中国广告网

　　这是一份今年上半年上海视觉、听觉正在承载的信息量的量化显示：

　　一份32版的《新民晚报》提供几乎74600个汉字；

　　一期4叠80版的《申江服务导报》仅在正版（还不包括中缝）就刊登了471则大大小小的软、硬广告；

　　一档以电视软广告片为主要形式的《新消费》栏目以每天8次的频率滚动播出；

　　一个人气兴旺的网站仅在主页上就有336条新闻及相关链接；

　　一台普通的家用电视机就能调出至少35个频道（上海地区）；

　　媒体已饱偿塞车之苦，受众唯一办法就是拒绝。

　　上海的企业也正处于转型的时期，应该破产的已经破产，应该转型的正在转型，这20年来，在计划经济向市场经济的转型阶段，在WTO全面接轨之时，企业正处于资本积累的原始阶段，不规范的市场机制，不可能有规范的成熟的广告环境，所以一阵广告喧嚣之后，冷静下来思考，无论产品策略、品牌策略、市场策略、传播策略、价格策略……都在重新研究探讨及整合之中，市场是皮，广告是依附于市场的毛，皮之不存，毛将焉附？企业在变化，环境在变化，广告也在变化，就像一个人一样在成长的过程中身体长大了，衣服需要随时变化，企业的经营也是如此，需要不断调整业态，调整规模和结构策略，我们的广告行业目前也正处于调整整合阶段。

　　现代企业管理的核心是研究企业在整个社会大背景下的生态环境，包括硬环境和软环境，良好的企业文化建设、企业管理从原来单纯的消除错误到激发创造，专家管理和资本逐步从清晰走向模糊而融入社会。长期以来，我们习惯于大一统，山下有序、自给自足的自然经济和人情代替合同的经济模式，对市场经济的法制化、代理化、专业化、虚拟化、互补性、公平性、系统性、科学性都很陌生，甚至还很反感，在瞬息万变、险象环生的市场环境中就很难生存下去。

　　人类不同于动物的很大原因，缘于人会做衣服，初衷只是为了保暖和遮体，想不到，被隐蔽的躯体却从此使男女两性产生了朦胧和距离，想象空间大大增加，原始的爱随之产生。联想及此，所谓广告和市场推广不是都有一个类似的问题吗？就是怎样使其感动和产生欲望兴趣，又怎样维持感情、信心、白头偕老，真是需要苦心经营。企业和消费者之间就是这种关系，不同的人有不同的标准，不同的需求，当然要用不同的方法去经营，所谓物似类聚，人以群分，还是一个准确合适的概念，还是需要找对人，说对话，听得见，看得见，建立关系和互动成长。

　　上海五方杂居，由于沿海，交通便利，国内外四面八方的人汇集于此，地理决定的历史，各地的人文化相异，尽管地域有限，心理空间就大，互相融合、碰撞，产生火花，产生贫富，产生快慢、大小、高低、冷热的互动，逐渐形成了上海发展的今天。

　　中国的事情难在人口太多，其他资源相对匮乏，官方统计人口13亿以上，这么多的人造成空间狭小，以前不开放，都是黄种人，汉族更是历史悠久，人口众多，历史上蒙族、满族都曾经处于统治地位，朝代都没有超过500年，由于交通不发达，三公里半径内面面相觑，长期的中央集权，缺乏个性，因此造成了视觉、体力、心理上的疲劳，想象空间变小，距离近，不朦胧，久而久之也就不美了。

