最新发布的《２００３年中国网络短信研究报告》预测，２００３年中国短信市场将达到１７０亿元，２００４年将达到３００亿元。短信作为一种实时互动、时尚风行的新潮交流方式，一直被人称为“年轻人的手指运动”已成为了一种热点行业。

　　２００２年１０月，就被中国移动和中国联通当成短信更新换代的“彩信”产品并未火爆起来。而“彩信”的图文并茂，无疑是短信的技术前进了一大步，但消费者并不买账。无独有偶，被营运商发现的“语音短信”也没燃起一把火，为什么彩信和语音短信都叫好不叫座，短信的明天究竟在哪里呢？

　　内容匮乏是瓶颈

　　专家分析，无论是语音短信，还是彩信，内容的匮乏导致了个性化的缺位，是短信发展的根本瓶颈。彩信业务融彩色图像、声音、文字于一体，确实能给消费者带来更多的全新体验。

　　目前，中国移动的彩信传输有三种方式，一种是发送和接受方都使用带有ＭＭＳ功能的手机，即可直接完成点对点传输；二是发送方用带有ＭＭＳ功能的手机，将彩信传送到网站上，普通手机在收到短信提示后，登陆网站，查阅ＭＭＳ；第三种是在互联网上直接给ＭＭＳ手机发送彩信。

　　专家称，从终端来说，第一种和第一种方式都限制了彩信的个性化，除了用能拍照的手机照相发彩信外，几乎没有其他内容可言。而对于一项无线数据业务来说，是否具有丰富的应用和内容无疑是其能否成功普及的关键之一。

　　中国移动首批彩信合作伙伴有摩易网、腾讯、ＴＯＭ、网易、新浪等１４家，尽管几乎所有的这些ＳＰ都自称自己的彩信产品种类最全、内容最丰富，但目前各ＳＰ彩信内容同质化、产品线远远不够丰富却同时也是业内的共识。

　　业内认为，即便在这些已推出彩信业务的ＳＰ当中，提供给消费者的很多还是美女写真、明星图片、卡通笑话等内容，最大的改进只是在图片里面加入自己网站的Ｌｏｇｏ而已，个性化特色内容严重稀缺的情形正逐步显现。

　　自主编辑短信是方向

　　业内指出，目前，彩信服务主要是下载类（和铉铃声、彩图）、定制类（彩信新闻、财经、图文笑话等）、社区交友类。在这些当中，除了铃声成功之外，其他均销声匿迹。显然，如果要将短信这个市场做大做强，个性化、自主化的丰富应用是必不可少的一步。

　　当然，ＳＰ们也早已意识到了这一问题，甚至有些已开始与境内外内容提供商（ＣＰ）合作。ＴＯＭ在４月１日便与１０多家来自韩国、日本及欧美的内容合作伙伴签约，并采用合作分成模式，从而降低了内容研发的成本。同时，陆续与传统平面媒体合作建立“彩信门户”等个性化内容服务。据ＴＯＭ互联网集团ＣＥＯ王雷雷称，即使这样，目前ＴＯＭ也只能保证每周１－２款新产品。

　　在同一条绳子上拴着的营运商也没有休息过，与国内外终端厂商一起启动了名为ＴＯＭ彩信ＤＩＹ大赛的活动，与爱立信发起ＭＭＳ应用大赛；与滚石唱片合作酝酿推出滚石移动网等，同时，中国移动的有关高层主管也在新浪网的嘉宾论坛、ｅ－ｔａｌｋｉｎｇ论坛上大力宣传彩信。虽然二者市场活动频繁，但却所获无几。

　　业内认为，这其中也有众口难调的原因，他们不可能为所有的用户提供不同的内容。关键在于能否让用户自主编写制造各种个性化的短信。整合一切可利用的资源，并让用户利用这些资源，这才是短信真正的发展方向。（记者/毛晶慧）