作者：陈积银 上海大学影视学院传播学 研究生

　　三、娱乐化、庸俗化新闻报导的危害

　　适量的娱乐化、庸俗化的新闻报导的存在会在一定程度上满足广大人民群众日益增长的文化需要。但是这种新闻如果报导过多、过滥便会产生恶劣的社会效果。

　　1、媒体的娱乐化庸俗化会导致媒体告知功能的丧失与社会责任下降

　　媒体的告知功能包括媒体不仅要报道一些轻松愉快的信息，而且要提供必要的知识，更要开展必要的讨论，有各种不同的意见，从而形成一个能有高效运作的公共领域。我们反对“千报一面”、“舆论一律”的媒体的同时也反对弱化社会责任的媒体。娱乐化、庸俗化的新闻在吸引读者眼球时捕风捉影，无中生有或做准黄色新闻报道等做法只能误导读者，而不是告知读者有用的信息。

　　媒体的娱乐化、庸俗化使媒体在一味追求个性的过程中，反而却丧失了个性。一味宣扬提供个性化的服务而实质上却是在为自己的钱袋负责。媒体的娱乐化、庸俗化使得媒体以所谓的个性化服务来满足社会受众的需求，这其实是在逃避自己的责任，泯灭受众个性、扼杀个体的创造力。人们在接受媒体的过程中变成一种工具，一种由媒体来塑造的工具。受众成了媒体与广告商谈判的筹码。“我们不能不承认，当信息‘包装’服务于市场目的、因而‘包装’比信息本身更受重视之际，信息对公众的告知功能也就名从实亡了。”

　　另外，娱乐化、庸俗化的媒体做法与我国现行的新闻政策也是格格不入的。我国中宣部副部长、广播电视总局局长徐光春在中央电视台2002年10月27日第二套节目播出的题为《新闻出版广播影视业改革》的对话节目中指出“我们的新闻出版广播电视事业不搞市场化。”新闻媒体作为党的喉舌的性质依然没有变。因而媒体的工作者依然要贯彻党在全面建设小康社会的宣传队的角色。依然要充分利用自己的信息属性在为建设有中国特色的先进文化的进程中充当先锋的角色。而不是用一些低级趣味、价值性不大的信息去迷惑大众。新闻事业毕竟是一种上层建筑，媒体无论怎么说也是一种特殊的商品，它除了传递信息之外，无疑还要承担起引导广大读者价值取向的重任，而不能向现代所误导的那样，利用“误读”理论去否认信息的价值属性，进而把乱七八糟的信息都传递给大众，让大众去判断。格里维奇和布拉姆勒认为“民主社会需要媒介从事有意义的议程设置，确认当前的关键问题，包括议题的成因及解决方案。” 我们的媒体承担在这方面更是义不容辞的。

　　2、媒体的娱乐化、庸俗化使得媒体有愚民化报道的倾向从而会导致受众思维的僵化

　　毋庸质疑，传媒今天的角色已受到了越来越多的公众的关心，我们今天的受众有很大部分已习惯于用传媒来了解社会。正如议设置理论所提出的“新闻不仅告诉我们该想些什么，而且告诉我们该怎样想。” 媒体的娱乐化、庸俗化使得媒体老用娱乐化、庸俗化的信息去充斥版面。那么给人们形成的议程就是这些娱乐化的新闻报道。“议程设置是一个过程，它既能影响人们去思考什么问题，也能影响人们去怎样思想。” 我们很难想象娱乐化、庸俗化的报道用一种煽情性、刺激、悬念、血腥和性的方式报道的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、星级名人趣事、日常事件等软性新闻难给人们的思想能带来什么进步理念。人们如果整天围着这些事情思考，很难思考出什么有益于我们社会进步和观念创新的道理。可以说这是一种不为人们明察的“麻醉性”的消极功能。它是在无意或有意的执行一种愚民化的报道方式。当年秦始皇为了防止民从造反便下令焚书坑儒，而今我们的娱乐化媒体、庸俗化媒体却用另种麻醉式的娱乐化、庸俗化的新闻去让人们生活在一种醉生梦死的状态下，关注一些不着边际的事情，关注一些低级趣味的事。庸俗化的新闻使受众处于一片莺歌燕舞之中，从而失去自我，乐不思蜀。“这些娱乐化消谴充斥了整个社会过程……享乐意味全身心的放松，头脑中什么也不思考，忘记一切痛苦和忧伤。”

