——“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”定于十月在京举行

　　在我国电视业深化改革、加快发展的关键时期，电视频道的营销策略成了电视人急需研讨的重要课题。为此，中国广播电影电视集团将组织召开“中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”，并确立了“提升频道品牌形象，建立有效盈利模式”的主题，旨在以加强电视品牌营销为突破口，推动整个中国电视媒体进入品牌时代。研讨会原定于2003年4月在北京友谊宾馆召开，因“非典”疫情延期到10月14日至15日举行。

　　当前，我国电视专业化频道运作刚刚起步，面临着许多具体的问题与困惑，借鉴国外的成功经验，尤其是引入电视品牌营销的理念十分紧迫且势在必行。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面，观众每天收看电视的时间十分有限，另一方面，我国的电视频道众多，而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。

　　为了收到实用、优质的效果，组委会邀请了13位国内外的行业先锋，以先进理念结合精彩案例、以主题演讲结合现场提问等形式展开研讨。内容包括《中国电视品牌的现状与发展趋势》、《如何树立电视品牌》、《包装与电视节目的产业化》、《中央电视台节目栏目和频道包装与品牌建设》、《用第二代的频道整体包装提高收视率》、《凤凰卫视的品牌管理》、《用宣传片提高收视率》等等。届时有关专家、学者以及来自各省、市电视台和节目制作公司约300名业界人士将共同探讨适合我国电视业发展的电视品牌营销和整体包装的解决方案。

　　本届研讨会由中国广播电影电视集团主办，中国广播电影电视集团大型活动办公室承办，北京英事达文化传播有限公司协办，同时得到了PROMAX & BDA（国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会）的大力支持。（来源：中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会）