谷藤悦史

　　日本早稻田大学教授

　　《日本大众传媒研究的发展：从依赖到独立再到多样化》

　　能有这个机会参加亚洲传媒论坛感到很高兴，在此向北京广播学院表示衷心的感谢。20年前我来过中国，时隔20年再来，中国的变化令人吃惊。我这次来准备了一个比较短的论文，题目是《日本大众传媒研究的发展：从依赖到独立再到多样化》。

　　19世纪后半叶，日本开始大众传播的研究，但那时的研究规模不太大，只有少数的学者研究日本、欧洲、美国等地新闻的历史、报纸宣传、技术方面的问题。当然，有很多宣传西方的文献也翻译到日本了，但研究规模还是很小的。第二次世界大战以后，许多学者开始关注于大众传播的研究。此时，有很多学者做社会主义论方面的研究，从控制论的角度对日本战后媒体的资本主义化和商业化进行了很大的批判。学术界一方面接触了很多大众传播的理论，另一方面也提出了很多存在的问题。但是，在美国协会的影响之下，对大众信息的研究渐渐失去了它的影响力。

　　50年代中期开始各种各样的信息研究以及社会调查进行的研究。民主主义是人民基于舆论基础上进行的。它加强了日本民主主义，所以舆论调查是不可缺少的。早稻田大学等一些年轻的学者成立了一个舆论科学研究协会，这是日本的舆论调查研究的一个出发点。后来有很多的报社和电视台、电台都开始进行舆论方面的研究，收集了很多这方面的数据。同时美国开发出的各种各样的模式或者是范畴也介绍到了日本。比如说受众分析、内容分析、投票行动等方面的研究。还有系统分析、功能分析等各种各样的分析模式。那时日本使用的是美国的模式，同时也收集到很多这方面的数据。60年代、70年代的时候日本的大众研究传播被称为是实证研究的时代。同时日本大众传播研究在很大程度上受到了美国的影响。但是到了70年代后期，日本大众传播的研究者也开始有很多的不满，因为美日两国有很大的差异，美国开发出来的很多模式很难解释日本的政治情况或者是传播形势。于是，日本的研究者从70年代开始收集信息，研究出了各种各样的模式并进行验证，同时对旧模式进行修正。在此期间，日本又开发出一些新的模式，以便解释日本新的情况。比如说议程设定，根据它又开发出一种第二议题设置的理论。媒体不光是认知这个焦点而且对这个争论点进行研究，然后使日本在这方面的研究取得进展，最终达到美国的理论水平。

　　日本的传播体系，从70年代开始迅速削弱，渐渐失去了它的影响力。所以后来就开发出了这种被称为受众认知效果的理论。大众传播的这种研究开发出了很多的理论。比如说在英国开发出的这样一种模式，在日本社会生活当中就很难行得通。其实日本研究人员开发出这样一种适用日本的模式。像每个政党投票进行这方面的研究，他们对政治的关系以及对政治对话的频率，这方面有很多紧密的联系，在地区当中或者是单位当中有很强的交流。这种比例增强了参加政治的决心。

　　传媒引用了网络这一形式，舆论调查研究应用后也出现了很好的效果，70、80年代，开发出了舆论调查模式，具有代表性的是数量化模式，把数据变换成量方面的数据，以量的形式对人们的意见以及倾向进行分析，这种量化被广泛应用。鉴于这样一种情况，80、90年代日本的大众研究有以下几种情况，在美国的影响下，现在独立出来了这样一个时代。也有另外一种说法，也就是说这种模式或者是范畴是日本的本土化的阶段，同时也可以说是多样化的时期。从独立化或者是日本本土化多样化。这就是日本80、90年代日本大众传播研究的一大特色。

　　这种趋势一直延续到今天。但是，日本大众传播研究还有几个没有解决的问题。虽然已经了有很多精炼的模式，但是有时候人们并不认为大众传媒以及新闻报道是出色的。现在日本在制作新闻过程当中常常受到人们的谴责，比如说报道伦理的欠缺或者是社会责任方面的欠缺。同时商业化或者是以市场为中心的倾向越发的明显，这样也遭到人们的抨击，最终也使日本的广播电视和媒体的公众性受到了人们的责问。

　　很多范畴当中的模式所带来的成绩并没有在传媒当中得到相应的运用。日本大众传播协会对此抱有很强的危机感。去年，日本大众传播学会开始进行一项大规模的调查。问题之一是大众传播教育提供的是什么，比如说报社或者是电视台、电台、广告代理这样的一些现场第一线，他们对大众传播教育抱有什么期待，这也是一种危机感的表现。调查的结果用在了大众传播教育的第一线。

　　另外还有一个大的问题，虽然已经开发出了很多的模式或者是范畴，但是从理论上讲，这种支离破碎的局面仍在发生。现在日本的大众传播研究中，缺少一种宏观的理论体系。有很多的年轻学者只是专注于小领域、集中于一方面的研究，对宏观的理论则没有任何的兴趣。80、90年代这段时间，虽然对宏观理论有一些尝试，也有一些理论上的构建如信息化、社会论。但是现在它的发展还是不尽如人意，人们也不重视这种研究。那么，日本所寻求的研究是什么呢？那就是对各种理论进行一种组合，努力构筑一种新的理论，或者说构筑新理论的工作。亚洲各个国家研究人员的合作，从政治或者是社会的脉络当中，日本和韩国、中国之间的文化方面的差异或者是日本、中国、韩国、欧洲、美国之间的差异远远超过这种差异狭窄的地方，他们互相之间还有很多相同的地方。我想都存在同样的问题，那就是我们怎样把这种理论组合起来。

　　我想这方面工作是需要人们来解决的。的确日本的大众传播在多元化的环境当中发展起来，从另外一个意义上讲日本的大众传播面临一个转折点，这个转折点怎样进一步发展还需要国际之间的合作与交流。非常感谢各位。