【互联网周刊专稿】丁磊的个人财富在与网易股价一起飙升，6月18日，代号为NTES的网易股价超过36美元，丁磊的纸面财富也跃上了50亿人民币的台阶。

　　他的创富方式与上一代财富人物截然不同，具有红色资本背景的荣智健用十余年的时间完成了这一财富聚集的过程，而丁磊从50万元初创网易后急剧上升到如此身价不过短短6年，而6个月来股市的戏剧性变化更是令他身价日高，这个过程令众人惊讶。

　　网易引领着纳斯达克的中国概念股，乘风起势的还有站在台前的张朝阳，甚至丁健等一批企业家，几年来的股价起伏早已令他们言语平静、心态平和，更明白此刻资本市场的潮涨仅仅是在数字上把他们的虚拟财富放大，仅仅看到数字没有更多意义。

　　不论是否自愿，他们从登台的那一刻起就一直暴露在聚光灯下，一番审视，发现他们是以相对简单的社会经历写就了20世纪90年代以来的商业传奇。他们依然要在中国广阔的商业舞台上演商战、血拼市场，除此之外，他们没有更多的顾虑，也不必为创富时期的种种作法担心受到政府、媒体的追查，因为他们的每一步清晰可见、有据可察。

　　首富们的创业故事还将被不断续写，个人传奇也会长久流传，财富的数字纪录虽然时涨时消，或真或假，但丁磊登榜、财富新生代群体浮现所引起的广泛关注，还是令中国转型时期渴求财富的芸芸众生感受到商业社会一些积极的变化。

　　首富丁磊

　　网易股价的不断蹿升，迅速把丁磊推入了中国大陆顶级富豪的阵营，登上财富榜首很可能只是时间问题。他的创富速度在中国史无前例，网易刚满6岁，而他自己也还不过32岁；在过去的6个月中，丁磊的纸面财富伴随着网易的股价成倍增加，但这些数字都并不那么重要

　　1999年初，《互联网周刊》收到了一篇题为《我和网易》的投稿，作者丁磊还细心的附上了标准照和详细的个人档案。当时的网易已经创立两年有余，正在向门户网站迈进，与新浪、搜狐相比还是一个刚刚崭露头角的小网站。那时丁磊奔走于京粤之间，为互联网、为网易摇旗呐喊，俨然一个互联网旗手。

　　时过境迁，经历了网络泡沫之后，在纳斯达克上市的网易忽然沉寂了很多，丁磊也逐渐淡出了媒体的视线，人们谈论更多的是张朝阳的作秀，新浪的人事变更。网易再一次被广泛聚焦时，正值股票在纳斯达克的狂飙突进，截至6月18日，网易股票已经冲过36美元，按照推算，丁磊的个人“纸上财富”突破了50亿人民币，直逼中国大陆首富荣智健。

　　很早就已经退居幕后的丁磊目前显然不愿对于个人财富的激增发表评论。据网易高层透露，丁磊这段时间正在国外度假，一边消遣，一边躲过媒体的追踪，代替他回答业界所关心的问题的是网易代理CEO孙德棣。经历了这么多的波折，股价从0.63美元升到36美元，孙德棣显得格外低调，对股价问题也看得很淡。“我们现在只想搞好公司的运营，对于公司的股价我们不予评论”，网易代理CEO孙德棣说这番话的时候有种宠辱不惊的神态。“股价突破36美元，意味着投资人对网易业绩的认可，也可以激发网易团队的热情和提高广告客户对我们的认同”，如此简单的话语之中，透露着他掌控网易将近两年来的经验和自信。

　　而当记者问及他个人和网易的管理层对于丁磊的评价时，孙德棣的音调明显高了许多。“丁磊对于互联网有着极其深厚的感情和激情，对于网易而言更是如此”。孙德棣说这番话的时候没有经过太多的思索，这是网易方面以及投资人对丁磊最常用的评价。在1999年2月1日，《互联网周刊》刊出的《我与网易》的文章中，丁磊回顾了自己的创业经历，“在大学里，自己的专业和计算机有一定的距离，由于对计算机的痴迷，还是自学了几乎计算机专业的所有课程，同时因为本身念通讯工程的缘故，很自然地把计算机和通信结合的很好”。

