在20世纪90年代初期，首先在美国出现了“体育营销”的提法。电通公司是在1996年成立的体育营销局。

　　体育营销的主要含义是通过体育进行市场营销。可以说基本上没有不适合体育营销这种方式的产品。最重要的是企业或媒体最想要达到什么样的目的。在体育营销的初期阶段，企业主要是想利用体育来打响自己的名字。而几十年过去后的今天，竞争期的单纯打响名字已经远远不够，有些企业希望在全国扬名，更有的企业希望在全世界构筑自己的品牌。竞争激烈的另一方面意味着信息过多。在众多不相上下的产品当中，如何向用户更强有力地传达自己产品的信息，这一点是很重要的。

　　当今企业进行的一般是全球性质的营销，在全国全世界范围内投放广告。而投放广告，一定要通过一种载体。世界上各个地方文化、习惯、思维方式、兴趣点、价值观等都有着很大的差异。那么，如果能够找到一种全世界共通的、公认的、有价值的东西作为载体，就能达到最有效的营销目的。而体育活动能够吸引人们最多的目光，所以体育营销是最有效的营销方式。

　　很多地区都存在着发展不平衡，特别是城乡差距大的问题。作为城市有义务把本地区的经济搞活上去，扩大本地区本城市的影响。从这个意义上说，体育营销也是城市的品牌构筑。在2002年日韩世界杯赛中，日本在10个城市建有体育场馆，分别以城市命名。这种方式，在日语里叫做“城市销售”，也就是CITYSALES。它讲究的是城市要有自己的个性，有吸引力，使市民和企业愿意住在这里。而体育营销就帮助城市来达到这个目的。

　　并非只有奥运会、世界杯足球赛才能做体育营销，国内甚至地方举行的小型体育活动都可以进行体育营销。多米诺骨牌本是一项源于中国的古老的智力游戏，从18世纪传到欧洲后，被意大利人发展成为现在风靡世界的多米诺骨牌。现代多米诺是一项高层次体育项目。其引人入胜之处在于，它不仅具有视觉冲击效果奇佳的美丽成果，而且可以在活动中起到开发参与者的智力和创造力，增强团队合作精神，更重要的是可以达到体育营销的目的，帮助企业和城市社区扩大自己的影响。

　　应该说，多米诺运动比其它体育赛事能够更好的进行体育营销。企业、城市社区在参与多米诺活动与其它赛事相比，具有更低的资金投入和易被消费者接受的优势。活动具有很强的情感亲和力，广阔的覆盖面，长期接受信息的群体广泛，视点和论点更愿意聚集本活动，大众能被焕发起浓厚兴趣。媒体宣传能更好的反应企业特色和决策者的形象，藉以提高现代企业、城市的知名度和美誉度。（高雯编译）