曹秉

　　第一条电视广告诞生于改革开放最初的上海。当时上海电视台经

　　费来源完全依靠财政拨款，1978年电视台得到的日常经费比一部电影

　　的摄制费还要少。在这种情况下有两种选择，一是“看菜吃饭”，给

　　多少钱办多少事；一是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。

　　电视台当时的负责人邹凡扬主张后一种选择，提出经营广告，增加收

　　入，改变“捧着金饭碗讨饭吃”的局面。这个主张，得到电视台多数

　　同志和上级主管部门的肯定和支持。

　　对于电视广告，电视台内部出现了两种截然相反的意见，有的同

　　志认为广告是资本主义的产物，电视台作为党和政府的喉舌和舆论宣

　　传工具，不宜推行。另一种意见则认为，广播电视应该发展广告，十

　　一届三中全会已明确，全党的工作重心开始转移到经济建设上来，作

　　为新闻单位的上海电视台，除了要按通常做法继续宣传企业的经济建

　　设成果，还应为企业和消费者服务，成为沟通产销之间的一座桥梁。

　　1979年1月25日，上海电视台向上级主管机关呈送了经营广告业务的请

　　示报告，当晚便得到批准。可是，就在播出前半分钟，当时电视台主

　　管技术的一位负责人却说不能放，播放的技术员愣住了。当时负责此

　　事的汪志诚当机立断：按串联单播出（串联单上有邹凡扬签字）。

　　1979年1月28日，十一届三中全会召开后的第37天，一条1分30秒

　　的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。三个月后，广东电视台播出

　　了它的第一条广告。整整一年之后，电视广告在中央电视台亮相。

　　（《上海电视》1999年第5期曹秉文）