关于付费电视的讨论一直进行着。早在今年上半年，上海地区的付费频道已经正式投入运营，而在6月30日，上海地区的付费电视进行了大规模的扩容，全部68套有线电视中有31套改为付费频道，国家广电总局也表示，明年将再开辟20套付费频道，力争在2005年达到50至80套。电视频道的付费化蓄势待发。

　　改变

　　付费频道的传播模式将会在最大限度上改变电视和观众的交流方式。传统的传播模式是电视台播什么，观众就看什么，虽然播出的节目会考虑到受众市场，但主动权大部分仍然掌握在电视台这一方，观众最大的权利也许只是在看或者不看之间做出选择，对于所播的节目却没有什么参与权。而付费频道的传播模式与传统的你播什么我看什么的方式有着巨大的区别，它将观众的收视习惯由被动转为主动，可以自主的选择观看自己喜爱的电视节目。而在观看这种节目时最大的一个特点就是可以不必受到广告的干扰。中央电视台在9月试播的5套付费频道的播出节目中将不会插播广告。

　　这样的一种形势带来的一个问题就是没有了广告资金的投入，电视台如何赢利？仅仅依靠观众的付费是远远不够的，至少目前的状况不容乐观：根据对上海付费频道发展状况的调查显示，从上海付费电视开播以来，全上海的拥护者只有5000户上下，离国家广电总局预期的目标还相去甚远。这说明观众对付费频道的接受程度以及收视观念的转变都还没有达到电视业界所希望的那样。解决这个问题的方法就是提升观众对付费频道的兴趣，转变观众的收视习惯，以及培养观众对“花钱看电视”的接受度。

　　症结

　　要做到这几点首要的是付费频道自身质量的问题：节目资源，相关技术，各台之间的合作等等都是必须要考虑的问题。付费频道需要大量的节目后备资源，不仅要优量更要优质。既然主动权掌握在了观众这一方，那么电视台就要作好充足的准备来迎接观众的选择。中央电视台表示，如果相关的技术问题可以得到解决，那么央视建立的平台可以承载上百个频道，而频道的专业化细分也将达到一个极致，所以付费频道需要大量的节目才能生存下去。付费频道所需要的硬件技术问题也是一个迫切的有待解决的问题，我国现今要收看付费频道必要的一个设备就是机顶盒，如果没有机顶盒，观众根本不可能收看到节目。目前市场上出售的机顶盒在1000元左右，但这种机顶盒不可能满足将来频道的需要。央视的付费频道平台建立后，机顶盒不仅要完成数字化电视信号向模拟化信号的转换，还要完成选择付费频道，点播节目两大功能。但目前，央视要推出的一种新型的机顶盒还存在一些技术上的问题没有解决。同样，上海地区的付费电视也存在着技术不成熟的问题，其中的“互动服务”需要占去的信息带宽远远大于目前有线电视传输所需要的带宽；央视付费频道的普及所面临的另一个难题是央视和各省级有线电视的协调合作并没有达到让人满意的程度。同时，在收费的标准上也没有形成一个统一的标准，所以付费频道在大部分地区还无法落实。

　　出路

　　以上谈到的是目前我国付费频道在发展中面临的几个问题。针对这几个问题，相关部门和人士也做出了回应，在第四届中外有线电视高级研讨会上，中央电视台副台长李晓明表示，作为国内最大的电视制作机构，央视主要发挥内容资源的优势，为付费频道提供节目内容。上海大学新闻系主任吴信训认为国际卫星电视节目的资源是吸引收费用户的一个资源，而一些民营公司和节目提供商也瞄准了付费频道，准备为其提供大量节目资源。对于技术问题，央视有关高层人员曾经说过“相关设备目前还差强人意”，其中的设备主要指的是和银行联网，即通过银行卡直接在机顶盒划卡的智能系统。但许多业内人士相信这并不是无法解决的问题，只是操作上的难度。同时央视与各个省市电视网络达成协议也则是目前没有较快解决方法的问题。要想在全国各省市落地，最重要的是与各地建立一个透明清晰的管理机制。（陈峥）