，2003年北京’08奥运会会徽“中国印”揭晓拉开奥运市场开发序幕、上海文广取得中超3年转播权、百事可乐借助皇马中国行推出纪念易拉罐包装、健立宝3100万元买断央视“2002年世界杯赛事独家播出权”等重要体育营销事件。

　　据悉这份名单是开放性的，还处于不断的筛选和完善中，力求囊括近年来中国体育营销领域的所有有影响的成功案例，网民参加评选并不局限于名单。

　　这次评选活动由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心发起，并联合了中国传媒界、企业界和体育界具有影响力的众多机构，是一次非营利、非政府的活动，希望借此促进体育、传媒与企业之间的联系，整合体育营销渠道，打造体育产业、传媒产业的黄金链条，开拓多赢局面。(波鸿)