１９９８年４月创刊的《财经》杂志在我国现存财经类媒体中具有较强的特色与个性，《基金黑幕》、《银广夏陷阱》、等一系列“揭黑幕报道”扩大了该杂志的影响力。笔者以为该杂志成功的更大因素是在于其所重视的财经新闻深度报道的模式，而封面文章正是这种深度报道模式的最佳体现。本文以２００２年至２００３年１０月的《财经》杂志封面文章为例，对其深度报道的思路和组织方式进行分析，从而总结出具有一定规律性和可操作性的深度财经报道的运作模式。
财经新闻深度报道的必要性
深度报道强调多层次、综合性把握和解释新闻事件的过程及新闻事件与社会的联系，探索时代的精神状况，描述隐藏在行为背后的深层含义。经济本身就是一种抽象的东西，而普通公众能够直接接触与体验的“经济”并不多，于是，媒体有着为受众解读经济新闻深层含义的责任；同时由于各种经济新闻之间有着密切的联系，媒体必须为受众揭示出其广泛的影响。在这种情形下，一家财经类媒体要办出特色，办出权威性必须运用深度报道。
《财经》杂志封面文章报道模式
一、 报道思路
报道思路与媒体的理念有很大关系。《财经》杂志的办刊理念是“新闻是思想史的一部分，是社会反思与社会批判的手段之一”同时，它“关注改革全局与制度变迁，关注经济生活的复杂性”。该杂志封面文章的报道思路能够充分显示出这一办刊理念——
１．全局性
其主编胡舒立认为无论证券、金融、资本运行等一系列的财经活动都是在整个社会大环境下运作的，财经媒体要想成为主流媒体，影响主流人群就应该拓宽报道领域，报道对经济乃至人们生活影响巨大的政治与社会事件。在２００２年到２００３年１０月的《财经》杂志上，有７期封面文章都不是直接的经济现象、事件或问题，而是典型的宏观政治和社会现象、事件和问题，如《法官再造》、《法治中国》、《机构改革待变》、《２００３中国洪水之患》等。
此外，全局性还体现在对财经领域的报道中非常重视宏观的经济政策分析，以及对某个经济行业状态的全面剖析。如《细解国资委》，该文是针对将实施的国资管理体制改革。
２．案例性
如果说全局性报道是在广延性上下功夫，那么案例性则是抓住报道的关键点，并对该点做深层次的挖掘与剖析，从而达到以点及面的作用。
用一个具有典型性的具体案例切入，报道一个行业存在的共性正是《财经》的长处。其中一种案例是提供现实可操作模型的，如２００３年３月２０日《德隆进入银行》。
３．国际性
现阶段，我国市场经济的发展越来越多地与国际市场发生联系，作为报道财经活动的媒体，需要有更开阔的视野，有国际化的眼光。
《财经》从编排外观到内在的新闻报道有着和国际财经类媒体相似的部分。据统计，从２００２年到２００３年１０月５日，该杂志的４１篇封面文章中有５篇是报道海外的重大政治、财经领域事件，如《标本安然》、《华尔街重订规则》等。
这些报道为读者深入了解经济现象提供了标本和参照，能为我国的经济发展提供启示或借鉴作用。国际性的报道思路还体现在运用国际上通行的经济规则、尺度衡量我国的经济发展现状。
二、报道组织方式
报道的组织方式是指在一定的报道思路指导下文章的结构方式，深度报道有着特殊要求——统摄性思维和结构化演绎。这种报道的组织方式可以从以下三方面加以分析：
１．从报道的思维结构角度
《财经》杂志的封面文章主要有三种思维结构法：
单线式，即抓住一个事件的一条主线和这一主线上的关键点，对其前景和背景，整件事的来龙去脉全程追踪并做具体剖析，适用于对经济领域的某项政策的实施、改革的过程或是一个具体新闻事件的发生全过程做全景般的分析，其典型的例子是《农村税费之变》，该文分三篇，分别为《上篇：从基层起步》、《中篇：自上而下推开》和《下篇：调整中推进》。
多线式，即同时铺开几条线索，在每条线索上都可能有几个关键点。适用于对一个牵涉面较广的事件做全面的报道。这些线索可以是同一角度的展开，也可能是多角度的展开。
扩散式，这种方式与多线式的区别在于它涉及面更广，它更注重的不是事件本身，而是事件在整个大环境中造成的辐射性的影响，如《ＳＡＲＳ西侵》，既有对疫区山西的调查，也有对农民工在ＳＡＲＳ防护中所处地位的分析，还有对广交会的特写，内容超越了对疫情传播本身的报道，而涉及了宏观政治中的公共危机体系及对经济领域的影响。调查、背景、评论和特写组成一个立体多维的新闻图景。
当然，在很多情况下，三种报道思维的结构方式是相互穿插、结合使用的，只是各种结构方式在不同报道中所占的比重不同。
２．从报道的文体组织角度
整合不同的新闻文体可以使报道形式更加多样而灵活，也可以更方便地驾驭繁杂的新闻素材。
这种组合可以是图片报道与文字报道的结合。也可以是文字报道中的多种文体的穿插。《财经》封面文章，多是由一组文体不同的报道组成。它们或是专访加评论，或是由调查性报道、背景资料、评论等结合。
３．从报道主体的理性与感性结合角度
经济学有一个基本的命题：制度是至关重要的。因而，财经报道最终的落脚点还是在对制度健全的探求上。然而，深度报道更加渗透编辑、记者的主观思想。那么如何平衡报道主体的理性与感性的比例呢？
《财经》的做法是首先坚持财经新闻报道中的客观与真实性原则，坚持理性的、严肃的处理各种报道。同时，在文章中配发评论或以独特的报道组织方式来表达媒体自己的观点，给读者以更大的空间与启思。
笔者以为，这份杂志对我国财经新闻深度报道的运作模式做了有意义的尝试，为深度报道在财经新闻领域的运用积累了宝贵的经验。（方洁）
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