文/未来、侯虹斌

　　吃娱乐饭的娱乐记者们，天生就在电视圈内外巴着各色大小明星、名导、名主持人，八卦他们的感情隐私和收入，八卦他们的杀手锏和运作之秘，知晓许多一般电视观众和fans无法知悉的电视内情。当然，他们同时也是知识分子，对于中国电视的各个方面，从电视剧、央视巨无霸、民营电视、地方卫视，到电视广告和各种秀场，他们都有自己的观点。

　　我们请来八位中国娱记，共同来八卦一下2002年的中国电视。

　　《明星周刊》蔡丽怡眼里的中国电视剧：我们为何关掉电视机

　　每晚握着遥控器前后左右地搜寻，才发现过去一年电视屏幕的话语权并不掌握在我们手里。从《激情燃烧的岁月》到《空镜子》，两部前年开播的剧集在去年长久地占据着各个频道，甚至创下了多个省级电视台四五次重播的纪录。电视机前挤满了咱爸咱妈一辈的观众，在儿长女短夫妻吵闹磕绊又一辈子的原生态剧情中怀着自己的旧。现在的电视剧还留恋于这样的状态，与我们所处的变动的时代、情感复杂的年代还有多少契合之处？已经每天被市井的、琐碎的生活规范和压抑着的我们，在电视机前昏昏入睡，在这种没有翅膀的现实主义里面继续发酵，最后我们只能将电视拱手让给了年长的一辈。

　　偶尔仍有灵光闪现。比如在春暖时节恣意绽放的《橘子红了》，它打破了电视剧一贯的平民气，将文学汁味很浓的台词、极尽惟美的视觉造型，甚至令听觉不太舒服的音乐带入屏幕，冲击了我们所有的感官，我们不能再凭已有经验去欣赏这种叙述方式，我们还要打开所有道德伦理的框框去体味故事以外的寓意。《橘子红了》赢得了开年最高的电视剧收视率，但在年底的官方颁奖礼上它甚至没有分得一个提名，当出现了第一个斥之?quot;艺术垃圾"的骂声后，人们像传染流感病毒一样纷纷附和。

　　第二个后来者是陈凯歌的首次"下海"之作《吕布和貂蝉》。他煞费苦心想要给历史人物、给已渐渐被人视作奢谈的梦想和爱情一个更自由张扬的空间。《吕布和貂蝉》得到的骂声更多，但看的人也很多，在许多电视台热播正酣的时候，它突然被勒令停止。当它历经大半年时间，伤筋动骨修改700余处，删去所有踩到暴力血腥边缘的细节，这段变得"干净"的奇情故事会不会元气大伤，我们已不得而知。

　　回顾2002年度的电视剧集，就像饮一杯温吞的白开水，安全卫生皆大欢喜。在只有一两部主流电视剧反复灌输，真正的大剧缺失，有个性的剧集又处境艰险的情况下，大多数青年选择了关掉电视机。

　　北京知名娱评人伊夫眼里的电视节目主持人：老面孔依然挺立

　　尽管2002年娱乐圈的爆炸性新闻不断，但电视节目主持人却依然由陈旧的面孔所垄断，保持着沉稳态势。

　　曾经不被白领们垂青的李咏人气指数日益走高，两只脚顿时踏上了多条船只，其中包括最大的航空母舰--春节联欢晚会。朱军的"艺术人生"是靠艺术名人们成就的，这也使他看上去有了向对面的名人咄咄逼人地发问的资本。当然少不了有《美丽的大脚》还风韵犹存的倪萍，"航空母舰"上自然少不了她的包房。昔日的搭档赵忠祥大叔终于可以隔岸观火了，但作为常青树的倪萍，却要继续在关键时刻冲锋陷阵。至今仍算是新人的撒贝宁，他的优势除了年轻化、知识化外就是平民化，他这张白纸还没有染成大腕儿的底色。

