《假日100天》创刊100期 定位准确 一炮打响 《假日100天》于2001年7月31日试刊，8月8日正式创刊，试刊号7万份、创刊号10万份都在一两个小时内被抢购一空，报纸一炮打响，一纸风行，为天津周报市场创造了一个奇迹。 作为天津市第一张时尚消费类周报，《假日100天》在定位上的准确无疑是导致其迅速成功的内在因素。正如天津日报报业集团社长、总编辑、假日传媒发展有限公司董事长张建星所言：“办报纸寻找空间非常重要，《假日100天》就是填补天津报业缺少的时尚、娱乐、休闲、消费类周报的这样一个空白。” 一套完整完善的办报理念是使《假日100天》走向成功的内在支撑系统。在办报方针上，《假日100天》坚持新闻与服务并重，时尚与消费交汇，内容与形式共存，不但强调新闻的5个Ｗ，同时强调服务的5个Ｗ，确立并建立一个自上而下、自始至终、由表及里、由此及彼的服务理念与体系；《假日100天》始终以时尚引领传媒市场和消费市场，时尚中有消费概念，消费中有时尚概念的全新运作，锁定了都市中有文化层次、消费能力的核心读者；《假日100天》坚持内容为王，形式为后，在做出好的新闻的同时讲究版面、注重包装，精耕细作、精雕细刻、精益求精，为广大读者提供一份好看、可读、有用的精品周报。 橙色风暴 主流周报 一飞冲天之后，假日人并未满足已有成绩，开始向新的目标飞翔。2002年元旦，《假日100天》首次改版，报纸换成了国际开型的加长橙色新闻纸，由52版增到68版。变色、加长、加厚的《假日100天》像一朵暖融融的橙色云彩，在冬日的寒风里轻舞飞扬，是报摊上林林总总的报纸中最为醒目、鲜亮、突出、特别的报纸，一时间“橙色风暴”席卷津门，轰动天津报界，《假日100天》成为周报行业内当之无愧的天之骄子。 改版后的《假日100天》倾力推出了长达6个版的新闻专题深度报道，对众多热点话题进行全方位的报道追踪和深入剖析，做出了具有假日自己特色的概念新闻。报纸的其他领域也百花齐放，众星云集的娱乐报道、最酷最炫的时尚聚焦、富有见地的消费指南、全面周到的便利资讯，齐集《假日100天》，使之成为天津最为出色的城市读本，最权威的时尚生活指南，完成了自身向主流强势媒体的跨越。 求新求变 不断创造 作为一份时尚前卫的消费类报纸，求新求变是《假日100天》永恒的追求。 2002年5月，《假日100天》第二次改版，在“精确发行”的目标指导下，力求提高读者的年龄层，锁定目标读者，体现《假日100天》作为时尚消费类报纸的特色。改版后的《假日100天》进一步关注时尚消费，特别推出了房市叠，扩张汽车、家电、通讯等内容，加强了消费版面的比重，使之成为沟通消费者与商家的一座信息平台。此次改版使《假日100天》成为相关领域内的一个专业标志，受到业界的广泛认可。 2003年3月《假日100天》第三次全面改版。由原来的68个版增加到84个版，刷新了自己保持的“天津市最厚的周报”纪录。改版后的《假日100天》，由原来的6叠增加为7叠，在原有的新闻、时尚、娱乐、休闲之外，特别推出消费·数字、房市·好车、生活·资讯等大型板块，天津市最大的房地产汽车专刊、最全的生活服务类潮流资讯手册、最时尚的数码消费宝典，云集此间。 精确发行 覆盖面大 《假日100天》创刊以来，不仅占据了天津周报市场的主导地位，同时也创下了天津周报发行量的最高纪录。目前，《假日100天》的平均期发量已经逼近30万份，覆盖天津的各个角落，从街头巷尾的大小报摊、各色报亭，到高级办公场所写字楼，从天津市大小超市、便利店，到形形色色的高档购物场所，橙色的假日无处不有无处不在，已经成为天津人不可或缺的城市读本和时尚消费指南。 “目标读者、精确发行”始终是《假日100天》独特的发行理念，从创刊开始，《假日100天》就把眼光牢牢锁定在高素质、高收入、高教育的都市白领。目前，泰达大厦、远洋大厦、华盛广场等一大批知名写字楼，吉利大厦、国际商场等高档购物场所，环渤海公寓等高档社区旁的便利店，天津机场等目标读者出没的地方，处处可见《假日100天》炫彩飘香的橙色身影。 2002年12月25日，印着条码并带有玻璃纸精美包装的《假日100天》正式进军超市，作为一种新的商品在天津十家家乐超市销售，并先后开拓了诺玛特超市、极玖超市、乐购超市和大方便利、津工超市等连锁便利店，基本上覆盖了天津的超市群落。《假日100天》此举是北方市场首创，尽显和国际流行接轨的先锋传媒本色，不仅引起了报纸销售热潮，更引来众多媒体的不断关注，2002年12月29日，中央电视台“经济信息联播”在黄金时间播放了这条消息，称之为一种全新的媒体营销模式。 活动策划 实效传媒 《假日100天》打破天津报纸媒体界的格局，以全新的栏目、内容设定，崭新的读者定位理念，清新的版面设计为天津的消费者和商家构筑了一座传扬文化、传播时尚、传递信息的平台。