央视的一位人士在听说云南卫视为转播皇马付出的天价后连呼，“他们疯了”。然而央视此次为皇马所花费的人力物力与规模，也是有史以来空前的

　　文/唐磊

　　世界上最为星光闪耀的足球队——2003版的皇马，第一次亮相就出现在中国，国内的任何一家媒体都不会轻易错失这次眼球关注度极高的报道机会。特别是在此时最具综合观赏优势的电视媒体。

　　据了解，作为东道方的云南卫视为了这次活动可以说是花了血本，他们从亚洲体育发展公司手中拿到了一场内部对抗赛等30个小时的直播权，以及最受瞩目的皇马六大天王的独家采访权。

　　不过，云南卫视为此所花的成本可称“天价”。中央电视台的一位知情人士在听说云南卫视这样做之后连呼“他们疯了”。

　　而中央电视台全面负责此次转播的张斌，对央视的出价亦是“无可奉告”。CCTV并不惧怕云南卫视的抢滩。因为它毫无争议地拥有全国最多的受众，有绝对的把握可以拿到这次转播的全部重点精华时段。

　　此次皇马中国之行的最焦点——8月2日在北京工体举行的中国龙之队VS皇马的比赛，CCTV更是以一纸排他性的合同买断了这场比赛的转播权。为了得到更好的收视效果，皇马中国之旅的中间人高德公司还说服了CCTV-1届时和CCTV-5并机直播这场比赛。张斌对此解释说，“通过CCTV-1直播，能产生更大的商业价值，并且造成更大的社会影响力。”

　　央视从前对来华的球队，从没出手如此“阔绰”，从早年的桑普多利亚、英格兰国家队……到今年初的巴西国家队，都没有做如此细致的准备工作，只是直播一场比赛后“匆匆了事”。有消息称，CCTV-5在“龙马赛”当天出动的多台摄像机中，有六台将分别形影不离地对着皇马的六大巨星。从皇马踏上中国土地的那一天起，央视每天拿出的专题报道时间都在1小时以上。

　　央视为此特地派出久未出镜的副主任张斌亲自挂帅，而已专职做解说员、不再担任栏目主持人的黄建翔也因皇马再执话筒；《足球之夜》也派出了自己的几位金牌摄像师为央视的皇马报道掌镜。称此次央视重兵布阵昆明毫不为过。

　　尽管各家电视台对这场转播的成本与收入讳莫如深，但从境外媒体的披露中也许可以让大家对国内电视台的转播成本大略猜出一二：根据英国《卫报》透露，为得到这次皇马亚洲系列热身赛独家报道的权利(特别是贝克汉姆8月2日第一次穿上皇马队服的比赛)，英国ITV-2频道向皇马提出了25万英镑(约350万人民币)的报价。

　　记者从中央电视台的广告代理未来广告公司了解到，CCTV-5专题《皇马华彩》15天(7月21-8月3日)的广告报价是每5秒钟42万元，每期插播一次，共不少于15次；而球迷关注度极高的德甲和意甲比赛，还没开始的新赛季是34场球，每15秒分别是46万元和52万元，也就是说《皇马华彩》的广告价位相当于那两个顶级足球赛事的3倍。至于8月2日那场“龙马赛”直播的广告价估计更会远远翻出几个跟头。

　　不过张斌还是认为大家把皇马来华这个话题过度夸大了，“我们之所以做了很多很多关于皇马前期的报道，恐怕这里有商业运作的需要，也有观众本身的需求。实际上是市场的价值和市场的需要决定了我们的节目取向。”