主题：全国卫星电视频道覆盖状况调查方法说明

　　曲明光（美兰德媒体公司）：各位领导、各位来宾上午好，首先对各位嘉宾的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢，下面我为各位介绍的内容是全国卫星电视频道覆盖状况调查方法说明。卫星电视频道覆盖状况调查是美兰德信息公司从99年就开始的调研项目，经过五年的发展，该调查形成了自己的特色，并逐渐树立了在行内进行覆盖研究的权威地位，概括来讲，本项调查有以下四个特点，一是独立、中立，二是科学、准确，三是全面、系统，四是有效、认同。

　　首先介绍一下第一个特点，独立和中立。

　　独立是指独立的调研机构，北京美兰德信息公司，目前北京美兰德信息公司是中国最大的卫星电视覆盖调查公司，它不隶属于任何电视台，可以保证调查数据的客观性。

　　中立是指中立的无主调查，指我们的全国卫星电视频道观众收视状况调查，该调查是品牌调查项目，已经连续进行了五年，采用一种无主调查的方式，对所有中央级卫视和省级卫视总共47个频道一视同仁，可以保证调查数据的中立性。

　　二，科学，准确。科学性首先是体现在科学的抽样方法，全国卫星电视频道观众收视状况调查，是一项覆盖全国的大型抽样调查，抽样设计是由中国科学院数学与系统科学研究院的抽样专家负责制定的。采用的是全国分层不等概率多阶段的系统抽样方法，这种抽样方法一个最明显的优点就是具有推算全国城乡总体覆盖状况的能力，在抽样设计上，我们是将全国分成华北、东北、华东等六大地区，然后在每个地区，根据城市规模大小的不同，抽选这样的城市。本次调查的抽样总体是全国30个省、自治区和直辖市的电视人口，月有12.34亿人，3.47亿户，调查样本城市达到64个城市，比2002年增加7个城市，调查样本县127个，比上年增加13个。本次调查工回收的有效样本达到8177户，有效样本的回收率高达99.3％。

　　严谨的质量控制流程，为了保证整个调查数据的真实性和准确性，美兰德公司在多年调研经验的基础上，已经形成了一套非常严格的现场控制的流程，我们整个调查是由国家统计局评定的高级统计师负责我们的现场实施的指导和整个质量控制工作。同样我们在访问方法上，也确立了一套非常有效的方法，举个例子来说，我们在问到电视观众其家庭电视频道的接收情况时，我们是要求访问员必须要和被访者一同打开家里的电视机对每个频道逐一进行确认。再讲一下我们科学性的第三点，应该是体现在我们专业数理统计方法上，调查数据的处理上，美兰德公司形成一套系统的统计学的计算方法。举个例子，大家非常关心的卫视频道，全国覆盖总人数的计算方法，大屏幕上显示出它的计算公式，这个公式的基本思路是在每个样本点，覆盖比例计算的基础上，然后再考虑到不同地区人口规模的差异，通过加权计算，最后得到卫星频道全国覆盖总规模。

　　同样还有对调查精确度衡量的计算公式，公式我就不详细说了，根据这个计算公式我们得到的是在95％的置信度下，2003年卫星电视抽样误差率是1％，这个误差率是非常低的。通过美兰德设立的一系列数据的统计和处理方法，我们可以对外独家发布全国卫视的覆盖人数和户数，美兰德公司凭借国家统计局的先天优势，连续五年发布卫星电视覆盖人数和户数。卫星电视覆盖数据的计算方法非常复杂，目前可以说在国内尚没有第二家机构能够提供类似的数据。

　　这里我们强调的卫星覆盖人数和户数的绝对数我们认为他比某些指数，某某率的相对指标有更大的使用价值之，为什么这么讲呢？大家都知道，用于电视收视人口规模不同，相同的电视收视率所对应的收视人口的绝对数不同，而企业他进行广告投放的最终目的，他是要使它的广告有效到达目标受众最规模最大，不仅仅考虑收视率的高低。美兰德全国卫视覆盖调查，恰好可以回答各卫视频道及全国总人数的多少，可以为广告主和广告公司提供极大的参考价值。