其依托的假日传媒发展有限公司，更是服务于各大企业，策划、承办大型文化活动和宣传推广活动，形式多样，成效斐然，成为代表天津媒体新形象的新一代传媒。 《假日100天》的读者群具有较高的文化水平和经济能力，是目前市场上主要的消费群体，也是媒介投资和广告发布的理想传播媒体。市场获利能效评估决定了《假日100天》成为具备强大发展态势的新一代媒体的基础。《假日100天》具有的高于6倍复读率、87．5％的到达率，稳居天津平面媒体榜首。 作为新一代媒体的杰出代表，《假日100天》自创刊以来，就不断地拓展业务范围，力求开展更多类型的业务，为各大企业竭诚服务。 每逢大的消费旺季，《假日100天》总是及时把握消费形式，和广大商家竭诚合作，推出“房交会特刊”、“车展特刊”、“圣诞特刊”等动辄达四五十个版的精品特刊，最大程度地为读者和商家搭起了沟通的平台。 《假日100天》针对购房、装修、汽车、电脑、家电、服饰、化妆品、餐饮等诸多消费领域，举行了一系列的主题活动，全方位多角度地协助企业进行产品宣传和活动规划，还特别成立了《假日100天》活动策划工作室，直接为企业出谋划策，组织活动。 其展现的众多独特创意与精彩案例，无论是为优联集团开盘而精心策划的为期3天的“缤纷夏日·游园派对”第六大道主题公园开盘活动，还是在新世界购物广场举办的“雨丁香时尚大典暨广告语颁奖典礼”主题活动，或是在津乐汇举行的“假日百期嘉年华，利盟接触百分百”活动，无不成为维系消费者和企业的桥梁和纽带，不仅赢得了市场的关注和客户的好评，也成为广大消费者信任的媒介新宠。（详见左图一到图五） □ 本版撰文／邹 健 假日百期系列活动 系列之一：买报赠刮刮卡，刮出百分百大奖 《假日100天》和苏宁电器联手推出回报读者超值惊喜。凡是购买第100期《假日100天》报纸的读者，即可得到一张精美刮刮卡，并有机会从中刮出由苏宁电器提供的空调挂机、微波炉、电饭煲等家电大奖，还可以凭刮刮卡刮中的代金券金额到苏宁购物享受优惠，中奖率百分之百。刮刮卡的背面还有2003年下半年的精美日历，好看、实用。活动咨询电话：28201061 系列之二：假日100天ＱＱ服务 假日ＱＱ是读者通过手机短信进行交友联系的收费服务，凡是中国移动的天津本地用户均可以申请加入。注册第一次收取5元月租费，以后每月1日收取当月月租费5元。手机接收信息免费，发送信息收取0．1元／条的信道费。所有网内系统信息如申请上线、寻友、接收短信等均免费。另外，假日ＱＱ用户同时还享受网内ＱＱ用户之间免费通话200分钟，服务费每月5元。神州行卡和动感地带卡无法享受此服务，轻松卡用户费用为10元。活动咨询电话：28201465 系列之三：“今夏最喜爱的服装品牌”大型有奖消费调查及评选 “今夏最喜爱的服装品牌”评选活动旨在调查本地时尚，引领时尚消费潮流，突出假日的时尚概念。从第100期《假日100天》开始，活动将持续5期。请读者关注当期的《假日100天》Ｈ03豪华版，将报纸上的评选表格填好并寄到报社，参与读者每期都可参加抽奖，获奖者可得到礼品一份。活动的最终结果将在8月份的《假日100天》上公布，届时各获奖品牌将获得《假日100天》颁发的“今夏最喜爱的服装品牌”特别奖，并在两周年专刊上有特别报道。获奖读者将有机会被邀请到现场参与活动进行现场时装搭配及颁奖。活动咨询电话：28201070 系列之四：百期封面有奖竞猜 2003年7月，《假日100天》推出“《假日100天》百期封面有奖竞猜”活动，届时《假日100天》创刊以来的百期封面都会云集此间，随着有心人的发现和有缘人的相识而轻舞飞扬，一个个大奖也在等待着假日的数十万读者。 系列之五：鲜花赠读者，百期送惊喜 《假日100天》创刊百期之际，100位幸运读者将会在7月11日左右收到《假日100天》送出的特别惊喜：由花王鲜花店提供的精美鲜花一束。凡是连续两年订阅《假日100天》的读者将会有机会获得精美鲜花一束。 系列之六：有奖征订 从2003年7月11日到8月10日，《假日100天》特别展开有奖征订活动。凡是在此期间订阅整年《假日100天》的读者（报纸起投日期由读者自行选择），可凭借订报凭证参加抽奖，中奖率百分之百，其中包括电饭煲、万年历电话、精美汽车模型、精美娃娃、益智玩具、沐浴液超值套装等超值奖品！订报电话：28201061、28201063 系列之七：志愿者活动 在创刊百期活动期间，《假日100天》志愿者俱乐部的志愿者将在天津站的进站口，协助天津站工作人员完成对过往旅客填写健康卡、疏通客流和测体温的工作。活动报名电话：28201003 转自搜狐 | 
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