　　通信专业出身的丁磊对于通讯技术和互联网的结合极其敏感，而对于技术的捻熟在胸更是让网易走无线增值业务的时候犹如轻车熟路。而作为一个“专业”网虫，虽然身价超过50亿，可依然经常出现在网吧，用孙德棣的说法就是丁磊经常和游戏玩家沟通，过招，以便加强对网易所倚重的网络游戏的了解和创新。“丁磊现在是网易的首席架构官，规划公司未来的发展方向以及技术和产品方面的统筹工作”，孙德棣的这番话表明，对于网易而言，丁磊仍然是最核心的人物；于丁磊而言，网易无疑是自己一手带大的孩子。

　　找到游戏

　　2000年7月1日，丁磊在美国纽约纳斯达克看见网易公司的LOGO跑在了股市报价牌上。从那一刻起，丁磊成了名副其实的中国“网络首富”。但纳斯达克指数的巨跌与网络泡沫的破碎没有让丁磊安心的过上几天好日子。面对着互联网的寒冬，丁磊坐不住了，开始四处巡游寻找解救网易的良方。

　　互联网的发源地是美国，也许美国互联网的昨天就是中国互联网的今天，带着这个想法，丁磊启程去了美国。而令丁磊失望的是，美国的雅虎、AOL与中国网络企业一样，仍然是依靠网络广告生存，对于中国这个特殊的市场没有丝毫的借鉴意义。颇为失望的丁磊无精打采的在美国转了转，当他无意间参观了著名的游戏厂商EA.com Inc(电子艺界)之后，面对EA的几栋高楼大厦和4500名员工开始有了自己的想法，惊叹于电子游戏行业市场的成熟、规模和用户的狂热，于是立志组建国内第一家大型的网络游戏公司。而此时搜狐和新浪都还没有类似的想法，他们只是想把网站做好，吸引更多的Pagewiew以此来吸引广告客户，联众的游戏产品也过于简单，所以寻找好的游戏就成为丁磊的首要任务，国内最早的网虫之一Fishman创建于2000年1月的天夏公司进入了丁磊的视线。2001年3月，网易正式对外公布“网易收购《天下》游戏，并以天夏技术人员为班底，开发新一代的网络游戏《大话西游Online》，同时，在线游戏“石器时代”登陆网易，网易打响了门户模式争宠在线游戏的第一枪。

　　停牌事件是网易业务的转折点，2001年9月，丁磊下定决心将网易的三大业务重点锁定为在线广告、无线互联和在线娱乐。由此可见，网络游戏在丁磊的战略规划中占据着极其重要的地位。自从2001年底推出《大话西游》以来，网易已经从网络游戏领域的“小人物”变成了该领域的巨头之一。事实证明，尽管网络游戏市场竞争激烈，网易的投入还是获得了很好的回报。网易代理CEO孙德棣在接受本刊记者采访时透露，网易目前正在开发一款2D和一款3D游戏，而自主开发游戏相对于搜狐和新浪代理韩国产品而言成本低得多，而运营的时候也不会像他们一样被动。

　　从早期的虚拟社区、个人主页发展到今天的聊天、游戏直至短信，网易的业务模式已经逐渐走向成熟。以往的网站注册用户只贡献点击率不贡献利润，如今由于国内手机短信业务蓬勃发展,门户网站也因此如鱼得水。相对于其他门户网站，网易在短信业务方面获得了更多的利益，这主要源于它对短信业务的专注与投入，网易所有的频道和服务都和短信挂了钩，对于短信业务的挖掘更可谓苦心孤诣。

　　是什么挽救了网易

　　2001年9月4日上午，纳斯达克股市宣布从即时起暂停网易在纳斯达克的交易，直到网易能够提供纳斯达克方面所需的“补充资料”。网易在纳斯达克股市的最后交易发生在9月1日，最后收盘价格为0.6492美元。而原因就是网易在当时对于外界轻描淡写一笔带过的“合同误报”和财务报告延期。其实早在7月19日，网易就收到纳斯达克证券市场关于打算在2001年7月27日开市时对网易在纳斯达克国家市场上的美国存托股交易予以停牌的通知。