　　与严肃、庄重的敬一丹形成鲜明对比，那些"欢乐"节目的女主持人们几乎清一色属于刀马旦。她们一个赛一个地做出天真活泼状，尖利地惊叫、不停地媚笑，似乎不这样"轻松"、"幽默"就不配来主持娱乐节目。同这些叽叽喳喳的"刀马旦"搭配，程前必须要将自己定位在25-28岁之间，何炅的服装也要酷得毙了中学生，虽然程前早已年逾40，何炅也并入教师队列非一日。栏目的克隆与风格的雷同，使"欢乐"难再欢乐。

　　激流勇退的崔永元，给《实话实说》留下一个美丽的废墟。中央电视台的《生活》栏目曾经深受欢迎，后来，由一个人款款走出改成两个人坐在那里没完没了地闲扯，观众只好敬而远之。做了三年"厨师"的刘仪伟，因《天天饮食》的制作公司换成了汪洋来掌勺，从此告别"中央电视台"。虽然刘仪伟即兴主持时没有"那么"、"那么"的废话，但他浓重的四川普通话也算是别具一格。香港凤凰卫视的陈鲁豫应该说是无可挑剔的，大方而不艳丽，聪明而不做作，吴小莉或杨澜都不具备她的可爱之处，虽然她们的知名度都比陈鲁豫高。胡一虎是另一匹黑马，他没有靓仔的优势，却有足够的机智，他创新的主持风格并不是每一个主持人可以效仿的，如果硬要学，肯定是邯郸学步。

　　北京知名娱评人谢玺璋眼里的央视：许多人不爱看央视节目的原因

　　如果说中央电视台有什么问题，我以为，最大的问题，是眼睛只盯着少数人，心里装的也只是少数人，大多数人他们竟是视而不见的，漠不关心的。这样的问题竟也不是惟独2002年才忽然如此，而是一直以来就是这样做的。

　　这样说也一点都不冤枉他们。我们看央视的节目，哪个竟是办给大多数人看的？不能说绝对没有，但想来不多。仅以最具广泛性的《新闻联播》来看，难道是办给我们这些普通观众看得吗？当然不是。这样的节目恐怕只能是办给少数领导人看的，它的新闻价值观，就是官本位的价值观，以官职的大小和地位的高低来决定新闻的价值，最终只能把老百姓真正关心的新闻从《新闻联播》中排挤出去。我一直不明白，像新疆大地震、渤海沉船事件这样牵动千家万户的新闻，为什么不能在《新闻联播》中占有更重要的位置呢？为什么新闻的安排一定要死守先大后小、先喜后忧，或报喜不报忧的八股和教条呢？观众最希望看到的不播、不放在前面播，或处理得很短，无足轻重，只有声音没有图像，说来说去，还是他们始终就没把观众放在心上。老说贴近观众，实际上是贴近领导；只对领导负责，而无须对观众负责。过去爱说一句话，我们的权力是谁给的？是占人口95%以上的广大人民群众给的。这句话现在不说了，是不是有人就以为，他的权力是上级领导给的？我并不一般地反对播出领导人的新闻，有许多领导人参加的活动，也跟老百姓的切身利益密切相关，也是他们希望知道的。但并不是所有领导人参加的活动都有新闻价值。

　　你打量拍电视剧的就把大多数观众放在心上了吗？我看未必。2002年有哪一部深受观众喜爱的电视剧是中央电视台首先播出的呢？央视倒是在播出辫子戏、清宫戏、大宅门戏方面带了头的，老爷是好老爷，皇帝是好皇帝，奴才也是好奴才，至于现实题材的作品，则多数表现得装腔作势，做作矫情，哪有一点儿真情实感呢？屏幕上的那些人说着连他们自己都未必相信的话，却希望感动观众，感动中国，只能是痴心妄想。为什么很多人不爱看央视的节目？很重要的一个原因，就是这些节目本来也不是拍给我们看的。从这些节目中我们真切地感受到了背后政治加金钱的支配性力量，最典型的就是每年的春节晚会，它几乎成了有权人和有钱人的精神自慰，和大多数观众的关系倒看不出来了。

