益智节目是一种问答竞赛形式的游戏节目，对此类节目定位的一个恰当形容就是知识、游戏和博彩“一锅出”。

　　益智节目在电视遍地开花之前，早已是许多广播电台直播节目中的王牌。现今，面对电视的强势，广播是否应该放弃这类节目呢？答案当然是否定的，因为益智节目适应受众需求。广播人只要在基于广播优势的基础上扬长避短，不断地对这类节目进行创新，同样可以获得成功。北京文艺台的“短信江湖”节目就是范例，这是一个基于短信互动的直播益智节目。节目自开播以来，获得了听众的认可和喜爱，听众参与的积极性非常高。从“短信江湖”节目我们不难看出广播益智节目的魅力所在。

　　首先广播益智节目具有益智节目所共有的魅力。

　　１．知识性：较之其他节目，益智节目在传播知识上更具集中性和鲜明性。节目从开始到结束，参赛选手、主持人及游戏内容都围绕着一系列精心设计的知识问答来展开，问题涉及历史、文化、政治、社会、经济等方方面面，题目设计的既有新意、有水平，又具备科学性并难易适中。听众参与节目可以达到启迪智慧、扩充知识的效果。

　　２．娱乐性：听众参与益智节目时，可以完全放松下来，这既是对紧张情绪的一种放松，又是对童趣的一种追忆。

　　３．博彩性：益智节目中通常设置价值不菲的奖金和奖品，如“短信江湖”每次送出的都有现金和手机。在不足一个小时的节目里，可以“轻而易举”地拿走一笔财富，这对听众来说是一种不小的诱惑。

　　其次广播益智节目还具有其独特的魅力。

　　１．声音具有无穷变数和永恒魅力

　　广播是以声音为媒介的大众传播工具。“声音”这种单介质传播方式是广播的最大特点，也是广播益智节目的优势与魅力所在。没有了画面干扰，单纯的声音更容易使人关注。在广播益智节目中声音是节目的有机组成部分，节目创作人员根据节目“量体裁衣”制作出各种语言、音乐、音响。语言传达节目的主要信息；音乐渲染气氛，影响听众的情绪；效果音响逼真地再现了现实中的各种音响信号，营造节目氛围。各种声音完美地配合，牢牢地吸引了听众的耳朵。

　　２．不断更新的节目形式吸引着最大多数的听众

　　 益智节目的最大特点是普通大众的直接参与，这也是其最吸引人之处。如何调动受众参与的积极性，尽量增加节目与受众互动，是这类节目成功的关键。在这一点上，广播可以说更胜一筹，因为大众要想参与电视益智节目，必须要先拨打热线电话或登陆互联网报名，再通过层层的筛选、淘汰，最终能够进入直播室参与节目的可以说是少之又少。而广播则不同，且不说它本身就是最易普及的传播工具，可以几乎面对整个社会，其不断更新的参与形式也始终开放于最大多数的受众。早期广播益智节目是通过听众拨打热线电话参与节目，当时电话在都市正不断发展和普及，听众渴望通过电话扩大人际交往、追求文化娱乐、沟通与外部世界的联系。热线电话以其开放性和参与性赢得了听众，曾一度出现热线电话异常火爆的现象。这两年，我国拥有手机的人越来越多。据信息产业部２００２年１２月公布的最新统计数据显示，我国移动电话用户在该年１１月底已经达到２．００３１亿户，移动电话普及率达到每百人１４．９５部。随着手机的日益普及，手机短信以其便宜的资费、便捷的操作成为现代社会中人们喜爱的一种信息沟通方式。据统计我国２００２年手机用户共发送了９００亿条短信息。在这种情况下，手机短信被许多广播电台用做了听众参与节目的一种手段，“短信江湖”正是在这种形势下创办的。听众只要携带着手机，就可以在任何手机信号覆盖的地方，用拇指轻轻一摁，发送短信，快速顺畅地参与到节目中去。手机短信这种开放式竞技平台，为最大多数的听众提供了一个表现自己的机会，吻合了时下人们渴望通过表达自我来实现自我存在和自我价值的心理需求。

　　３．互联网是强有力的补充

　　声音是连接听众和广播的惟一纽带。有声语言具有“线条性”的特点，稍纵即逝，不留痕迹。听众对任何一个细节的漏听，都可能导致参与节目的失败，影响听众的参与积极性。于是广播益智节目的制作人员积极寻求与互联网结合来弥补广播的弱势。“短信江湖”节目就设置了自己的网站ｗｗｗ．ｄｕａｎｘｉｎ．ｎｅｔ。网站设有“首页、短信江湖、江湖规矩、江湖公告、江湖释疑、奖品列表、江湖盟友、江湖言论、夺宝骑兵、关于江湖”等栏目。在网站上节目从听觉化走向视觉化、文字化，这样听众不仅可以听节目、看节目，同时还可以在言论板上发表自己的看法和意见。这种听觉与视觉的结合，使节目与听众之间实现了真正意义上的完全沟通，也增加了广播的信息量。（武海燕 ）