　　也许丁磊、网易都是命不该绝。2002年1月1日凌晨，美国纳斯达克股票交易市场管理委员会发布消息称，纳斯达克计划于2002年1月2日上午10点恢复网易公司的股票交易。悬空多时的“网易事件”突然峰回路转，网易历经财务风波安然无恙。这诚然是中国互联网业2002年开门红的头一桩大喜事。

　　有分析认为，网易复牌除了自身的财务报表开始显露盈利迹象以外，纳斯达克市场自身在进行软着陆的调整也是重要原因。网易复牌以后，首席架构官丁磊表现得很激动。“为了这一天我们一直在努力着，一方面是财务的透明化；另一方面是业务的多元化。现在我们终于成功恢复交易了，我的感受很难用语言来表达，总之网易的新时代开始了。”

　　经历了如此变故的网易现在对于财务问题更加谨慎。保守的财务原则可以清晰的体现在目前网易的财务报告中。今年第一季度，网易的短信收入大约为700万美金，新浪为910万美金，搜狐为870万美金。这与中国移动方面的说法明显矛盾，原因在于3家公司的会计处理方法不同。自2001年“收入误报”事件后，网易采取了保守的财务制度，在短信上以净收入入账，而搜狐和新浪则以毛收入入账，包含了移动运营商扣留的部分。根据2002年下半年的数据，此部分大概占到短信收入的1/3。如此算来，网易应该是短信第一。

　　网易在2002年第二季度实现首次盈利时，网络分析师吕伟刚曾有过这样的判断：“现在谈中国互联网的复苏还太早，新浪、网易和搜狐的运营情况好转并不意味着我们又能回到网站的圈地运动。网易是个特殊的例子，它已经离1999年形成的‘门户网站’概念越来越远。”确实，被视为“门户网站”主要盈利模式的在线广告已经不再是网易的主要收入来源，取而代之的是手机短信、网络游戏、电子商务等非广告业务，这似乎表明网易已经从昔日的“门户网站”角色中退了出来。而网易代理CEO孙德棣表示，门户依然很重要，依靠门户内容将免费用户转化成付费用户是网易的盈利根基所在。而加强频道的建设也已经成为网易的任务之一，为了争取广告投放量巨大的汽车行业，网易的汽车频道已经改版。

　　纵观国内三大门户网站，短信依然是收入的主要来源。孙德棣丝毫不讳言今后互联网的收入仍就来源于短信和游戏，以及新兴的彩信业务。门户网站的路是在中国这个特殊的市场上自己走出来的，随着越来越多的竞争者进入者加入到短信和游戏这两个领域中来，不管是网易还是新浪、搜狐想要保持目前的股价，都要保持像第一季度一样好看的财务记录，也才有资格在公众面前“秀”一下。而三大门户中，只有丁磊科班出身，对于技术的高度敏感使得网易成为纳斯达克中国概念股的形象代言人。而对于国人而言，此刻的丁磊已经成为中国新财富的代表。

　　财富新生代

　　资本是富豪们的身上肉，也是他们的心头病，身价过亿，来源总是说不清。老一代富豪们游走于计划经济和市场经济两种体制间，置换资源聚集财富，却也给丁磊、张朝阳、王文京、田溯宁们留下一片清白的市场。虽然也要上演商战、血拼市场，新一代富豪们在创富路上心怀坦荡

　　财富的聚集是整个社会关注的焦点。以网易为代表的中国网络概念股勃兴于纳斯达克，既长了网络概念股的志气，也让以丁磊为代表的新经济的“老板们”身价倍增。财富，在这样一群新兴的社会群体当中以让人耳目一新的方式聚集、发展。

