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马龙生:谁为我们“烹制”节日“信息大餐”

MEDIA.SOHU.COM  2003年09月29日15:53  千龙传媒

  一到节日,有关“假日经济”之类的话题就跃上媒体显要位置,好像过节放个长假,人们就都争先恐后地出去旅游、上街购物似的。事实上,绝大多数人还是选择在家里平静地过完长假。在此期间的信息消费,对于他们来说无疑是非常重要的。可遗憾的是,各大报纸的相继停刊或减版,让捏着薄薄几版报纸的订户们备感失望。北京是全国传媒业最发达的地区之一,但在今年春节期间,一些大报大多选择了停刊七天,另一些则选择了减版发行。而在北京地方报纸中,《北京晚报》一如既往,虽然也减了些版面,但相对而言是减得最少、新闻含金量相对较高的;《北京青年报》减为16版,但对“年味儿”较浓的社会新闻投入了较大力量,对“哥伦比亚”号航天事故等重大新闻也给予了较大篇幅的报道,可读性、新闻力度都还比较强;《北京娱乐信报》节日期间也减了版,但他们集中精力做了几个专题,有一定可读性与知识信息含量,看的出来也在主观上付出了努力。其它报纸似乎就没有给人留下什么。总体来讲,春节期间的报纸信息服务,不仅品种少,而且数量也远远不足。

  节日停刊始于何年,笔者无法考证。在报纸仅作为宣传工具、没有商品属性的年代,这个问题肯定不成其问题。而在今天的社会环境下,节日期间动辄停刊或减版,给读者带来的不快还真的有种如鲠在喉的感觉。有读者撰文认为,报纸停刊已经侵害了常年订户的合法经济权益,使订户花了钱而没有得到足量的信息产品。我以为,事情虽然不算大,但就其性质来说,这样的说法确有道理。花钱订报就是一种经济关系,就有一个“承诺与兑现承诺”的问题,仅仅一年三个长假就达20多天,如果这20多天都停刊的话,那读者的损失难道就应该自己承受吗?这显然有失公平,也显然是一种不太尊重读者的表现。

  从媒体的角度看,节日放长假,一些“出新闻”的部门无人工作,新闻资源的减少是必然的。此外,加班人员费用支出的增加,广告商广告投入的减少,也都是报纸停刊或减版的“过硬理由”。可实事求是地说,新闻资源的多与少从来就是相对的,此新闻少了,彼新闻又会多了;老热点成了“过去时”,新热点又来了,关键看你是不是下功夫去找。因此,新闻资源不应该成为停刊或减版的现由。而支出增加与广告收入减少的问题其实也并非完全“无解”,造成“节日报纸无大餐”的根本原因,其实还是一个观念问题、态度问题,也包括一些技巧、方法问题。

  观念、态度问题不必说了,只要怀有一颗对读者负责的心就足够了。而技巧、方法问题还有探讨一番的必要。笔者以为,节日的报纸“信息大餐”,完全有可能在支出不必太高、收入未必太少的情况下被“烹制”出来。在内容上与形式上,可不必照搬平日模式,以突出年味儿、突出情趣、贴近家庭、融入生活为总体指导思想。基本可分为以下几大类:一是要闻类——发生在节日期间的综合要闻;二是节日专题类——与节日相关的事件、民俗、文化、人物等都可入题,可加大有奖征集社会新闻的力度;三是阅读消遣类——包括连载、趣味文摘等;四是编读互动类——可向读者发出专题征文、征稿,搞一些适宜平面媒体开展的游戏活动等;五是特定读者类——根据自己的读者定位,在节日期间特别推出诸如敬老专版、爱幼专版、女士专版等;六是消费专题类——可采劝广告方式操作,新闻方式采写,媒体与厂商合办,报纸与读者互动”等做法,既活跃了版面,也可增加收益。

  当然,节日的报纸如何运作是个专业性很强的事,需要考虑诸多因素,进行一系列的策划、实施。笔者并非报人,只是从一个普通读者的需求角度,对节日报纸的出刊问题提出看法,希望能引起相关人士的关注。也希望能在今后的节日期间,能够真正品尝到丰富的“节日新闻大餐。”(千龙新闻网特约撰稿人 马龙生)

  (摘自《千龙新闻网》)

  

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