旅 游 卫 视

频道简介

创立背景

旅游卫视是海南广播电视台报经国家广电总局批准的，我国第一家专业性旅游综合频道。

旅游卫视于2002年1月28日正式开播，其主要节目内容均在北京制作完成，在海南发射上星，每天播出时长21小时以上。

旅游卫视的诞生得到国家旅游局及各省市旅游局的大力支持，使我们能够更好地服务旅游行业。专业的旅游资讯内容、得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。

创办宗旨

锁定旅游，兼顾时尚是旅游卫视的办台方针。

旅游卫视遵循“为旅游业服务，为旅游者服务”的宗旨，提倡“大中国、泛旅游”的传播理念，为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为地方旅游业的繁荣，为旅游行业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。

频道定位

国内首家专业化、旅游主题频道，强调锁定白领、兼顾大众。

旅游卫视的节目定位于全国市场，节目取材于全国以及全球旅游资源，将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，是体现关怀情感、强调前卫意识、追求时尚特质的全新电视媒体。

落地范围

节目在海南发射上空，通过亚太1A号地球卫星覆盖全国大部分地区及东南亚部分地区。

目前，旅游卫视已在全国28个省份的部分地区落地，其中4个直辖市、22个省会城市、2个副省级城市、79个地区级市和240多个县级市，在全国190个大中城市（旅游地区）都有覆盖，总收视人口约达3亿人。

4个直辖市22个省会城市

79多个地区级城市

覆盖海南全省

240多个县级城市

旅游卫视的传送与接收：

亚太1A号地球卫星，位于东经134度；

传输字符率：6.93mb/s

下行频率：3745MHz

使用带宽：10MHz

已覆盖城市：

直辖市：♦北京市♦上海市♦重庆市♦天津市；陕西省：♦西安市♦延安市；安徽省：♦合肥市♦巢湖市♦马鞍山；江西省：♦南昌市♦井冈山市♦瑞金市；广西壮族自治区：♦南宁市♦北流市♦桂林市♦防城港市；黑龙江省：♦大庆市♦北安市♦鹤岗市♦牡丹江市；广东省：♦广州市♦雷州市♦东莞市♦深圳市♦珠海市；湖北省：♦武汉市♦黄石市♦安陆市♦老河口♦市襄樊市；云南省：♦昆明市♦曲靖市♦大理市♦丽江县♦玉溪市♦西双版纳；山西省：♦太原市♦运城市♦长治市♦阳泉市♦临汾市♦大同市♦朔州市；四川省：♦成都市♦自贡市♦绵竹市♦泸州市♦德阳市♦广元市♦眉山市；辽宁省：♦沈阳市♦海城市♦本溪市♦凌海市♦灯塔市♦抚顺市♦普兰店市；吉林省：♦长春市♦舒兰市♦辽源市♦敦化市♦图们市♦延边市♦梅河口市；河南省：♦郑州市♦洛阳市♦新郑市♦濮阳市♦南阳市♦平顶山市♦驻马店市；湖南省：♦长沙市♦株州市♦韶山市♦津市♦邵阳市♦张家界市♦冷水江市；山东省：♦济南市♦淄博市♦枣庄市♦威海市♦潍坊市♦德州市♦济宁市♦临沂市♦菏泽市♦日照市♦东营市♦滨州市♦聊城市♦莱芜市；江苏省：♦淮安市；海南省：♦海口市；河北省：♦秦皇岛市；贵州省：♦贵阳市；西藏自治区：♦拉萨市；青海省：♦西宁市；福建省：♦福州市；甘肃省：♦兰州市；宁夏回族自治区：♦石嘴山市；内蒙古自治区：♦呼和浩特；新疆维吾尔自治区：♦乌鲁木齐

旅游卫视优势说明

1.     观众优势----旅游卫视观众含金量高，核心价值观众：25-44岁/高教育程度/高收入/管理人员及公司职员；次重要观众是：15-24岁学生

旅游卫视与所有卫视（31个卫视）观众比较

数据来源：央视索福瑞30个省会城市2003年1月—7月

2.     节目优势----旅游卫视节目质量好、观众满意度高、广告环境不满意度最低

卫视频道的观众满意度   数据来源：央视市场研究股份有限公司<卫视频道竞争力调查报告>2002年第四季度

频道特征评价

广告环境不满意度排名

节目版块说明：新的节目表考虑了目标观众群的收视习惯，打造了三大精品版块

3.     覆盖优势----旅游卫视观众规模主要分布在以北京为首的省会、直辖市，9月起新增上海、广州两千六百万的收视观众。

北京、上海、广州将从10月起展开“看旅游卫视、赢旅游大奖”活动，配合落地作大规模的推广活动。

广告资源前景无限

据世界旅游组织测算，旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益。

如此广阔的旅游市场空间，需要一个与旅游行业相关的主题化专业频道的支持

旅游业前景：据统计，2001年，中国旅游业外汇收入达到17 8亿美元，比上年增长9.7％，首次超过德国和英国，跃升世界第五位，仅次于美国、西班牙、法国、意大利；国内旅游收入达到3522.4亿元，比上年增长10.9％。2002年，旅游服务业总收入达到5000亿元。

据2001年中国旅游业统计公报显示：全国共有各类旅游企事业单位28.83万个。其中，旅游住宿设施27.47万个；旅行社10532个；主要旅游景点和旅游车船公司等其他旅游企业1017个。

广告潜力：中国旅游产业每年约10%的高速发展，为旅游卫视提供了良好而丰富的市场空间。作为全国唯一的一家以旅游休闲为主要内容的专业卫星频道，将成为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间首选的专业化、大众化的媒体平台，其广告价值潜力巨大。

广告价格优势：我台自创办以来，一直本着“低投入、高回报”的原则，努力为广大客户提供物超所值的媒体平台，在众多电视媒体中，广告性价比高居前列。

全新的广告载体，高效率的暴露频次，较低的千人成本，较高的到达率，较强的收视深度，能够充分发挥广告累积的效果，较好地满足企业低成本、高质量广告运作的需求，为企业品牌宣传推广提供难得的契机。