　　相对透明的资本市场也将这些人的致富过程相对透明地展现在大家的视线以内。

　　明明白白的财富

　　相对来说，互联网与其他的新经济企业有一个共同的背景：他们所创办的企业的运营环境无论是从其内部的管理机制来看，还是外部的市场环境来看，都要比中国多数的传统行业更为规范。

　　而且，从另一个侧面可以看出，这些“新贵”多有同行业中较高教育层次的背景，在知识结构上，具有过去的富豪所不具有的优势。虽然，“兄弟在美国的时候……”这句玩笑话一时在众人之间口耳相传，惹来许多的讥笑，但是毫无疑问，今天的新经济富豪在某些做派上更接近现代意识中的财富拥有者的形象。

　　更关键的是，这些人的财富来的极端透明、清楚，谁都能看得见，说得明白。当网易在最近3个月内从不到10美元一路撑杆跳到36美元的时候，谁都能看得见丁磊那张笑脸。财富暴长的过程的在每个人的眼皮底下发生，丁磊的竞争对手张朝阳，以及吴鹰等上市公司的老板们身价的增减过程也是简单透明的，就如同丁磊一样。

　　新富豪的致富路也不只有资本市场。当中国富豪多数在房地产等垄断资源上做足文章，赚足利润的时候，相机而动的另类“新人”的致富过程看上去相当的“养眼”。UT斯达康的大老板吴鹰长期穿行于国家政策与市场的夹缝之中，坚持发展小灵通设备，而今终于有了小灵通业务水涨船高的局面。王文京这个曾经的“神童”，成立用友软件，现在用友财务软件占据了全国此类市场的最高份额，而后企业成功上市，其个人持股市值也曾一度超过50亿元人民币。

　　“英雄”敢问其出处

　　中国人的做事习惯有一种独特而有趣的现象，那就是“避讳”。当然，普通人不需要避讳，也不会有人为其避讳。社会习惯是“为名者讳、为尊者避讳”。刘邦、朱元璋一朝贵为天子，谁还敢再提过去造反的时候的情景。

　　西方的富豪生活在媒体、公众的眼皮底下，但是中国的富豪们更愿意隐藏在角落里，老一代富豪中很多人回避谈及各自的发家史，出于善意，富豪榜的编纂者也对他们的经历一再修饰。于是，走在大街上，你经常可以看得见宾利房车，但是你却看不见车窗里宾利的主人。你也许听说过遍布中国的“玫瑰园”，但是你不知道谁住在“玫瑰园”里。据说，上榜的力帆集团董事长尹明善曾经说过，他其实算不上什么富豪，有许多比他更有钱的人根本没上榜，也许都没有人听说过。中国的当代富豪们就象古代的隐士一样，隐于山林、隐于市井、隐于朝堂……

　　中国富豪注意保护个人的隐私，自己的财富隐私更是要保护，不能随便“露白”。古人强调不“露白”，是怕人拦路抢劫，今天的富豪则是怕人追问其财产来源。与“丁磊们”清楚的“虚拟身价”相比，富豪榜上的富豪的财富来源多是不愿为外人道的秘密。与他们不同，新一代财富的所有者出于各种目的，正在逐渐有意识地把自己的生活放到公众的视线中。大明星张朝阳更是爬了珠峰、爬长城，在秀得不亦乐乎的同时，也将更多人的目光吸引到搜狐网上。

　　“丁磊们”的财富瓶颈

　　丁磊们阔了。借助资本市场强大无比的魔力，短时间内便大富大贵。丁磊现在肯定在庆幸自己在市场低谷时的坚持，但是那段低潮是谁都没有办法轻易忘怀的。股价上所反映出来的36倍的差距与传说中2000万美元的收购报价，清楚地提醒着人们对中国网络概念股要有一个足够清醒的认识。

　　即使在网易股价暴涨的今天，人们依然很难将那纸面上的60多亿人民币与丁磊真切地联系在一起。因为，股价与实打实的真金白银的区别更多不是数目上，而是在本质上。新锐富豪们阔了，的确不假，但是要想让人信服地承认，还得拿出点子驾驭资本市场的真功夫才行。