　　可接收人口和可接收收视率的据理，A和B，A是5亿人，他大于B卫视的一亿人，A卫视收视率10％，B卫视20％，再看收看人数，A是5亿乘10％是5千万，B卫视是1亿乘20％是2000万，A的绝对人数大于B卫视，选择A卫视的广告投放要优于B卫视。再介绍一下本项调查的第三个特点，全面和系统性。全面性首先体现在我们全面的调查范围上，我们的调查不仅仅反映我国城市家庭的收视状况，同时还包括我国广大的农村家庭，他可以全面反映我国12.34亿电视人口总体的收视情况，第二点，我们不光反应的是中央级卫视频道情况，也反映了省级卫视的情况，将全国的中国大陆47个卫视频道整体覆盖和收视状况，一同表现出来。第三，本次调查既可以反映卫视的入户情况，同时也反映它的入网情况。刚才周总在讲话里面已经提到了，卫视的入网并不等于入户，同时入网并不仅仅意味着进入有线电视的公共网，同时还包括一些小区网，卫星电线，有线电视的非公共网，就是说美兰德公司的调查可以细致地反映上述调查的情况。

　　全面性的第二个体现，我们设计非常全面的调查内容，首先我们调查它的核心是反映卫视覆盖状况可接收人口的概念，同时设立一些卫视的月多大人数，稳定观众，日到达人数，反映卫视收视状况的指标。同时我们在反映卫视覆盖的同时，还设计了一些反映卫视频道的观众构成，观众收视习惯，卫视的王牌栏目，以及名牌主持人等等调查指标，通过上述的数据，可以系统地反映了我国各卫星电视频道的情况。

　　四，有效，认同。本项调查的调查指标经过五年的发展，已经具有了非常明显的连续性。该调查已经成为卫视全国覆盖水平的质量百准，全国卫星覆盖状况调查，已经进行了五年，已经形成了非常严谨的指标体系，其核心指标就是用于反映卫视覆盖的，可接收人口的指标，目前该指标已经成为业内用于评估卫视传播价值的一个非常重要的参考指标。

　　接下来再简单解释一下，我们的可接收人口，可接收率和入户率这三个指标之间的关系，可接收人口是表示能收到卫星频道的人数。可接收率是对应的某卫视的可接收人口与全国电视人口的比值，入户率指标，实际上是卫星电视的接收户数，与电视家庭总户数的比值，可接收率和入户率有什么关系，大家通过大屏幕可以看到，可接收率与入户率在数据上是完全一致的，也是等同的。

　　接下来讲一下可接收人口指标的由来，可接收人口96年美兰德公司为香港凤凰卫视做全国调查时，首先提出来的指标。凤凰卫视当南用本次调查的结果进行广告招商，取得上亿元的广告招商效果，屏幕上显示的凤凰卫视对美兰德公司调查结果的质量认证书。

　　全国卫星电视频道观众收视调查，99年越来越多的被卫视客户所认可，卫视客户的数量逐年增长，调查结果成为广告主进行卫视媒体选择的频段，卫视传播价值的重要参考依据。图中显示的美兰德卫视调查客户五年来的增长情况，我们客户从99年9个，增加到今年的20个，整个增长趋势非常明显，同时我们的客户对美兰德非常明显。实力传媒克顿董事总经理中国传媒通路调查的先行者，独立客观专业调查的第三芒，像山东电视台、贵州电视台，安徽电视台和四川电视台也对美兰德的调查给予过渡评价。

　　接下来我再向大家简要介绍一下美兰德公司2003年新推出来的卫视覆盖的产品。卫视覆盖新产品的推出主要为了配合全国入户调查结果的使用，希望为大家提供一种有关卫视精确覆盖的研究资料。我们的产品实际上它是通过卫视在分省的入户调查，卫视在分层次的研究，以及各卫视频道在全国3000个区县有线网的普查，系统的卫视精确覆盖研究，提供给大家相关的资料。同时我们还推出卫视组合覆盖的产品，该产品是希望通过卫视频道这种组合投放达到卫视其覆盖总人口的最大，以及它的广告千人成本的最低。以上是我们2003年卫视调查新产品的一个基本情况。有关这些新产品的详细内容，请大家参阅一下我们的会议资料里的产品说明，或者后会可以跟美兰德的市场部人员进行沟通。

　　接下来我对上面的内容做一个简单的总结。1，美兰德公司不隶属于任何电视台，采用无主调查方式，保证美兰德公司调查数据的独立性和中立性。

　　2，本次调查全国抽取64个样本城市，127个样本县，采用分层不等概率多阶段的抽样方法，可推算全国城乡的总体。

　　3，本项调查精确度高，在95％的置信度下各频道全国可接收率绝对误差要小于1％。

　　4，美兰德公司凭借从国家统计局脱胎的先天优势，连续五年在全国独家发布我国卫星电视覆盖人数和户数资料。

　　5，创立卫视可接收人口和可接收率的指标，成为业内评估卫视传播价值的参考依据。

　　6，本项调查连续进行了五年，赢得了广大客户的认同与客户达到了双赢。

　　7，美兰德公司2003年最新推出三千县和100城市研究资料希望为广大客户提供更为优质的服务。谢谢大家。