　　娱乐化媒体、庸俗化媒体这样做无视公众的存在，为了自己经济利益而置公众的知情权于不顾，用过多的冗余信息去充斥版面。心理学认为信息过剩会导致人们接受信息的能力下降“发出信息越多，我们可吸收、保留的信息和可利用的信息就越少。” 而在传播学上这种称为信息超载。这种信息过多和泛滥无疑会占用人们的时间，耗费人们的精力，使人们付出了去干别的事情的机会成本。此种状况延续下去，必将丧失人们对先进事物的判断力和敏感性。“我们已经变成了好莱坞了，我们已经屈从于新闻的好莱呜……我们化重要为琐碎……我们将最重要的时段留给了闲言碎语和奇闻” 。娱乐化、庸俗化的新闻使公众丧失了战斗的品性，丧失了怀疑的精神和前进的动力。

　　经济学认为一个市场由三部分构成……需求、人口购买力。在媒体市场中，由于媒体的收入主要靠广告而不是直接产品如它提供给大众的报纸和电视节目等，于是它可以很使宜的价格将其产品出售给大众（其实现实中往往是媒体的直接产品的价格已经远远低于它的成本了，如报纸的价格要远远低于其制作成本）。受众消费的主要是媒体的直接产品。而媒体的直接产品又很便宜，于是大众的购买力便不是问题。为了使公众能形成更大规模，媒体只要能刺激大众的需求，人们便会去买媒体的产品。一旦购买的人口规模形成了，媒体作为一个市场的主体它的市场也变形成了。所以媒体为了赚钱，不仅不去对自己报道的娱乐化、庸俗化的内容的消极后果不去思考，反变本加厉地去引导或是刺激我们的公众在这方面的需求。于是这便形成了一种恶性循环。娱乐化媒体、庸俗化媒体刺激大众对娱乐、庸俗新闻的需求，并不断换着花样加工、制作出售着各种娱乐、庸俗新闻。受众不断地听从娱乐化媒体、庸俗化媒体指引，接受这些低俗的东西，形成议题，强化记忆，形成新的需求。最终的结果是大量的广告费流进了娱乐化媒体、庸俗化媒体的口袋，而公众无助地，麻木地接受着娱乐化媒体、庸俗化媒体的愚弄。

　　3、媒体的娱乐化、庸俗化会导致媒体的公信度下降

　　公信度是受众对一个事物的认可程度。媒体的公信度表现在公众对媒体栏目的喜爱和信任等方面。媒体的信度下降表现在两个方面，一方面，公众对媒体的庸俗化信息反感而导致公信度下降。另一方面媒体煽情的近乎虚假的信息使得公众有被欺骗或愚弄的感觉，近而产生对此媒体的公信度的下降。传播活动自从在人类社会中出现时起，为人类决策和行为提供准确的信息活动始终是主要目的。为了省事，娱乐化媒体、庸俗化媒体的工作人员经常用一个唬人的标题，虚构几个暧昧的情节、配几个煽情的图片，再加上在媒体的工作经验，随随便便可以整出一篇吸引某些眼球的文章。长此以往，媒体工作人员的敬业精神又怎能不退化。另外，媒体用此种方式的报道，可以给受众以感官上的刺激，但是长期地用煽情、小题大做、低级趣味来吸引观众，观众未必会买你的账。很难相信社会的大众会长期对近乎虚假且煽情味十足的媒体感兴趣。冯骥才委员在全国九届政协四次会议上说：“我们的文化正在走向粗俗化，即粗糙、粗俗，这决不是危言耸听，需要引起我们的注意。”

　　四、尾声

　　传媒应明确和维护自己的社会公器角色，成为为公众服务的信息平台，而不是成为只顾经济效益而忽视社会效益的赚钱工具。传媒属于社会上层建筑的特性依然没有变。后现代主义所倡导的解构理论发现了现代主义的某些缺点，但是它却走向了另一个极端。我们的媒体在这方面也不例外。媒体的娱乐化和入俗绝不等于庸俗和媚俗，对之我们不可掉以轻心。

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