关于大报和小报的问题

　　主持人：非常感谢各位嘉宾给我们的精彩演讲。

　　观众提问：王主任，咱们怎么解决报纸的可读性问题，现在有一种争论，三位嘉宾都是我们读者一般称为的大报，大开本的，但是这种开本的缺点就是可能读起来非常麻烦，现在很多人新办报的时候，比如《京华》，就开始用小版本了，可能国内的报纸改版特别频繁，我们不管走了多长的路，只有一场变革是最大的，大家蜂拥地去改大版本，扩版，一开始向《参考消息》挺小的，很好，但是后来又扩版了。《北京青年报》就有这个问题。

　　王友身：我们从90年代开始变成大报，一个是你的社会身份的变化，另外还有一个，是市场的因素，广告商要登大面积的广告，要登彩色的广告，只有这样。从功能上来说，如果说版型上有问题，我们必须得改，比如从偏胖的报纸变成偏瘦的报纸，有新颖的阅读功能，另外我们还有本报，那也是小报，那个是可以便于阅读、便于携带的报纸，你不能强调好象只有小报就最符合阅读，可能有些报纸就应该是大报，有一些很有意思的形象，小报变成大报的时候突然立起来了，或者突然开版，很尴尬。小报也有小报的缺陷，但是每个都有不同的特点。

　　提问：是不是不能盲目的把小报改大报，大报改小报？

　　王友身：根据自己的定位，现在和我们的身份比较吻合，什么季节就穿什么衣服。

　　刘晓璐：按照新闻史的记载，为什么中国报纸展开以后都是781毫米的宽度，因为中国接管东北的时候，日本留下来的报纸就是印的这么大，所以中国报纸都这么大，这个比例为什么这么定的？我一直没有把数字核算出来，因为去年《南方日报》，还有《南方周末》，我们自己集团两家报纸都相应改成瘦报，整个方案的数据核算和方案制作我都参与了，这些核算我都自己用笔，那些国际报纸的规模我全部用尺子量过。这个问题在国外是很随意的，有都市报这类版的，有比大报还大的，有比小报还小的，各种各样的版面都有，宽的、长的都有，实际上就是根据他自己的定位来做。比如你说到方便性问题的时候，《南方周末》对开以后是每个版34厘米，为什么做到这么大，一个是拿起来不累，再大的时候就容易软，一个是翻起来方便，还有长宽比例是符合黄金分割率的，这样定起来是80，我们三家报纸就是不一样的，那边是720，这边是700，我们是780，为什么是这个数字，最瘦最长感觉也不方便。美国产生这个的时候，正好电视也特别发达，60、70年代的时候电视特别发达，报纸就增加很多图片、色彩，报型也是这样，《今日美国》一对叠上面是电视机屏幕的大小，插起来就像电视画面，他用这种方法让自己跟电视竞争。《国际先驱导报》当时定这个规格的时候，它的理由是什么，《今日美国》定这个尺寸的理由又是什么。它没有照顾一点，中国的印刷机能印的高度是固定的，在广州的报纸可能跟在北京不一样，我们在广州拿的报纸很怪，上下有5、6公分的空白，我一直不理解这个问题，我到印刷厂问了老师傅才知道，它印不到了，印不了那么多，做到那么长就没有意义了，这个模仿是没有意义的模仿。

　　提问：刚才三位讨论内容和版式已经达成统一了，一个成功的版式应该需要哪些因素？

　　王友身：首先是功能性，不能读乱了。第二个就是产生意义，因为你是把新闻本身视觉化，是把新闻本身意义化，可以拿出很具体的例子，视觉化的含义是指当下的视觉阅读或者当下人的视觉阅读心理图像化。

　　主持人：今天时间关系，我们的沙龙就讨论到这里。下面请三位嘉宾每人给我们说一句祝福的话。

　　王友身：希望网友多看一些传统媒体，它有跟网络不太一样的信息获取方式。

　　邹波：我想引用外界报纸的评价，我具体忘了是哪家媒体的报纸，说《经济观察报》是当今中国最独特的声音，我希望大家能够产生兴趣，如果从来没有读过它。

　　刘晓璐：我作为一个做媒体的人，不说自己报纸了，就读读书、看看报吧，也没什么坏处。

　　主持人：谢谢大家关注我们的沙龙，希望大家继续关注我们搜狐的传媒沙龙，下期再见。