　　有人说央视的问题是庸俗，我倒觉得，它的问题主要是媚上，眼睛望天，久而久之，以为自己也在天上，视大多数人为庸俗的芸芸众生，于是弄出一大堆高高在上、自以为是、盛气凌人、不食人间烟火的节目和人出来。很多节目的情感和趣味都透着一股大宅门里腐朽的伪贵族气息，看了真不舒服。对央视来说，要想真正赢得全国大多数观众的喜爱和拥护，第一个要做的，就是变眼睛向上为眼睛向下，切实想到大多数人的需要，这种需要无非两条，一个是在第一时间了解到真实的信息，再一个，满足大多数人的精神需求。这应该是办好央视的一个前提。

　　《南方都市报》任田眼里的香港电视：联结整个娱乐机器的一个重要部件

　　"享乐至上"四个字在今天已经成了娱乐新闻、娱乐传媒、娱乐圈所要追踪和凸现的娱乐精髓，并美其名曰：活色生香。看电视对于普罗大众而言，是最便宜、最舒适、最便利的一种愉悦体验，对于广东地区的电视观众而言，百分之九十以上的人喜欢收看甚至只愿收看"香港制造"的电视节目。可以说，香港社会的意识形态和娱乐思维正通过电视影响着整个广东地区甚至南部中国的娱乐需求。

　　香港两大电视公司无线和亚视各自拥有一个粤语台和英文台，分别是翡翠、本港、明珠和国际，旗下资金雄厚明星云集，既有时效性强有针对性的新闻节目，也有知识性强的资讯类节目，大打名人参与牌的脱口秀节目，还有奖金诱人的答题类节目，当然最吸引人的还是在八点半黄金档推出强力打造隆重包装的新鲜剧集……两大公司展开旷日持久的拉锯战，每周二自然有统计收视率的数字按时出炉，做得十分专业和精准。

　　无线和亚视就像是一道龙门，做着明星梦的青年男女从艺员训练班或选美比赛出道，成为签约艺员后就有机会成为新一代的电视明星，而一旦做了主角受到好评，那身价更是以加速度飑升：得奖、拍广告、跳槽、拍写真、转投大银幕、开演唱会等各种机会都会接踵而来，一夜成为本港地区炙手可热红星的例子很多。因此香港的电视圈并不是一个封闭的"圈"，而是联结整个娱乐机器的一个重要部件。

　　内地的电视剧制作不可谓不精良，选角不可谓不美艳，但在细节刻画上往往牵强和粗糙，而且好为人师，喜欢把观众当作傻瓜教育；而香港本土的电视剧也许有的时候荒诞离奇，资金少场面小，演员过来过去就那么几个，但更贴近生活，贴近人心，人物的喜怒哀乐也更真实。草根就是草根，阔少就是阔少，虚荣女青年就是虚荣女青年，每个观众都可以从中找到自己的影子，容易引起共鸣。我注意到，香港的演员自称为"艺人"，擅于自我解嘲，大人物往往有小人物的弱点，小人物身上隐藏着成功的潜质；而内地的许多演员则动辄以"名人"自居，毫无幽默感不说还喜怒无常，反映一个清官就必然要有群众下跪感谢，反映一个劳动模范就必然让他家庭破碎……还有一点很让人不理解，就是内地剧集所反映的家庭几乎都是中上层收入的家庭，演员们在样板房中做戏，充满了虚假的气息。因此才有反映中下层家庭生活的《空镜子》一播出来，引得大家喜出望外。

　　《南方周末》向阳眼里的民营电视：电视剧的大赢家

　　打开电视看节目，没人在乎谁是"国营"谁是"民营"，谁是官办谁是民办，要紧的是好看不好看。要从出身上说，还真不好计较。

　　但凡电视剧，九成以上是民营的，官营的有钱也投到主旋律上了。但是在黄金档播出的九成是非主旋律。换句话说，非主旋律电视剧倒是主流电视剧。

　　但凡新闻，十足十是官营。新闻节目的收视率始终是居高不下，无疑是电视业的正宗生意和大宗买卖。所以央视要做新闻频道，凤凰要让资讯台落地，但是新闻这一块出身不好你就甭指望了。

