宁夏电视台综合频道1998年9月9日正式上星播出，由亚太IA卫星覆盖全国及东南亚、南亚地区。现已在上海、福建、北京、甘肃、山西、湖南、湖北、内蒙古、青海、四川、陕西等省区落地。据央视索福瑞媒介研究公司2002年调查报告显示：宁夏电视台综合频道（卫视）覆盖人口一亿，频道综合人气指数居全国第14位，居西北五省区第2位。

    综合频道（卫视）是宁夏电视台的重点频道，是对外宣传宁夏的重要窗口，每天播出20个小时节目，以新闻为主干，兼有社教、专栏和影视剧等各类节目，经过多次改版，综合频道节目质量明显提高，现已初步形成了自己的特色和风格。

    宁夏卫视频道优秀栏目

    《纪录片专栏》是宁夏卫视开办的一档高品味的文化栏目，以具有较高文化程度的观众为特定收视群，纪录片专栏中播出了大量集知识性、趣味性和可视性于一体的优秀长篇纪录片已被区内外电视观众所熟知和喜爱。

    《西部大开发》是中西部十二省区电视台联合在卫视频道开播的以服务西部大开发，展示各民族成就为宗旨的日播栏目。节目信息量大，针对性较强。

    《黄金剧场》是宁夏卫视频道电视剧主打栏目，每天二集播出观众喜闻乐见的优秀国产电视剧，次日重播，为区内外观众所认同。

    《午夜影院》是宁夏卫视频道开播的一档电影栏目，主要播出中外优秀影片，以欧美精品电影为主，服务具有较高文化程度和欣赏品位的区内外观众。

·         宁夏卫视巨大的宣传、产业资源优势已经凸现。

·         宁夏卫视近期将在广东、山东、辽宁、吉林、黑龙江等省区落地。

·         宁夏卫视既是面向全国宣传宁夏的重要窗口，又是面向东亚、西亚、东南亚的重要外宣平台。

·         宁夏卫视以16-49岁的收视人群为主，他们是最佳消费阶层，是购买力最强的消费群体。

·         宁夏电视台倾力打造宁夏卫视，选择公共频道、经济频道、影视频道中的自办节目精品在宁夏卫视播出。宁夏卫视的《海外影院》、《黄金剧场》、《纪录片专栏》及少儿节目等深受观众喜爱。