版式设计提升报纸品牌

　　——国内首份报纸版式专项研究报告近日出品

　　本报讯 据悉，国内首份报纸版式专项研究报告《报纸的版式设计与品牌提升》近日由新华传媒工场出品。是目前国内第一份以案例分析为主导专项研究报纸版式设计的报告，也是目前国内首次从报纸品牌建设的高度来审视现代版式设计理念和思路的实战指导型报告。

　　据了解，该报告沿续了新华传媒工场的科学严谨的产品理念，图表、数据详尽，更搜集了百余幅国内外报纸版式设计的图片作为论述支持，充分展示了各报版式的历史沿革和改版进程。

　　报纸版式是品牌的外包装

　　版式，跟随报纸，每天与读者见面，以其视觉性、情感性、符号性，每天向读者灌输着报纸的品牌理念，并施加着品牌的影响力。

　　这种不动声色的“暗推广”，是报纸和读者的交流，报纸通过版式与读者的沟通可以有效地促进读者对报纸的品牌识别、认同并最终促使读者对报纸产生品牌依赖。

　　版式设计，在整个报业产业中的地位，被空前提高到几乎可以与报道内容平起平坐，也成为报纸品牌的一个立命之本。

　　因此，版式设计已经成为整个品牌决策的一个重要组成。对版式的决策，自然也应该从市场中来并回到市场中去。研究目标受众，并像设计服装一样精心调合报纸与受众、包括读者和广告商之间的身份平衡，成为版式设计在当今的媒体环境中必须完成的全新功能。

　　版式促进报纸品牌的提升

　　版式设计在中国报业产业链中的三大变革：一、被环境提升的产业地位；二、被营销导向改变的操作理念；三、被国际视野开启的参照座标。

　　变革背后，是三大需求的被“发现”和被重视：一、读者的便捷化阅读需求；二、市场的差异化产品需求；三、报业产业的品牌竞争需求。

　　对中外报纸版式设计理念和特色的分析，让我们确信：优秀的版式一定是符合自身品牌定位的设计，同时又是能唤起目标受众强烈共鸣的设计。而独特且稳定的优秀设计，常常成为一个名牌报纸维系读者关系的心理纽带。版式维系着品牌情感，同时也为品牌创造着市场。

　　新华传媒工场近期推出的《报纸的版式设计与品牌提升》报告中首次提出报纸的品牌提升与版式设计理念，是国内目前首次从品牌营销的角度对版式设计的全新审视。本报告所倡导的，正是这样一种从品牌中来、到品牌中去的版式理念。在这种出发点和终结点的统一过程中，版式设计完成了对报纸品牌的提升。

　　新华传媒工场助力传媒发展

　　“新华传媒工场” 是新华在线倾心打造的中国第一家致力于推动中国传媒产业化进程的业内开放式平台，依托股东双方（新华社和香港泛华集团）的独特资源优势，聚合传媒业知名专家、学者，携手各类传媒经营者、投资者，通过与世界一流资讯机构的紧密合作，共同服务于正在实施市场化转型的中国传媒市场，加强中国传媒行业产业化操作的实务研究，为传媒的商业化运营提供全方位的增值产品与服务，推动中国传媒的产业化进程。

　　新华传媒工场不断的实验、探索和创新。贴牌计划除针对重大突发事件的研究报告外，同时研发出一系列关注媒体经营的产品。自2001年推出至今，相继推出国内第一份针对中国传媒业的全景式基本面分析报告《中国媒体投资报告2001》、《2002中国报业薪酬福利调查报告》、《期刊生死榜：从新创（改）刊杂志看期刊市场走势分析》、《海外媒介集团研究报告》、《2002年北京市报摊零售市场状况调查之综合性报纸报摊零售状况调查报告》、《报业广告经营改制分析报告》以及由五个分册组成的《2002中国传媒报告》，以及根据业内热点适时推出的《伊战特刊报告》《非典媒体攻略》等。

　　新华传媒工场见证中国传媒产业化发展进程

　　为了给传媒业内人士提供多渠道的信息及交流平台，新华传媒工场成功举办了《两岸三地期刊精英对话京城》、《全球（区域）环境下的华文媒体经营》、《中国财经媒体如何加强财经报道》等系列高层媒体沙龙；并相继推出《媒体运营财务》、《媒体团队建设与员工激励》、《媒体广告信息管理》、《媒体广告销售管理》等关注媒体操作实务的系列培训课程。

　　为了加强海内外媒体交流，学习国际先进的媒体操作经验，新华传媒工场先后成功组织了首届中国财经媒体海外考察之“新港传媒之旅”、中国媒体经营与管理海外考察之“英国传媒之旅”，博得亲身参与考察、来自全国各地的报刊总编、电视台制片人的高度评价，一致认为考察的媒体层次很高，内容广泛，收获颇丰，新华传媒工场办了一件好事，给中国媒体打开了一扇世界之窗，使新华传媒工场真正做到“见证中国传媒产业化发展进程”。

　　新华传媒工场

　　2003年8月