　　说起来，电视还是从娱乐业做起来的，后来才变性入了新闻业，由此才混成权威媒体。娱乐部分反倒成副刊"。在中国，留给本土民办和洋民办的也只剩下娱乐。洋民和土民也只有把副业当主业办。好在，这一块蛋糕也足够大了。华娱比星空落地抢先了半拍，两家的路数就各自不同。华娱从海外倒腾节目，星空则是从中国内地收节目。网上议论说，星空的节目作得粗糙，但是有一条，好歹是中为洋用--东家是洋人，搞制作的却是咱华人。节目的样式至少是国内独一份，比方演义法庭打官司的《拍案惊奇》，假原告假被告真法官。《美人关》，男人们在台上秀，美女们在台前把票投，楞是颠倒乾坤。毕竟是例外。例内的是《女人百分百》。但凡有考试的，现如今都改益智了。《女人百分百》百分百考女人。"益智"还有一俗名，叫"博彩"。那意思是说，你考了试还有彩。彩不在多，有钱就行。《幸运52》的头彩也就小1万。但是"睬"它的人就是多。原因呢，它是国内"益智""博彩"第一家，这算是天时；官办民助或者叫民办官修，这是地利；天上掉下来的石头里蹦出来的李咏，能花言能巧语能煽风会点火，是人和。

　　中国电视拼到现在，该有的招式，大家伙都见过了，剩下的就是比人了。2002年节目辈出，人不辈出息。节目出息不了。民营也罢官营也罢，中国电视缺的不是钱，缺的也不是创意，缺的是人。

　　《明星周刊》记者陈瀚泽眼里的电视广告：我爱搞笑版，我妈爱公益版

　　旧年底去横店探刘烨班，正赶上江浙50年最冷的一夜。凌晨坐在化妆车里看他拍戏，要不停擦掉窗户上的冰花。拍完最后一组镜头，刘烨的助手赶忙上来扶他，张口就问"来片'白加黑'吧"。笑得诸人晕倒，一个本地人竟然模仿出经典东北口音。如今这世界，电视广告的魅力大概如此吧，你一边抗拒着，一边无可逃亡地被她带坏。

　　近一段时期，自己最喜欢的广告就是可口可乐的瓶盖们大唱怀旧曲，"That's the way, ah-ah, I like it"。低年龄层段面对舞曲当然不闷，中年人看到上世纪50年代pop画面搭配80年代迪斯科金曲也够品位。还有些另类影迷或许会从这首曲子想到艾尔帕西诺的《情枭的黎明》，那更是意外惊喜有加分。好的广告可能就该是这样，除了受众层面广泛之外，还应涵盖多层意味，如综合果汁。

　　除了可口可乐这类老牌形象霸主之外，手机广告也是比较容易出彩的区域，都是快速消费品嘛。在我有限的电视记忆中，厦新手机是近期形象最出位的一个，因其女性意识浓烈。

　　啊，差点忘说妈妈最喜欢的公益广告。到了这个年纪又受过老派高等教育，妈妈们往往会被公益广告打动芳心，更何况她还喜欢明星。老妈最欣赏的广告就是孙楠教人如何少用塑料袋，吴大维劝人放弃非降解饭盒。无论如何，公益广告都不算惹人烦，虽然有些看久了便觉得造作，赵半迪和熊猫，濮存昕等等同属此列。

　　个人最讨厌的广告同属家庭快速消费品行列，比如奥妙洗衣粉，明明是广告却要装成现场采访，天南海北的演员都跑来满面红光夸奖效果如何如何。最近这只大军里又增添了两个新成员，比如专供婆妈使用的多芬香皂和淘大酱油。商家为了销量固然无所不用其极，电视台却肯播出这类广告，令得所有新闻从业人员面目无光，仿佛人人可以被金钱收买。

