高洁

　　　在时尚传媒市场，电视、报纸、网络、期刊各显其长，花样百出，虽竞争激烈，但时尚期刊仍经久不衰，从上世纪80年代后期以来，一直保持旺盛之势且新面孔层出不穷，有些新面孔一出现便迅速占领了市场，例如2000年6月创刊的《都市丽人》，两年间发行量飙升至60万份，成为期刊发行市场的一个奇迹，还有《瑞丽》、《CoCo》、《追求》、《花溪》等等都有不俗的业绩，已成为时尚女性生活的风向标，它们走的是亚洲路线，在日本、韩国、东南亚地区都设有资讯站，随时将最新的时尚信息传达过来，深受读者喜爱；而老牌的《上海服饰》、《世界服装之苑》等已成为品牌，在读者心中的地位坚不可摧。这些时尚期刊的地域覆盖率很高，很多期刊已建立起了完整的销售网络，无论是在路边的报亭还是在大型的图书市场，都能看到它们绚丽多姿的身影。

　　进入新世纪，时尚期刊市场仍是呈现出一派繁华炫目的热闹景象，鲜艳夺目的包装，丰富多彩的内容让人眼花缭乱。

　　时尚期刊何以受读者的宠爱？

　　作为一种市场化的读物，时尚期刊与其他期刊相比，有它自身的优势。随着时代的发展，生活水平的提高，人们更向往多姿多彩的生活，这种追求最具体最基本的表现形式，就是人们对于衣着打扮越来越留心，特别是对于现代都市女性，服饰不仅成为身份品位的象征，更是一种文化的体现，时尚期刊与“流行”密切相关，迎合了都市女性追时髦、追时尚的天性。大都市的国际化培养了都市白领的审美习惯和审美心理，这样的审美习惯与审美心理又促使了她们对时尚期刊的关注、阅读和欣赏。

　　另外，时尚期刊的特点适应现代化高节奏的生活，它重视文字与图片的质量，文字精练，以宣言、标语式语言为主，对期刊内容往往能起到画龙点睛的作用，而精美的图片不再只是文字的陪衬、装饰，而是内容的传达、表现和延续。大量高素质的图片成为时尚流行的最佳诠释，不需要长篇大论的解释说明。这对于生活节奏日益加快的当代读者，十分适宜，空闲之余翻一翻，图文并茂精彩纷呈，既是一种休闲，又是一种享受，况且美女＋华服的诱惑对于爱美的女士无疑是最大的吸引力。

　　引领时尚潮流，各显高招探新路

　　为了在激烈的市场竞争中占据优势，争取主动，时尚期刊也在积极探索，瞄准特定的读者群，契合大众的文化心理，与读者保持密切的联系，而不是把时尚期刊办成了贵族期刊。《都市丽人》坚持每期都做读者座谈，每期都会收到3000多位读者来信或来电。《瑞丽》、《花溪》等拥有自己的读者俱乐部，每期都会从读者来信中进行抽奖，赠送礼品，另外《希望》、《CoCo》都随刊附送中国结、挂历、手链、发夹等小礼品，有些读者甚至会为了这些精美的小礼品而特意买杂志。《女友》、《瑞丽》则根据市场需要扬长避短，走细分市场之路，高等教育与市场经济的发展，催生了一批又一批“雅皮士”。除此之外，在校学生与家庭主妇都是不可忽视的消费群，她们讲究生活的质量，生活的情调，关心自身的需求。而时尚期刊往往针对这些特定的读者群办刊，以不同的风格让其各取所需。在流行时尚成为现代生活不可缺少的重要组成部分这一理念支撑下，不断探索新的创意，扩展强势栏目，提供全方位、多元化的现代资讯杂志，像《都市丽人》总编许琳菲说的那样：“我是刊物的总编，市场是我的总编，我得服从市场的指令！”在定位组稿，包装设计的同时，时时还待叩问市场“画眉深浅入时无？”

　　时尚期刊的发展及现状及策划运作说明，面对市场竞争，时尚期刊需要冷静的思考、扬长避短，探索新路，形成独立的个性，由乱花渐入迷人眼变成百花齐放满园春！

　　繁荣的表面也暗藏危机

　　在时尚期刊繁华的表象背后，也隐藏着危机。一些时尚期刊个性不显，特色难现，雷同现象严重，单从封面上来看，都是清一色的美女，不是模特就是明星，其编排内容也大同小异。广告太多，铺天盖地的广告，据统计，相关的服饰、化妆品广告约占内容的1／3，似乎读者买的不是一本书而是广告商的宣传手册。随着中国加入WTO，文化市场建设的规范化和系统化，时尚期刊将面临国外同类期刊的挑战，不仅如此，我国时尚期刊自身品种迅速膨胀也造成了同类刊物相互竞争的局面，像《追求》、《seen》、《女性大世界》、《女报》、《女友》等刊物本身的定位就相似，很容易形成“左脚踩右脚”的现象，如果长此以往，势必形成相互损耗，从而削弱了时尚期刊的综合竞争力。此外时尚期刊的零售价普遍偏高，无形中也会失去一部分读者。

　　长江日报