　　人口太多是中国目前无序和紧张的根本原因。与自然界的生态环境一样，在有限的空间里要容纳那么多人群共享如此有限的资源，不同的文化、不同的信仰，一下子很宽容、很自由，当然众口难调。有人说荷兰、澳洲的牛奶好喝，我说他们的乳牛也像人一样，很安静，不紧张，很宽容，很悠闲。而用紧张的人、紧张的心情照料牛，牛也变得紧张起来。所以牛奶也显得很紧张，喝的人也紧张，心情感觉就不一样了。其实仔细想来，这些地方地广人稀，方圆之间，难见人影，偶然相见，当然很高兴，也就互相尊重、谦让起来。中国的广告问题，包括诚心问题、流程问题、法律问题、程序问题、文明问题，根本核心都是人口太多。当初马寅初教授的警告没有受到尊重和宽容对待，如今面对众多的人口，在一个相对的环境空间内，所有的努力和工作都必须面对人口众多这样严峻的事实，根本无法拿任何一个发达国家的样板来应对，面对“无风三尺浪”的人口汪洋大海，怎能用“无风不起浪”的小河方法和态度去应对，因为背景不同，环境不同，市场不同，以为地理永远是决定历史的，中国人用这样的方法生存生活已经五千年了。当外国人用刀、叉、匙的细分市场吃西餐，我们觉得其流程合理的时候，中国人用一双筷子解决了所有的问题。当得其流程合理的时候，现在那么多外国人在学中文、讲汉语，那么多五星级酒店用筷子在吃西式自助餐。汉堡包到了成都可以变成麻辣汉堡包，肯德基已经在出售中国鸡翅和榨菜肉丝汤和盖浇饭，因为老外很实际，他们要的是中国的市场，当然也要顺应中国人的口味的习惯，倒是我们自己不要忘了黑头发黄皮肤。

　　开放以后，现时人们的阅读方式，传播方式，沟通方式，学习方式，结婚态度，投资方法，资产组合，娱乐方式，工作方式，休息方式，管理模式，饮食方式，居住环境，家庭结构，交通方式，穿着方式，审美观念，时间态度，行政体制，货币形式，处事态度，政治态度，司法程序，生活形态……，都随之发生了巨大变化。一切都是动态的，特别是网络的发展，地球开始变小了，是非开始模糊，差异开始缩小，矛盾趋于缓和，静止呆板的板块开始移动渗透、交叉，人与人之间，产品和产品之间，民族和民族之间，文化与文化之间，语言与语言之间，利益与利益之间，观念与观念之间，国家与国家之间，都在发生激烈的冲突、动荡、复合与杂交，有的分化，有的统一，有的从新组合，有的重新置换，潮起潮落，不断地制定新的游戏规则，建立新的秩序和标准，于是有了WTO，有了欧元，有了苏联的解体，有了9·11，有了克隆……，在安静平和的表层低下潜伏着风云变幻，高深莫测的激流，原来的“敌人”变成“伙伴”，原来的“旧货”变成“文物”。现在的差异就是人种、宗教、文字、文化、和地理的差异。又回到了孔子说的“性相近，习相远”。所以广告要研究人性相近相同之处和习惯相远的差异。近亲弱智，与时俱进，人才要复合，知识要更新，产品要杂交，业态要兼容，是未来市场和广告生存和传承的全部内容。

　　 每谈到中国文化，“中”字对国人的影响最深，一说“中”字就知道“中庸”。“中庸”两字经查字典，“中”即“合适”，“庸”则为“运作”，所以“中庸之道”绝非庸碌、平庸之义，而是“合适的运作”。研究市场营销与广告，我们突然发现，原来“Marketing”源于中国，无论是菲利浦·科特勒，还是杜拉克或维尔奇，谈的都是如何适应市场需求，以人为本，以消费者需求为中心，适时、适地、适人找对人、说对话，做对事。——“适者生存”，达尔文的进化论对人类本身乃至企业经营都有普遍意义，追根溯源，却是“中庸”两字。身为中国人，生在中国，写中国字，吃中国菜，看中国脸，久而久之，忘了“中庸”两字。文化是一个民族的身份证，富裕的人对自己的文化更自信。文化有其原创力和认同性，在世界华文广告交融的过程中，不忘弘扬自身民族文化，才使中国的广告更具有原创的动力。

　　-----邵隆图