为帮助电视台准确掌握卫视频道的落地入户状况，了解观众收视习惯，提高节目质量和传播效果，增强广告投放的目的性和实际效果；同时为政府有关部门的决策提供参考依据，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司于2003年7月至8月开展了第五次全国卫星电视观众调查。

　　本次调查在总结前四次调查经验的基础上，调查水平又有所提高。调查的组织管理日益规范化，调查目的明确，抽样方案科学、合理，调查内容有所创新，调查结果的分析更加深入、系统、实用。

　　本次调查遵循随机原则，采用分层不等概率多阶段抽样方法，城市分层更为细致、科学，样本城市及样本量都有所扩大。在95%置信度下，卫视频道全国可接收率的抽样误差在1%以下，与设计精度吻合。抽样方案具有很好的代表性。

　　本次调查质量控制严谨，最大限度地降低了调查误差，保证了调查原始数据的可靠性。

　　本次调查问卷主题鲜明，结构合理，指标科学，表述简明，长度适宜。

　　本次调查内容有所改进和创新。今年继续保持了上年为各方认可的基本内容，提供了我国卫星电视全国可接收人口总数及分布状况，分析了卫星电视观众的结构、收视习惯、收视时间，以及对各卫视频道的喜爱状况。同时本次调查还在研究内容和方法上有所发展：一是进行节目和主持人研究的频道数量大大增加；二是增加了观众生活形态研究的内容；三是进行了省级卫视综合影响力的评估和分析；四是对卫视频道五年覆盖的发展状况进行了动态分析。以上内容对电视台了解自身状况和政府有关部门的决策都有重要参考价值。

　　建议今后加强对我国卫星电视总体状况的把握和研究，改进卫星电视频道综合影响力评估的内容和方法，进一步增强研究深度，以更好地反映我国卫星电视事业的发展轨迹和趋势，并更好地为媒体、广告公司和有关企业服务。

　　专家评审组

　　2003年10月14日

　　专家评审组：

　　组长：陈崇山（中国社会科学院新闻与传播研究所 研究员）