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掌上电脑战之赵强与孙陶然

MEDIA.SOHU.COM  2003年08月26日18:03  当代经理人

  说起那场惊动百家媒体的掌上电脑大战,关键词中有一个甚至比佘德发更为不可或缺的名字——赵强。

  赵强与名人的结缘经过曾是当年媒体不断猜测和不断修正的热门话题,最后经多家媒体采访分析固定下来的版本是:佘德发委托北京的“猎头公司”求才,也就是通过“婚姻介绍所”追到湖北电视台,名人在暗处,赵强在明处。但赵强一直不肯“嫁”。名人“暗恋”一段时间后,赵强开始考虑到实业一线去充电,这名曾是中国十大策划人之一的湖北电视台《财智时代》主持人,终于决定正式“空降”。

  经历了数年的漫长等待,从前合作伙伴的反超,众多大企业率众军杀入,作为PDA元老却不温不火的名人公司于2000年9月打响了价格战的第一枪,比当时的商务通同类产品便宜了380元。对于名人此举,商务通既刻表明态度,“一个产品的降价绝不等于一个行业的价格战,商务通不会降价”。

  然而一个月后,名人降价后的火爆场面让商务通始料不及,面对市场份额下降的威胁,10月19日,商务通终于推出“A计划”宣布大幅度降低其它产品的价格,其“连笔王”一下降至1280元。 然而紧接着,10月20日,名人再次宣布降价,一指连笔王又降至1180元,名人老总佘德发甚至喊出“我们永远做连笔王产品最便宜的商家”。

  在第一场赚吆喝的价格大战中,发起者名人与后发制人的恒基伟业各有斩获。在短短三个月内,商务通销量一举超过60万台,成为全球第二大掌上电脑企业。对于名不见经传的名人公司,这场世纪末的掌上电脑大戏提高了知名度,为下一轮的两强争霸奠定了伏笔。第一次价格大战双方平分秋色。交锋过后,赵强脱掉顾问的衣装,于2000年11月28日正式出任名人公司董事副总经理兼营销中心总经理,赵强的到来为名人下一步的征战做好了准备。

  决定掌上电脑行业基本格局和走向的三次大战有两次发生在2001年。2月名人公司掀起技术风暴,推出全新的名人“智能王”掌上电脑,名人利用《笑傲江湖》男主角令狐冲的扮演者李亚鹏备受争议的时机,力邀他做名人的形象代言人,在笑剧播出期间利用其创纪录的收视率赚足了眼球。

  而名人的几乎所有广告,皆如商务通贴呼机与手机,也都按照“比附原则”紧贴商务通的广告。赵强一直引以自豪的 “呼机换了,手机换了,掌上电脑也该换了”,在与商务通的贴身肉搏中极具杀伤力,这与98年商务通刚刚出炉时的“呼机、手机、商务通一个都不能少”如出一辙。这场战役使得名人的掌上电脑份额迅速提升,在一份市场调查报告中,名人首次超越商务通。

  在名人步步紧逼的市场竞争面前,商务通却向外界宣布孙陶然请长假了。据业内人士推测,孙陶然事件发生有三种可能:第一是没能够及时回应名人强大的营销攻势,总裁张征宇迫使他离开商务通;第二种版本是孙自己引咎离开;第三种可能就更为玄妙——孙陶然想自立门户。目前,孙陶然成立了自己的乾坤公司,带走了商务通的一大班人马,其产品与掌上电脑有千丝万缕的联系,这或许正是此种推断的佐证。

  不论孙陶然事件内幕到底为何,赵强与佘德发的确迎来了职业经理人和投资方的蜜月期:市场一路走好,对手阵脚大乱。在当年发布的赛诺市场调查结果中,“名人”掌上电脑的市场占有率达到19.5%,超过了“商务通”的18.4%。媒体也爆出了“赵进孙退”的大标题,当《财智时代》迎来一周年庆时,制作人专门把这位创始主持人请到节目现场,赵强时不时露出得意的表情,但连一向比较苛刻的同行老哥也宽容地评点:“也该他得意,《财智时代》正火,名人智能王一上市就脱销,这小子运气够好的。”

  2001年6月,名人将一封竞和信交到身在北京的张征宇手中,向商务通提出经历将近一年的价格战后的合作意愿,力图能够使双方从疲惫的价格战中稍做喘息,走入良性竞争的轨道,正如佘赵在信中所言:“渡尽劫波兄弟在,相逢一笑泯恩愁”。

  商务通没有回应名人的竞合,2001年10月10日,名人祭出了所谓“技术领先,价格到底”的双剑行动,智能王从1380元降到980元。“杀敌一千,自损八百”的价格战玩法同样适用于PDA行业,名人为何甘心将前几个月苦心经营的利润付之东流?

  显然,佘赵二人一厢情愿打出竞和的招牌绝非简单的儿戏和炒作。2001年8月商务通挟6288和6213两款产品围剿名人,TCL推出更低价的“朋友”系列,PDA产品更新速度的加快,使智能王的技术优势受到挑战,“智能王”降价的所有必要性开始凸显。“双剑行动”确实化解了名人的燃眉之急,从10月到11月,名人的市场占有率开始回升,分别达到26.9%和27.9%,遏止了8、9两个月的下滑颓势。然而单纯降价并不能救名人于水火之中。

  如何降低价格战的风险,保证经销商的返利空间?如果如佘德发早前所放言的那样,名人应该储备了一款更具竞争力和技术含量更高的产品,那么在摊销了产品研发费用后,就可以通过智能王降价赚取平均利润,通过新产品赚取高额利润,但是所想要的新品迟迟没有出来,以技术见长的名人研发第一次拖了后腿,名人坐失更上一层楼的良机。而迟迟亮相的名人短讯王的市场销售状况,证明其是一款失败的产品。

  据一位名人当年的团队成员推测,如果名人的产品跟上,掌上电脑还有半年的黄金时间。但没有新产品,赵强也回天乏术。

  数月后,赵强离开名人空降格兰仕,掌上电脑的黄金年代终结,这场由商务通开始的商战,在赵强赶上了一个尾巴后划上了句号,此后的掌上电脑行业出奇的平静。

  

转自搜狐

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