　　湖南经济电视台资深电视制作人吴娈眼里的湖南电视：年轻，湖南电视的最大遗产

　　湖南电视人绝对年轻，清一色的新新人类。在广电大楼的办公室，你遇见那些穿着很"哈日哈韩"的帅哥美女，保不定就是某个知名栏目的制片人，而面目仍显稚嫩的西装革履者，很可能正是现今如日中天的领导层人士。他们都是高考制度的产物，也许还是毕业金属防腐"或者"水利工程"专业，同时喜欢着罗大佑和周杰伦，熟悉最新的电脑游戏，偶尔用钢笔给异性留字可意外地发现其书法亦颇有功力。他们会热情地带你去吃"农家土菜"，调侃你的笑声很"二声道"......制作出《还珠格格》的湖南电视人在台湾考察参观，就因为衣着派头被台湾电视人误以为是日本小青年。

　　其实湖南电视圈很累，因为收视率的压力很大，尤其是一线的职工，他们自嘲的名言是"女生当男生用，男生当畜生用"。所以湖南电视圈最开心的时候是每年各个电视台的"职工圣诞晚会"，在晚会上，饱受压力的职工和中层领导们才华横溢地编出各种节目对台领导进行调侃、挖苦，每每获得哄堂大笑，而那些被调侃的领导们，往往是人群里笑得最热烈的一波。流传甚广的一个笑话，某主任闯进台长办公室做节目太劳累，倒在了直播间。"台长："还不马上去财会......"主任："......好的，我马上去财会拿钱给他看病。"台长："......马上去把他的工资停掉。"

　　湖南电视人善于思考，有天生的使命感，骨子里多的是钙，少的是水。与此对应的是，"美少女制片人"却也很多，《玫瑰之约》《音乐不断》《越策越开心》《超级英雄》等多数名牌栏目都掌握在女人手里。还有一句流行的话是"帅哥打灯光、美女做编导、几个主持人、歪瓜和劣枣"。

　　湖南电视节目有最时尚、最国际化的因素，同时更不排斥"本土"，奇志大兵的崛起，绝对是湖南电视力量的一环。湖南电视人喜欢这样调侃自己：资本家的梦想、中产阶级的心态、无产阶级的生活、流氓无产者的爱好……湖南电视人虽然天马行空，但恪守着"导向金不换"的宗旨。已经见诸中国各大媒体的说法是：湖南电视的决策者们一直在思考着怎样在一个经济并不发达的中部省份里建设出"中国的好莱坞"。这么说来，湖南电视的终极目标乃是在全球范围内让"湖南电视"消逝，取而代之的是一个名为"金鹰卫视"或者"HTV"或者别的什么毫无地域色彩的泛华语电视媒体。真有那一天的话，年轻，就是湖南电视留给它的最大遗产......

　　湖南教育出版社中学生百科杂志编辑部主任孔慈眼里的电视秀：无秀不TV

　　现在的电视节目，除传统的新闻、泛新闻类专题、电视剧之外，大都被完全或部分地秀场化了。

　　一年一届的金鹰节、各类主题的选美不说，众电视台的台庆、新电视剧上档的宣传活动、明星的新歌抢听会等等更是不一而足。正所谓：观众没有不踊跃的，晚会没有不热烈的，主题没有不鲜明的，活动没有不圆满的。大体上来讲，这是电视放低自己的姿态，向商业化转变的一种主要表现形式。从全国开始掀起现场版综艺节目的风潮以来，电视的亲民性越来越强。隔壁的二婶昨天才出现在"婆媳过招"中，楼上的强哥又在天天举着杠铃准备争当"绝对男人"。

　　今年元旦的时候，湖南经济电视台(ETV)为了庆祝七周年台庆，狠狠地百老汇了一把，全台主持人倾巢上阵，呕心沥血地推出了一出舞台剧《七年之痒――越秀越开心之ETV绝对舞台》(名字好长！)。宣传做得轰轰烈烈，居然也有不错的票房。