　　资本市场的强大的凝聚力与向心力连同其残酷、冷血、多变作为一个不争的事实让人爱又让人无奈。“NASDAQ是鸡肋”，坊间传言的丁磊的酒后真言充分表露了他对资本市场的陌生与无力。

　　丁磊所宣称的“不以物喜、不以己悲”的良好心态，也未必是真，在网易处于超低价时，他毕竟想到过放弃。而在市场低价时放弃与在高位时的套现看起来是同样的不容易。另外，丁磊自身也有自己不放弃网易的理由。除了网易，丁磊没有别的空间和舞台。而多数的新经济富豪所最擅长的也就是自己的本行，在自己的创业企业之外，很难去指望他们玩得转其他的行业或企业。他们个人财富消长的轨迹路线，很大程度上取决于企业的经营状况，取决于股市的表现。

　　丁磊不是李泽楷、更不是李嘉诚、巴非特。丁磊不是资本家、不是投资者，而是创业致富者。丁磊以及其同时代、同命运的年轻的富豪新贵在气质上仍然没有摆脱“作坊创业者”的原始性，只不过不同的是，丁磊们所选择、投身其中、竭力坚持的行业对比传统行业更有发展前景，更受资本市场的欢迎。

　　“不要太爱自己的某一家企业”是李嘉诚以及李氏家族的投资准绳之一。李泽楷旗下的每一项业务包括卫星电视、互联网、电信等都是可以买卖的。借资源整合获利，本来就是李氏的一贯作风。但是，在丁磊的眼里，似乎只有网易。丁磊是否太爱网易？

　　不仅仅是丁磊，其实中国现阶段的大部分财富新贵，从气质上来讲都像技术创业者或者是职业经理人。网易CEO孙德棣向《互联网周刊》记者介绍，丁磊个人对互联网的热情非常之高，其本人经常出入网吧，实地接触网民，切实去了解网民的需求。

　　丁磊毫无疑问是太爱网易了，太在乎网易了。而这种在乎的前提就是：不能太在意网易的股价和自己的身价。网易在业务上的成功才是丁磊的终极追求，财富在丁磊的眼中只是“副产品”而已。

　　丁磊以及同丁磊一样出身新经济的财富人群有一个共同的特点：创业者气质，以及由此而带来的打工习气。不管是在哪里，他们能想到的都是靠自己的智慧来吸引资本，在靠技术、知识赚钱的同时也是在为投资人打工。

　　“知本”撬动“资本”，是丁磊们的思路，他们不具备成长为投资人的实力，因为他们最初创业的时候根本就没有资本，在后来有了资本之后，想到的仍旧是继续创业。

　　王志东出走新浪之后，仍旧是从头开始创业，或许，创业者毕生的角色都会落脚在创业路上，只是，现在的王志东再也很难找到像新浪那样的好平台了，再说他也不像从前那样年轻了。在同样的创业者里面，他的特点是他的经验，但是对创业期的企业来说，经验也许不是最重要的，最重要是成长性，王志东早就都奉献给新浪了。无法很好地处理与资本层面关系的王志东也许最终的身份就是一个创业者。

　　不可否认，创业者们的财富积累方式、性质、速度在中国的财富聚集史上都是绝无仅有的，习惯了猜测的中国人，现在也应该习惯观赏、阅读这些清白的财富。但是对于这些新兴的财富人群来说，他们也许不应该太在意自己的财富数量的变化。因为与实业家手里的真金白银比起来，人们由股市的股价测算出的他们的亿万家私，本来也就是“虚拟”的。在没有学会如何掌控资本市场以前，在自己的身价多少由少数的投资者所掌控的时候，在意自己的身价本来就是非常痛苦的事情。

　　丁磊们依靠知本创业同时创造财富的过程，既是一种迅速的财富积聚方式，但是也面临一种财富积聚的“瓶颈”，他们的财富来源只能靠企业发展中的积累。丁磊可以在某天下午发现自己是中国最富有的人，但是有时也许会发现，其实自己真正拥有的只有网易。记者 陈金国 明淑亮